目錄
第１章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容電商 1
1.1 內(nèi)容電商的基礎(chǔ)入門 2
1.1.1 內(nèi)容電商的概念 2
1.1.2 內(nèi)容電商的發(fā)展現(xiàn)狀 4
1.1.3 內(nèi)容電商的發(fā)展趨勢 6
1.2 內(nèi)容電商的兩種類型 6
1.2.1 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容電商類型 7
1.2.2 用戶原創(chuàng)內(nèi)容口碑體驗(yàn)類型 11
1.3 創(chuàng)新型電商的分類 13
1.3.1 供應(yīng)鏈的創(chuàng)新 13
1.3.2 消費(fèi)者決策的創(chuàng)新 15
第２章 內(nèi)容電商的紅利和變現(xiàn) 19
2.1 內(nèi)容電商變現(xiàn)的注意事項(xiàng) 20
2.1.1 選擇高效的變現(xiàn)平臺(tái) 20
2.1.2 選取有價(jià)值的內(nèi)容變現(xiàn) 22
2.1.3 抓住最佳的變現(xiàn)時(shí)機(jī) 24
2.1.4 善于吸取其他案例經(jīng)驗(yàn) 27
2.2 內(nèi)容電商紅利和變現(xiàn)的方式 28
2.2.1 IP 衍生產(chǎn)品變現(xiàn)方式 29
2.2.2 內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)方式 33
2.2.3 媒體電商變現(xiàn)方式 35
2.2.4 買斷版權(quán)變現(xiàn)方式 38
2.2.5 廣告形式變現(xiàn)方式 39
2.2.6 社群經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式 41
第３章 打造內(nèi)容是運(yùn)營的基礎(chǔ) 43
3.1 內(nèi)容展現(xiàn)的4 種方式 44
3.1.1 以視頻展現(xiàn)內(nèi)容的方式 44
3.1.2 以圖片展現(xiàn)內(nèi)容的方式 45
3.1.3 以文字展現(xiàn)內(nèi)容的方式 46
3.1.4 以圖文展現(xiàn)內(nèi)容的方式 47
3.2 不同領(lǐng)域內(nèi)容的打造方法 48
3.2.1 打造時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)容的方法 48
3.2.2 打造影視領(lǐng)域內(nèi)容的方法 49
3.2.3 打造文學(xué)領(lǐng)域內(nèi)容的方法 50
3.2.4 打造美食領(lǐng)域內(nèi)容的方法 54
3.2.5 打造攝影領(lǐng)域內(nèi)容的方法 56
3.2.6 打造動(dòng)漫領(lǐng)域內(nèi)容的方法 57
3.2.7 打造教育領(lǐng)域內(nèi)容的方法 59
3.2.8 打造搞笑領(lǐng)域內(nèi)容的方法 62
3.2.9 打造才藝領(lǐng)域內(nèi)容的方法 64
3.2.10 打造財(cái)經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)容的方法 66
3.2.11 打造游戲領(lǐng)域內(nèi)容的方法 68
3.2.12 打造語音領(lǐng)域內(nèi)容的方法 70
3.2.13 打造寵物領(lǐng)域內(nèi)容的方法 72
第４章 優(yōu)化內(nèi)容能提高關(guān)注度 73
4.1 優(yōu)化內(nèi)容需做好的5 個(gè)方面 74
4.1.1 展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵與特點(diǎn) 74
4.1.2 尋找用戶最想要的內(nèi)容 75
4.1.3 充分打造多種類型的產(chǎn)品 76
4.1.4 喚起和滿足用戶情感需求 79
4.1.5 不斷提高用戶的黏性 81
4.2 優(yōu)化內(nèi)容需掌握的5 個(gè)技巧 82
4.2.1 用新聞助力傳播 83
4.2.2 用懸疑引發(fā)好奇 85
4.2.3 用故事拉近距離 87
4.2.4 抓住痛點(diǎn)貼近粉絲 89
4.2.5 用促銷打動(dòng)人心 93
第５章 推廣內(nèi)容需要些小技巧95
5.1 常規(guī)的推廣內(nèi)容的技巧 96
5.1.1 精準(zhǔn)化推廣技巧 96
5.1.2 口碑型推廣技巧 98
5.1.3 事件型推廣技巧 100
5.1.4 病毒式推廣技巧 102
5.2 實(shí)用的推廣內(nèi)容的技巧 103
5.2.1 全方位造勢的推廣技巧 104
5.2.2 進(jìn)行內(nèi)容包裝的推廣技巧 106
5.2.3 突出內(nèi)容賣點(diǎn)的推廣技巧 109
5.2.4 積累優(yōu)質(zhì)粉絲的推廣技巧 110
5.2.5 情景誘導(dǎo)用戶的推廣技巧 113
5.2.6 通過與粉絲互動(dòng)的推廣技巧 114
第６章 內(nèi)容電商的趨勢和案例 117
6.1 內(nèi)容電商做強(qiáng)做大的趨勢 118
6.1.1 內(nèi)容運(yùn)營中不可犯的錯(cuò)誤 118
6.1.2 打造內(nèi)容的生命力 120
6.1.3 提升品牌知名度 120
6.1.4 依靠資源減少成本 121
6.1.5 打造有創(chuàng)意的內(nèi)容 122
6.1.6 樹立在粉絲心中的形象 122
6.1.7 采用多平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營 123
6.1.8 持之以恒地運(yùn)營 125
6.2 成功的內(nèi)容電商案例分析 126
6.2.1 《盜墓筆記》帶來的IP熱潮 126
6.2.2 網(wǎng)絡(luò)紅人張大奕2 小時(shí)收獲2000 萬 127
6.2.3 papi 醬在短時(shí)間內(nèi)吸引千萬粉絲 130
6.2.4 羅輯思維1 天內(nèi)售賣800 萬會(huì)員費(fèi) 132
6.2.5 暴走漫畫之打造高質(zhì)量熱點(diǎn)內(nèi)容 134
6.2.6 “叫獸易小星”之《萬萬沒想到》 136
第７章 圖文形式的引流平臺(tái) 139
7.1 今日頭條平臺(tái) 140
7.1.1 注冊頭條號(hào) 140
7.1.2 發(fā)布內(nèi)容 141
7.1.3 內(nèi)容管理 142
7.1.4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 143
7.1.5 號(hào)外 144
7.1.6 收益管理 145
7.1.7 實(shí)驗(yàn)室beta 146
7.1.8 賬號(hào)設(shè)置 147
7.1.9 運(yùn)營策略 148
7.2 簡書平臺(tái) 149
7.2.1 申請與注冊平臺(tái) 149
7.2.2 滑動(dòng)登錄簡書 150
7.2.3 發(fā)布文章 151
7.2.4 查看相關(guān)數(shù)據(jù) 153
7.2.5 打賞吸粉 153
7.3 搜狐公眾平臺(tái) 154
7.3.1 注冊平臺(tái) 154
7.3.2 發(fā)布文章 156
7.3.3 數(shù)據(jù)分析 158
7.3.4 添加廣告鏈接 159
7.3.5 免費(fèi)廣告欄推廣 159
第８章 音頻視頻型傳播平臺(tái) 161
8.1 實(shí)用的內(nèi)容電商運(yùn)營音頻平臺(tái) 162
8.1.1 音頻平臺(tái)內(nèi)容電商運(yùn)營方式 162
8.1.2 喜馬拉雅平臺(tái) 163
8.1.3 蜻蜓fm 平臺(tái) 165
8.1.4 云聽寶平臺(tái) 166
8.2 實(shí)用的內(nèi)容電商運(yùn)營視頻平臺(tái) 167
8.2.1 視頻平臺(tái)內(nèi)容電商運(yùn)營方式 167
8.2.2 優(yōu)酷平臺(tái) 174
8.2.3 美拍平臺(tái) 176
8.2.4 秒拍平臺(tái) 177
第９章 內(nèi)容電商之淘寶平臺(tái) 179
9.1 淘寶平臺(tái)之“有好貨” 180
9.1.1 “有好貨”具有的3 個(gè)優(yōu)勢 180
9.1.2 加入“有好貨”的4 個(gè)條件 181
9.1.3 玩轉(zhuǎn)“有好貨”的6 個(gè)技巧 182
9.2 淘寶平臺(tái)之“淘寶頭條” 185
9.2.1 “淘寶頭條”的4 種內(nèi)容形式 186
9.2.2 加入“淘寶頭條”的2 個(gè)要求 188
9.2.3 “淘寶頭條”引流的3 個(gè)技巧 190
9.3 淘寶平臺(tái)之“淘寶直播” 191
9.3.1 熟悉淘寶直播及玩轉(zhuǎn)技巧 191
9.3.2 淘寶視頻直播的內(nèi)容規(guī)范 192
9.3.3 成為淘寶直播主播的條件 193
9.3.4 淘寶直播的多種內(nèi)容形式 194
9.3.5 淘寶直播運(yùn)營的相關(guān)技巧 197
第10 章內(nèi)容電商之微信平臺(tái) 199
10.1 微信平臺(tái)中可用的內(nèi)容電商資源 200
10.1.1 開通微信小店 200
10.1.2 打造微信商城 200
10.2 微信內(nèi)容電商運(yùn)營的策略與技巧 202
10.2.1 熟悉微信內(nèi)容運(yùn)營的策略 202
10.2.2 了解微信內(nèi)容電商的特點(diǎn) 202
10.2.3 公眾號(hào)內(nèi)容電商的運(yùn)營技巧 204
10.2.4 朋友圈內(nèi)容電商的運(yùn)營技巧 206
10.2.5 其他功能內(nèi)容電商的運(yùn)營技巧 208
第11 章內(nèi)容電商之微博平臺(tái) 213
11.1 微博內(nèi)容電商運(yùn)營的基本工作 214
11.1.1 取個(gè)有個(gè)性的昵稱 214
11.1.2 換一個(gè)好看的頭像 215
11.1.3 寫一條講究的標(biāo)簽 216
11.1.4 打造深刻的簡介 216
11.1.5 完善相關(guān)的資料 217
11.2 微博內(nèi)容電商運(yùn)營的有用方法 217
11.2.1 善于學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn) 217
11.2.2 創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容 217
11.2.3 學(xué)會(huì)“蹭”熱度 218
11.2.4 廣納杰出的人才 219
11.2.5 善用“@”功能 219
11.2.6 善挖歷史和故事 220
11.3 微博內(nèi)容電商運(yùn)營的注意事項(xiàng) 220
11.3.1 找到最精準(zhǔn)的顧客群 220
11.3.2 做好目標(biāo)客戶的轉(zhuǎn)化 221
11.3.3 在最佳時(shí)間發(fā)布內(nèi)容 222
11.3.4 不能只注重各項(xiàng)數(shù)據(jù) 223
11.3.5 做好與粉絲間的互動(dòng) 224
第12 章網(wǎng)店類線上購物平臺(tái) 225
12.1 京東商城平臺(tái) 226
12.1.1 京東商場之京東快報(bào) 227
12.1.2 京東商場之京東直播 228
12.2 1 號(hào)店平臺(tái) 229
12.2.1 1 號(hào)店之快訊 230
12.2.2 1 號(hào)店之1 品堂 233
12.3 蘇寧易購平臺(tái) 234
12.3.1 蘇寧易購之頭條 235
12.3.2 蘇寧易購之青春社區(qū) 237
第13 章品牌類企業(yè)銷售平臺(tái) 239
13.1 小米商城平臺(tái) 240
13.1.1 小米商城之社區(qū) 240
13.1.2 小米商城之發(fā)現(xiàn) 242
13.2 華為商城平臺(tái) 243
13.2.1 華為商城之花粉俱樂部 243
13.2.2 華為商城之微信公眾號(hào) 244
第14 章社區(qū)類口碑推廣平臺(tái) 245
14.1 豆瓣東西平臺(tái) 246
14.1.1 豆瓣東西之豆列 247
14.1.2 豆瓣東西之海淘 249
14.1.3 豆瓣東西之圖文 251
14.2 中關(guān)村在線平臺(tái) 252
14.2.1 中關(guān)村在線之視頻 253
14.2.2 中關(guān)村在線之回響 254
14.2.3 中關(guān)村在線之商城 256
14.3 汽車之家平臺(tái) 257
14.3.1 汽車之家之“優(yōu)創(chuàng) ” 258
14.3.2 汽車之家之說客 259
14.3.3 汽車之家之車商城 260
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