本書載有體育營銷界十三位頂尖專家的小傳和訪談錄，以真實行業經驗為基礎，將讀者領到幕后，去看體育行業是如何運轉的。從內幕觀察行業領導者，討論他們如何實現自己的立場，他們的日程安排如何，以及目前他們面對著哪些有趣的項目和挑戰。通過這些介紹，讀者可以直接聽體育營銷專家的真知灼見，親身領略體育營銷的基本原則以及可以帶來的機會。
丹尼爾·J.布魯頓（Daniel J. Bruton），圣迭戈大學體育營銷學教師、圣迭戈州立大學體育管理MBA專業體育授權學教員，在體育營銷領域從業20余年。曾就職于Upper Deck公司，帶領團隊拿到過老虎伍茲（Tiger Woods）、邁克爾?喬丹（Michael Jordan）、科比?布萊恩特（Kobe Bryant）、佩頓?曼寧（Peyton Manning）等體壇*的形象和肖像使用權。現任電子商務公司SportRx的總裁。該公司是業內鼎鼎大名的運動員眼用處方產品供應商，被《戶外雜志》（Outside Magazine）評為美國第十佳雇主。此外，丹尼爾還經常受邀在娛樂體育節目電視網（ESPN）、福克斯廣播公司（FOX）、全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、《福布斯》雜志（Forbes）、《美國新聞與世界報道》雜志（U.S. News & World Report）、公共廣播公司（PBS）以及《華盛頓郵報》（Washington Post）等媒體上暢談體育行業。
史丹丹，英邁傳媒合伙人。清華大學經濟管理學院學士、碩士。清華大學五道口金融學院金融EMBA。重點研究領域：體育營銷、體育產業的商業模式。英邁傳媒集團系清華大學體育產業發展研究中心的共建單位，旗下包含英邁廣告、英邁體育、英邁互動、英邁娛樂等多項業務板塊。
第一章 引言
第二章 品牌授權
第三章 資方集團和運動員工會
第四章 運動員營銷
第五章 體育經紀人
第六章 運動隊營銷
第七章 體育廣告
第八章 媒體培訓與公共關系
第九章 公益營銷
第十章 社交媒體
第十一章 活動和贊助
第十二章 產品開發
第十三章 大學體育競技
第十四章 體育營銷中具有爭議的問題
第十五章 體育營銷中的新興市場
第十六章 通過2012年奧運會回顧體育營銷
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本章目標
. 了解資方集團和運動員工會。
. 了解資方集團和運動員工會的歷史。
. 了解5P營銷策略對資方集團和運動員工會的影響。
. 確定資方集團和運動員工會的核心利益。
. 評述有創造性的聯盟交易。
本章綜述
本章將介紹經營一個大型體育聯盟的內部工作原理。討論體育聯盟的組成方式以及體育聯盟的所有者和運動員之間如何互相影響。本章還將評述體育行業的經濟業務中的規則和條例。
第三章
資方集團和運動員工會
來自業內人士的聲音：基斯·戈登
個人簡介
基斯·戈登（Keith Gordon）是NFL球員公司的總裁，該公司是NFL球員協會（NFL Players Association）的授權、營銷及戰略合作伙伴子公司。NFL球員公司由四個不同的集團組成：授權、伙伴服務、球員服務和特殊賽事集團。基斯負責設定公司的愿景、價值觀及收入目標，同時監督所有的運營業務單位。除了在NFL球員公司董事會的工作之外，基斯還負責監管一支30人的員工團隊，這個團隊是1 800多名活躍NFL球員的代表。2009年1月，基斯加入NFL球員公司，成為品牌授權副總裁。同年8月，他成為品牌授權總裁。
在加入NFL球員公司之前，基斯是拉維奇公司（LavidgeCompany）的體育營銷總監，該公司是美國亞利桑那州（Arizona）斯科茨代爾（Scottsdale）一個獨立運營的市場營銷與通信公司。在拉維奇公司任職期間，他通過與當地和全國性企業發展戰略合作伙伴關系壯大了體育業務，這些企業包括菲尼克斯太陽隊（Phoenix Suns）、KTAR 620-AM運動（KTAR 620-AM Sports）、亞利桑那州立大學體育部（Arizona State University Athletics）、職業高爾夫巡回賽（PGA
第三章
資方集團和運動員工會
Tour）、世界高爾夫球錦標賽（World Golf Championships）、菲尼克斯水星隊（Phoenix Mercury）和NBA娛樂（NBAEntertainment）。
基斯還在美國職業籃球聯賽（National BasketballAssociation，NBA）擔任了8年的全球業務發展總監。在NBA期間，他增加了NBA全球商業集團的國內和國際授權收入。在NBA團隊營銷和業務運營（TMBO）團隊期間，他促進了NBA、女子NBA（WNBA）和NBA發展聯盟（NBDL）團隊中最佳實踐的塑造和分享，從而增加了營銷和門票銷售收入。
基斯是青年總裁組織一名活躍的成員，屬于大華盛頓特區分會。他獲得了亞利桑那州立大學（Arizona State University）的本科學位（政治學、歷史學和經濟學），并在劍橋大學（TheUniversity of Cambridge）繼續攻讀了經濟學和政治學。
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