本書是微商領域極具說服力、實戰性和技巧性的著作，從策略、方法、技巧與實踐等多角度詳細解析了微商的營銷與運營。本書作者是微商社群“小胖分享圈”創始人胡小胖，曾幫助眾多個人微商和微商團隊從迷茫、困惑成功走向微商之巔。該書是作者近幾年來微商實戰經驗的深度總結和感悟，內容由20%的雞血知識和80%的落地知識組成，我們希望通過此書，讓還在微商創業路上的伙伴們少走彎路。
本書是《小胖微商課堂》系列叢書di一本，一共四個篇章，分為微商夢想篇、微商基礎篇、微商裝修篇和微商粉絲篇，適合初入微商的小白創業者閱讀。夢想篇對微商進行了系統性的概括，包括定義、趨勢、誤解等。基礎篇介紹了微商的運用模式、選擇產品的注意事項和微商需要具備的思維等。裝修篇介紹了微商必備的硬件和軟件工具、微信和QQ朋友圈的裝修技巧以及微信公眾號的創建和使用等。粉絲篇介紹了微商常見的主動加粉和被動引流的方法。
這是一本關于微商的書籍。談到微商，很多人并不陌生，尤其是2014 年的微商紅利期，那一年“微商”這個詞被推上了風口浪尖。現在，隨著微商慢慢被人們所接受和肯定，每天都有成千上萬的人加入微商這個行業。
微商，是一個能讓創業者點燃夢想的地方，是一個能讓夢想不再遙不可及的地方，是一個能讓草根逆襲的地方。只要腳踏實地，夢想的終點就會一步步接近，奇跡也將一次次發生。
馬云說過：很多人輸就輸在，對于新興事物，di一看不見，第二看不起，第三看不懂，第四，來不及。胡小胖希望通過這本書，讓那些看不見、看不起、看不懂微商的人，能夠看得見、看得起、看得懂，希望更多像他一樣的草根創業者能夠在微商的創業路上來一次華麗的逆襲。
你好，我叫胡小胖！
一轉眼，微商已經走過了好幾個年頭，也許很多人聽見微商這個詞仿佛還在昨天。但時間就是過得這么快，正如我從一個帥小伙不知不覺也變成一個發福的胖子。
當讀者在看一本書的時候，習慣性的會去研究作者，以此來衡量這本書可能存在的價值。也許有些小伙伴會疑惑：胡小胖是何方神圣，又或者是何方妖孽？我想說的是，胡小胖既不是神圣，也不是妖孽，我只是千千萬萬微商人中的光榮一員。其實，胡小胖是誰并不重要，重要的是你能從這本書中獲得什么。
胡小胖其實不是我的本名，只能算是一個藝名或昵稱。但就是這么一個藝名，他在我生活中的使用頻率卻遠遠超過了我的本名。為什么不用本名而用藝名呢？原因很簡單，因為我的本名不具備易記性，自然也不具備傳播性。
在這個人人都想打造自明星的時代，要想讓別人記住你是誰，名字尤為重要。于是我們會發現，在微商圈中，很多微商導師或大咖都給自己取了一個藝名。所以，如果你覺得自己的本名不具備易記性，但又想在微商圈中混出個名來，不妨也給自己取一個易于記憶和傳播的藝名。
有小伙伴曾和我說，胡小胖這個名字雖然易于記憶和傳播，讀起來也很順溜，但是總感覺有點俗氣，不夠詩情畫意。其實，胡小胖這個名字并不是我自己取的，而是我老婆平時在家使喚我的名字。例如，“胡小胖，趕緊把碗洗了！”
至于為什么給我取名叫胡小胖，據我老婆說，她是從《失戀33天》中汲取的靈感。因為這部劇中的男女主角就叫“王小賤”、“黃小仙”，加上我本名姓胡，又是個胖子，于是“胡小胖”便誕生了。慢慢的，我也就習慣了這個名字，最后索性就當作藝名用了。有時候，我甚至懷疑我老婆已經把我的本名忘記了，也許在她心中，我就叫“胡小胖”。
有小伙伴會問，為什么我要講胡小胖這個名字的由來呢？原因很簡單，為了加深你對我名字的記憶，這樣有利于我將自己的個人品牌軟植入到你的大腦中。現在不妨閉著眼回想一下，我叫什么名字？沒錯，胡小胖。所以，如果你也想讓別人記住你的名字，你需要賦予你的名字一個由來的故事，這樣才會讓別人加深對你名字的記憶。
這是一本關于微商的書籍。談到微商，也許很多人并不陌生，尤其是2014年的微商紅利期，那一年“微商”這個詞被推上了風口浪尖。現在，隨著微商慢慢的被人們所接受和肯定，每天都有成百上千，又或是成千上萬的人加入微商這個行業。
微商，是一個能讓創業者點燃夢想的地方，是一個能讓夢想不再遙不可及的地方，是一個能讓草根逆襲的地方。只要腳踏實地，夢想的終點就會一步步的接近，奇跡也將一次次的發生。
馬云說過：很多人輸就輸在，對于新興事物，第一看不見，第二看不起，第三看不懂，第四，來不及。小胖希望通過這本書，讓那些看不見、看不起、看不懂微商的人，能夠看得見、看得起、看得懂，最終來得及，這也是我寫這本書的初衷。我希望有更多像我一樣的草根創業者能夠在微商的創業路上來一次華麗的逆襲。
《小胖微商課堂》是一個系列書籍，框架內容大致規劃為微商夢想篇、微商基礎篇、微商裝修篇、微商粉絲篇、微商營銷篇、個人品牌篇、微商社群篇、微商團隊篇、微商文案篇等等。這些篇章將覆蓋微商需要學習的大部分知識領域。這本書是系列書籍的第一本書，將從微商夢想篇、微商基礎篇、微商裝修篇和微商粉絲篇來展開講解。
由于小胖個人的知識和經驗是有限的，有些觀點和看法不一定都是對的。作為讀者的你，需要學會去其糟粕，取其精華。總之，如果覺得小胖講得有道理，你就吸收有益的部分，然后思考如何將這部分內容運用到微商的實踐中。如果覺得小胖講得沒道理，你也可以找我吐槽一下，然后左耳進，右耳出，就當隨風煙消云散。
和其他微商書籍不一樣的是，這本書的配套圖片并不多，大多是文字描述。這么做的原因并不是舍不得印刷成本，而是這本書有配套的視頻版。沒錯，這是第一本可以讀、可以聽、也可以看的微商書籍。在視頻版本中，我們向你展示的信息將遠比圖片更加豐富。
所以，小胖一直認為，看這本書的正確開場模式應該是：一邊拿著書籍，一邊看視頻講解。就像學生時代的我們，一邊拿著課本，一邊聽著老師授課。視頻版本可以在微信公眾號“小胖分享圈”或“小胖微商課堂”中觀看。
在閱讀本書的過程中，如果你有任何的疑問，歡迎隨時找小胖溝通。小胖的微信號在公眾號“小胖分享圈”或“小胖微商課堂”中可以找到。
當讀完這本書后，如果你覺得這本書對你有價值，給了你一些新的思考和感悟，還希望你能夠將這本書分享到朋友圈，讓更多的人來了解微商，讓更多想從事微商的人少走彎路。當然，作為感謝，如果你愿意，可以將分享的截圖發送給我，我會回饋給你一份超值的驚喜。
胡小胖，微商實名認證社群「小胖分享圈」創始人，微商社群聯盟發起人，微商創業導師、社群微商開拓者。資深品牌營銷策劃師，曾擔任多家傳統及微商品牌營銷顧問，為品牌提供微營銷和微商領域的策劃、咨詢和診斷服務，成功策劃和實施了眾多微營銷案例，具有豐富的微營銷實戰經驗。自從事微商教育行業以來，已經幫助眾多個人微商及微商團隊走向成功之路。
同時也是微商人氣節目《小胖微商課堂》創始人和主講人，主講課程有《微商引流的裂變思維》《微商營銷四步模型》《微商營銷四心法則》《微商個人品牌打造》《微商團隊復制與裂變》《社群批發式成交》《微商社群操盤手》《微商文案四重天》。
第一章微商夢想篇
第一課什么是微商
時間總是過得很快，這讓我想起了學生時代英語課本中的一句話，“How time flies”。在我的印象中，依然很清晰地記得去年的今天我在忙活什么。2016年的下半年，我花了整整半年的時間，只做了一件事，那就是創立了一個以微商為主體的資源和知識對接的社群——小胖分享圈。
從2016年下半年開始，我們不斷地在摸索中前行，在前行中成長，在成長中一直思索著如何才能更好地服務于社群成員？如何更好地幫助社群成員做好資源和知識的對接？這種思索將伴隨著小胖分享圈的成長一路前行。值得欣慰的是，經過一段時間的探索，我和我的社群小伙伴在微商領域都有了長足的進步。這種進步是相互給予的：當我服務于社群成員的同時，也從他們的互動中汲取了寶貴的經驗和知識，這些經驗和知識又形成了我對微商的新思維。
2017年，是小胖分享圈真正意義上的創始元年，因為2016年下半年都處于社群運營的摸索期。雖然在摸索期積累了一定的經驗，但我認為這種經驗遠遠不足。所以在2017年上半年，我并沒有積極主動地招募新成員，只是通過社群成員的口碑傳播，招募了一些我認為適合在社群摸索期成長的微商伙伴。
讓我感到很欣慰的是，即使是口碑傳播，也依然有很多的微商小伙伴申請加入小胖分享圈，在此，我一并表示感謝。在這期間，我也拒絕了一些人的入群申請，也有很多的被拒絕者理解我們的用心良苦。被拒絕不是他們不夠優秀，而是小胖分享圈在當時還不夠好。小胖分享圈入群后的會員資格只有三年，期限滿后需要重新加入。所以，既然想加入，何不等我們成熟了再加入，屆時獲得的價值也將最大化，至少讓三年的學費沒有白交。當你看到這本書的時候，我們也許已經開始正式招募了，屆時歡迎你的加入。
很多申請入群的小伙伴喜歡問一個問題：為什么會員資格只有三年期限？
我覺得這個問題應該這樣問：為什么會員資格居然有三年期限？沒錯，你應該感到驚喜，而不是充滿疑惑。如果你加入過其他有價值的付費社群，應該知道很多社群的會員資格都只有一年期限，目的在于讓社群永遠充滿活力。小胖自己每年都會加入很多有價值的付費社群，會員資格的期限都是一年，每年我都會續費重新加入。
原本我也想將會員期限定為一年，但想想微商還是抱團比較暖和，就索性定為三年，這應算是一個比較合理的期限。如果在小胖分享圈的三年里，你不能從社群中收獲到任何有價值的信息，給你再多的三年也沒有用。如果在小胖分享圈的三年里，你收獲的價值不能讓你賺到續費的錢，給你再多的三年也沒有用。所以，三年的時間，足矣。
由于“小胖分享圈”有五個字，讀起來比較費勁，所以微商圈子里的人習慣性地將它簡稱為“胖圈”。但胖圈的小伙伴覺得這個簡稱會讓大眾誤認為是一個胖子聚集的圈子，所以他們又給“胖圈”取了一個洋氣的名字，內部代號“PQ”。按照這種邏輯，胖圈的社群就叫“PQ社群”或“PQ圈”。
也許很多人會覺得全名很俗氣，簡稱很有趣，代號很洋氣，但無論這個社群是叫“小胖分享圈”，還是叫“胖圈”，又或是內部代號“PQ”，這些都不重要，重要的是這個社群存在的意義。
小胖分享圈存在的意義在于整合微商資源和知識，讓需要對接資源和知識的人聚集在一起。簡單的理解，這是一個聚集微商人的社群和圈子。在這個圈子里，有分享知識和經驗的微商，也有想學習知識和經驗的微商；有尋求上家的微商，也有招募下家的微商；有微商導師和大咖，也有創業小白和創業迷茫的微商。在這里，只有微商，都是微商。
購書人群分析
微商經歷了四五個年頭，期間各種微商培訓和書籍已經琳瑯滿目。按理說，你已經不缺一本像我這樣的關于微商營銷方面的書籍。所以，小胖一直在想，現在還愿意買我這本書的小伙伴究竟會是哪些人呢？想來想去，可能是以下三種人群。
第一種人群：想加入微商，但目前還在猶豫和徘徊。
猶豫和徘徊，也許是因為對微商的不了解，又或是道聽途說，對微商前途產生未知的擔憂。
如果是對微商不了解，我想這一本書或許可以幫你答疑解惑，你唯一要做的就是認認真真地把這本書看完。
如果是道聽途說對微商的前途擔憂，這本書或許依然可以幫你答疑解惑，本篇后面有一堂課是關于微商趨勢分析的，或許你可以嘗試堅持看到那堂課，然后再考慮是否選擇從事微商。
第二種人群：剛剛加入微商的新手，但目前不知所措。
如果說在三四年前的微商萌芽和紅利期，不管你會不會做微商，只要加入到這個行業，或多或少都可以賺到一桶金。就像去魚塘抓魚，面對著密密麻麻的魚，即使閉著眼睛我們都可以抓到一條。
但現在的微商經歷了幾年的發展，已經處于穩定和成熟期，這個時候就不是每個人都可以抓到魚了。有人會問，魚塘的魚變少了嗎？小胖認為魚沒有變少，而是變精了，或者鉆到泥巴里又或者藏到石縫里。這個時候，我們再想渾水摸魚就難了，因此，我們需要學會另外一種生存法則——釣魚，釣魚就需要一定的本領和技巧。和釣魚一樣，想做好現階段的微商就需要有一定的微商運營知識和技巧。
第三種人群：微商做得不是很滿意或者一塌糊涂，但有一顆不甘放棄的心，想重新學習。
正如上面所說，魚塘里的魚已經變得很精明，想得到魚，我們需要學習釣魚的本領。當初那批能夠渾水抓到魚的微商，也許在現階段不能夠像當初那樣得心應手了。
微商在發展，我們的知識儲備也應該與時俱進。雖然之前微商做得不是很滿意，但我相信，只要有一顆不甘放棄的心，愿意靜下心來重新學習，我們依然可以東山再起。失敗算什么，大不了從頭再來。
微商的定義
不管你是上面哪種人群，現在我們一切從頭開始。既然做微商，那我們就來聊一聊，什么是微商？
從2013年開始，逐漸出現了一群在微信朋友圈營銷的人。這群人通過影響身邊的朋友來達成交易，很快被大家認為這是一種非常好的社交式營銷。由于微商的進入門檻低，在朋友圈里發布一些產品信息就能夠被一些對產品感興趣的朋友發現并有可能達成交易。于是，越來越多的創業者加入到這個行業，我們稱這群人為微商。
說到微商，也許大家并不陌生。很多人都誤認為，微商就是一群每天在朋友圈刷屏賣貨的人。但在小胖的眼里，這并不是真正意義上的微商，充其量可以說這只是微商眾多表現形式中的一種。那有人會問，真正的微商是什么？
微商目前并沒有一個官方的解釋和定義，簡單的理解：微商是人們利用移動社交工具，通過互動建立信任，通過分享建立口碑，為滿足粉絲需求而達成交易的一種商業模式。
這里舉個例子也許大家更容易理解微商。小胖曾幫好友運營過的一個微商品牌，它旗下有一款面膜，小胖在一次聚會中遇見了一位朋友小王，在愉快的交流中我向她推薦了這款面膜，并和她說明了我推薦的理由，例如性價比高、產品效果好等等。小王使用后發現這款面膜效果和我說的一樣，還不錯，價格也不貴，于是就在自己的朋友圈分享這款面膜。通過她的分享引起了她朋友們的關注，于是她的朋友們就向小王問起了這款面膜的情況，經過一番交流溝通后，小王的朋友們對這款產品也很感興趣，想從小王這里購買。小王心想，既然朋友們喜歡這款面膜，又都愿意從我這里購買，不如我直接做代理，這樣還能賺到一筆錢。
從這里可以看出，小王從一個消費使用者華麗轉身變成了一個賣家，這里的小王就是所謂的“微商”。有時候，我們會發現自己不知不覺就變成了微商。雖然有些人并不是有意識地想進入微商這個行業，但最終還是莫名地成了微商，只能說微商無處不在。
微商的英文詮釋
一個完全由中國人創造的詞語，在英文字典中也許我們還查不到對應的詞匯。一些人習慣性地把微商的英文翻譯為WeChat business，但小胖卻不完全認同，我認為有另外一個翻譯能夠更好地詮釋微商的定義，叫Micro business，我習慣把它縮寫為一個單詞，MIBU。如果在本書中看到這個單詞，就是微商的意思。
Micro business和WeChat business，兩者的區別在于WeChat和Micro，我們知道WeChat在英文中是“微信”的意思，Micro在英文中是“微小”的意思，微商的“商”business這里指的是商人。那微商究竟應該是什么樣商人呢？因此，我們需要重新定義“微”。
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