本書通過企業(yè)真實(shí)的運(yùn)營案例過程分析，采用實(shí)例的方式講解電子商務(wù)項(xiàng)目的運(yùn)營方式及電子商務(wù)企業(yè)的運(yùn)營實(shí)踐，主要內(nèi)容包括電子商務(wù)運(yùn)營概述、商品選擇與渠道管理、網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇與應(yīng)用、網(wǎng)店運(yùn)營與推廣、電商客戶管理和網(wǎng)絡(luò)客服、電子商務(wù)物流六部分，按照工作過程導(dǎo)向流程，介紹電子商務(wù)運(yùn)營中各個環(huán)節(jié)的知識及相關(guān)的操作。
黃毅英，女，副教授，系副主任，碩士，西南大學(xué)教育學(xué)畢業(yè)，廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)系電子商務(wù)專業(yè)任教。從事電子商務(wù)教學(xué)多年。
第1章 電子商務(wù)運(yùn)營概述 1
1．1 電子商務(wù)運(yùn)營的定義 9
1．2 電子商務(wù)運(yùn)營的現(xiàn)狀與前景 9
1．2．1 電子商務(wù)運(yùn)營的特點(diǎn) 9
1．2．2 電子商務(wù)運(yùn)營常見問題 10
1．2．3 電子商務(wù)的發(fā)展前景 12
1．3 電子商務(wù)運(yùn)營模式 14
1．4 電子商務(wù)的運(yùn)營環(huán)節(jié)和流程 18
任務(wù)要求 19
課后習(xí)題 19
第2章 商品選擇與渠道管理 20
2．1 商品規(guī)劃及管理的工作流程 22
2．1．1 電子商務(wù)商品的選擇 22
2．1．2 商品規(guī)劃與管理 23
2．2 渠道規(guī)劃與管理的核心內(nèi)容 25
2．2．1 電子商務(wù)的運(yùn)營渠道 25
2．2．2 渠道的建設(shè)與管理 32
2．2．3 供應(yīng)商如何入駐天貓供銷渠道 35
2．2．4 供銷渠道細(xì)分管理與經(jīng)銷商精細(xì)化管控 42
2．3 從虛擬社區(qū)到社交網(wǎng)絡(luò)的商品選擇 44
2．3．1 四大熱門社交平臺上的電商模式 45
2．3．2 內(nèi)容運(yùn)營之現(xiàn)象級社交網(wǎng)絡(luò)連環(huán)傳播 48
2．4 移動商務(wù)商品與渠道 56
任務(wù)要求 59
課后習(xí)題 59
第3章 網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇與應(yīng)用 60
3．1 電子商務(wù)平臺的概念和分類 62
3．1．1 電子商務(wù)平臺概念 62
3．1．2 電子商務(wù)平臺作用 62
3．1．3 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺分類 63
3．1．4 國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺 64
3．1．5 國際電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺 67
3．2 注冊免費(fèi)會員和開通免費(fèi)的個人網(wǎng)店 68
3．2．1 硬件及環(huán)境要求 68
3．2．2 實(shí)施過程 68
3．3 企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇 73
3．3．1 電子商務(wù)相關(guān)平臺介紹 73
3．3．2 企業(yè)如何選擇電子商務(wù)網(wǎng)站 74
3．3．3 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺的缺陷 74
任務(wù)要求 76
課后習(xí)題 82
第4章 網(wǎng)店運(yùn)營與推廣 83
4．1 網(wǎng)店的運(yùn)營 89
4．1．1 運(yùn)營工作人員的職責(zé)及主要工作 89
4．1．2 網(wǎng)店評價指標(biāo)體系 91
4．2 微店平臺運(yùn)營 92
4．3 淘寶店鋪運(yùn)營 101
4．3．1 淘寶店鋪運(yùn)營六大方向 101
4．3．2 淘寶店鋪運(yùn)營前期籌劃 102
4．3．3 淘寶店鋪運(yùn)營實(shí)施步驟 109
4．4 京東店鋪運(yùn)營 122
4．4．1 京東商城入駐前準(zhǔn)備 122
4．4．2 京東商城入駐實(shí)施流程 126
4．5 網(wǎng)店的推廣 133
4．5．1 網(wǎng)店推廣的基礎(chǔ)知識 133
4．5．2 微店推廣實(shí)施 135
4．5．3 淘寶店鋪推廣實(shí)施 142
4．5．4 京東店鋪推廣實(shí)施 163
4．6 電子商務(wù)運(yùn)營常用工具盤點(diǎn) 174
任務(wù)訓(xùn)練 183
課后習(xí)題 184
第5章 電商客戶管理和網(wǎng)絡(luò)客服 185
5．1 認(rèn)識客戶及客戶關(guān)系管理 186
5．1．1 建立CRM（客戶關(guān)系管理） 186
5．1．2 構(gòu)建客戶綜合價值模型 188
5．2 客戶需要什么商品 191
5．2．1 找出熱門商品 191
5．2．2 挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn) 192
5．2．3 用推薦系統(tǒng)提高客單價（關(guān)聯(lián)營銷） 194
5．3 如何把客戶黏在我們的網(wǎng)站 197
5．3．1 客戶活躍度分析 198
5．3．2 做客戶流失分析 198
5．3．3 提升客戶平均停留時間 199
5．4 電商網(wǎng)絡(luò)客服 200
5．4．1 售前咨詢 202
5．4．2 售中訂單處理 205
5．4．3 售后訂單處理 206
任務(wù)要求 212
課后習(xí)題 213
第6章 電子商務(wù)物流 214
6．1 電子商務(wù)物流管理 214
6．1．1 電子商務(wù)物流管理的內(nèi)容 214
6．1．2 電子商務(wù)物流管理的特點(diǎn) 216
6．1．3 網(wǎng)上商店物流配送模式 216
6．2 商品打包的流程 218
6．2．1 材料的選擇 218
6．2．2 快遞打包標(biāo)準(zhǔn) 220
6．2．3 包裝操作流程 220
6．3 物流配送 221
6．3．1 選擇物流公司 221
6．3．2 物流公司介紹 222
6．3．3 淘寶運(yùn)費(fèi)模板的設(shè)置 224
6．3．4 淘寶運(yùn)費(fèi)模板的修改或刪除 227
6．4 物流面單設(shè)置 228
6．4．1 物流面單的分類 228
6．4．2 電子面單的主要優(yōu)點(diǎn) 229
6．4．3 電子面單的使用方法 230
6．4．4 快遞面單打印機(jī)的分類 236
任務(wù)要求 237
課后習(xí)題 237
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