本書第1 版在網店好評率99% 以上，是電子工業出版農村電商熱銷圖書。從互聯網 行 動方案到電商國八條，新興的農村電商頻頻被列入發展重點 ；從商務部的電子商務進農村 綜合示范到農業部的農業電子商務促進行動，再到國務院扶貧辦的電商扶貧試點，一系列政 策推動農村電商加快發展。 本書所要討論的農村電商是一個大農村概念，泛指縣域內涉農電商的總和。為了保持討論 上的層次清晰，將具體分為農村電商的總論、農產品電商、農村電商、縣域電商、*村現象、 電商扶貧、電商下鄉等部分展開討論。作者魏延安老師有農村工作的實踐經歷，又有農村電 商的知識儲備，因此本書是一本不可多得的農村電商參考用書。 本書適合地方黨政干部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人與農村電商創業者 閱讀。
魏延安，出身農村，畢業于農業院校，長期從事農業農村工作，先后駐村扶過貧，做過雜志編輯，當過農業技術員，從事過縣區黨政工作和農業行政工作，歷任陜西省農業技術推廣中心副主任、寶雞市陳倉區人民政府副區長、陜西省發展一村一品領導小組辦公室副主任等職，獲省部級農業科技成果獎勵6項，發表各類文章120多篇，出版個人專著《陜西省馬鈴薯產業發展研究》《初識三農》。現兼任中國農村青年致富帶頭人協會理事、陜西省農村勞動力資源開發促進會理事、陜西省環保志愿者聯合會副會長等社會職務，先后受聘為中央七臺農業頻道、中國農村廣播特約評論員，吾谷網、價值中國網專家團成員，中國新農人聯合會、陜西省電子商務協會、陜西省農民專業合作社聯合會顧問，億邦動力網、農世界網、《新農業》雜志、《高端農業裝備》等專欄作者。
第 1 章 農村電商互聯網的新臺風........................... 1
目前農村電商的概念比較雜，筆者個人傾向于認為，農村電商是縣以下涉
農電商的總和，大體包括下行的工業品下鄉、上行的農產品進城、電商要素鄉
村聚集的淘寶村現象和電商生態全面發育所形成的縣域電商。
在席卷傳統產業的電商浪潮之下 ................................................................2
電子商務的演化與基本類型 .......................................................................2
電商風潮愈演愈烈 ......................................................................................5
電商演繹的營銷神話 ...................................................................................5
電商導致商業競爭如火如荼 .......................................................................6
電商總體由 1.0 時代向 2.0 時代邁進 ..........................................................6
當前電商發展的競爭熱點 ...........................................................................7
當前農村電商的進展、問題與趨勢 ............................................................9
國務院為農村電商專門發文所傳遞的重要信號 .......................................18
2017 年中央一號文件傳遞的農村電商信號 .............................................23
農村電商為什么會這么熱 .........................................................................27
農村電商真的靠譜嗎 .................................................................................31
給電商下鄉信心的四大理由 .....................................................................34
做農村電商應關注的一些積極變化 ..........................................................37
農村電商：互聯網 三農案例與模式（第2版）
把握農村電商的四大商機 .........................................................................40
如何把握好農村電商的商機 .....................................................................44
正視農村電商的七個現實問題 .................................................................46
思考農村電商人才瓶頸的六個維度 ..........................................................50
農村電商需要補上三農這堂課 .................................................................53
電商要與電商服務商一起下鄉 .................................................................57
第 2 章 電商下鄉大地上的新競爭......................... 60
轟轟烈烈的農村電商運動已經進入第三個年頭，最初美好的憧憬至今難言
實現，反倒是加入農村電商爭奪戰的各方力量與日俱增，大有引無數英雄競
折腰的態勢。
角逐農村電商的六種力量 .........................................................................61
阿里巴巴 ：從農村再造一個淘寶到人才上升到首位戰略 ........................65
京東 ：從兩條腿走路到三 F 戰略 ................................................71
蘇寧 ：從線上線下一體到三化五當戰略 ...........................................75
中國郵政 ：一只正在醒來的農村電商獅子 .........................................80
中國電信 ：從給人服務到直接動手 .............................................82
供銷總社 ：借電商重現王者歸來 ........................................................84
浙江趕街 ：一個從未住腳的農村電商探索者 ...........................................89
淘實惠 ：縣域電商自生態的美好愿景 ......................................................93
樂村淘 ：一個有農民味的農村電商 ..........................................................96
農資電商 ：上市企業的集體喧囂 ..............................................................98
第 3 章 淘寶村現象田野里的新革命 ................... 104
淘寶村都有哪些共同的經驗？首先，普遍有帶頭人的不可低估的示范引領
作用。其次，普遍具有一定的產業基礎來做支撐。再次，普遍表現為年輕人勢
不可當的創業熱情。最后，依然需要相對成熟的產業環境。
細說淘寶村之一 ：農村的互聯網新風 ....................................................107
細說淘寶村之二 ：共同的經驗 ............................................................... 110
細說淘寶村之三 ：成長的煩惱 ............................................................... 112
細說淘寶村之四 ：正在發生的改變 ........................................................ 115
細說淘寶村之五 ：給農村電商帶來的啟示 ............................................. 118
細說淘寶村之六 ：未來的展望 ...............................................................121
江蘇睢寧東風村 ：草根的無中生有 ........................................................124
浙江義烏青巖劉村 ：近水樓臺先得月 ....................................................127
廣東揭陽軍埔村 ：能學來的與難學的從淘寶村發育模式
看農村電商的行政推動 .......................................................................130
淘寶村的過去崛起與未來突圍 ...............................................................133
第 4 章 縣域電商縣長的新課題 .......................... 137
每一個縣域電商的實踐都在啟示著一個共同的問題，在千差萬別的情況下，
縣域電商必須從實際情況出發，找到自己的真正優勢，提出對應的有效措施，
不可盲目照搬別人的模式，也不可簡單地進行攀比。
電商帶給縣域經濟轉型升級新機遇 ........................................................140
浙江遂昌 ：農村電商的全面探索者 ........................................................144
浙江義烏 ：網上的再造 ...........................................................................149
農村電商：互聯網 三農案例與模式（第2版）
浙江臨安 ：線上線下齊飛 .......................................................................151
浙江麗水 ：梧桐工程有奇效 ...................................................................154
浙江桐廬 ：大樹底下好乘涼 ...................................................................156
河北清河 ：電商帶來第二春 ...................................................................159
山東博興 ：新農村包圍城市 ...................................................................161
浙江海寧 ：電商倒推產業轉型 ...............................................................163
甘肅成縣 ：一個核桃的逆襲 ...................................................................165
吉林通榆 ：系統的委托 ...........................................................................167
陜西武功 ：從縣域電商到電商經濟的跨越 .............................................170
縣域電商發展的七個認識問題 ...............................................................173
縣域電商發展中應關注的五個問題 ........................................................176
縣域電商頂層設計之我見 .......................................................................180
縣域電商園區 ：更需要的是襁褓而不是時裝 .........................................185
最好的縣域電商模式要符合六條標準 ....................................................189
第 5 章 農產品電商土包子的新玩法 ................... 192
農產品電商規模已經超過 1 000 億元，蔚為壯觀。然而這一切似乎才是一
個開始，因為全國每年消費的食品約為 8 萬億元，農產品約為 4 萬億元，生鮮
產品約為 2.5 萬億元，目前電商的滲透率還極低。所以，農產品電商被譽為電
商最后的藍海，市場爭奪之戰愈演愈烈。
農產品電商，看上去很美 .......................................................................193
做農產品電商要想清楚五個問題 ............................................................195
初做農產品電商常見的三個問題 ............................................................197
對農產品電商問題的幾點反思 ...............................................................199
生鮮電商在泥潭中努力掙脫 ...................................................................202
在雙十一中反思農產品電商 ............................................................206
雙十一又來了，生鮮電商怎么辦 ......................................................208
農產品電商 ：是又一次淘品牌的狂歡嗎 ................................................210
農產品電商 ：是否把一切都從頭來過 ....................................................214
做好農特微商的幾大特質，你占幾條 ..............
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