韓中華，北京華文智贏科技有限公司董事長，北京巨匠天使投資平臺創(chuàng)始人，投資數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)高新科技企業(yè)，同時兼任數(shù)家協(xié)會、企業(yè)名譽主席、董事，多次受邀為500強企業(yè)及央企進行座談交流。長期研究國外的商業(yè)思維與行為，同時也對移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等未來趨勢領(lǐng)域進行關(guān)注研究。
上篇 文案與策劃的戰(zhàn)略與運營要點 / 001
第1章 實用文案與活動策劃四大層面 / 002
1．1 戰(zhàn)略目的：進攻性PK防守性 …… 003
1．1．1 加多寶進攻性文案與康師傅防御性文案 …… 003
1．1．2 進攻與防守的選擇依據(jù) …… 005
1．2 感受滲透：自己表述與用戶理解的感受誤差 …… 006
1．2．1 滲透的核心在于直接讓用戶聯(lián)想 …… 007
1．2．2 產(chǎn)生誤差的具體原因 …… 007
1．3 內(nèi)容滲透：鎖定內(nèi)容類型、角度 …… 009
1．3．1 內(nèi)容滲透的角度 …… 009
1．3．2 恒源祥廣告中的內(nèi)容滲透原則 …… 010
1．3．3 內(nèi)容滲透的三大步驟 …… 011
1．4 表達方法：易理解、易接受、易傳播 …… 013
1．4．1 “有汰漬，沒污漬”的經(jīng)典文案 …… 013
1．4．2 實現(xiàn)表達方法的四大步驟 …… 014
1．5 以神州租車為例，談四大層面運用 …… 016
1．5．1 四大層面運用的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)意義 …… 017
1．5．2 神州專車新文案的四個層面具體分析 …… 019
第2章 實用文案與活動策劃三大核心籌備工作 / 021
2．1 預(yù)算：多時正面推廣，少時出奇制勝 …… 022
2．1．1 預(yù)算的四種分配角度 …… 022
2．2．2 文案撰寫和活動策劃的實戰(zhàn)演練 …… 025
2．2 規(guī)模：大時著重占有率，小時強調(diào)參與度 …… 027
2．2．1 攜程旅行大規(guī)模占有率宣傳 …… 028
2．2．2 柚子舍小規(guī)模參與度宣傳 …… 029
2．2．3 文案和策劃中規(guī)模要素的具體體現(xiàn) …… 030
2．3 渠道：全渠道與半渠道不同的策劃方法 …… 030
2．3．1 全渠道與半渠道 …… 032
2．3．2 全渠道的兩大優(yōu)勢 …… 033
2．3．3 不同渠道的不同策劃方法 …… 033
2．4 京東6�9�918大促銷，籌備工作全流程分析 …… 036
2．4．1 多角度布局，為大促做準備 …… 034
2．4．2 京東6�9�918大促的全流程分析 …… 034
中篇 企業(yè)經(jīng)營必不可少的八大文案 / 037
第3章 企業(yè)戰(zhàn)略布局文案 / 038
3．1 初入市場時的文案 …… 039
3．1．1 初入市場的聚美優(yōu)品 …… 039
3．1．2 快看漫畫文案引爆社交圈 …… 040
3．1．3 文案的三個方面 …… 041
3．2 夾縫生存時的文案 …… 043
3．2．1 夾縫中求發(fā)展的四大策略 …… 043
3．2．2 萬寶路文案剖析 …… 045
3．2．3 撰寫夾縫生存時文案的三大方面 …… 046
3．3 一家獨大時的文案 …… 047
3．3．1 支付寶，知托付 …… 047
3．3．2 鏈家以情動人精彩文案 …… 048
3．3．3 一家獨大時文案撰寫技巧 …… 049
3．4 對比競爭時的文案 …… 051
3．4．1 世紀涼茶品牌之爭 …… 051
3．4．2 對比競爭時文案撰寫技巧 …… 052
第4章 品牌定位文案 / 055
4．1 品牌定位的核心 …… 056
4．1．1 OPPO手機的品牌定位文案 …… 056
4．1．2 品牌定位四大核心要素分析 …… 058
4．2 品牌關(guān)鍵詞 …… 060
4．2．1 蘋果手機的極致品牌關(guān)鍵詞 …… 060
4．2．2 定位品牌關(guān)鍵詞的三大方法 …… 061
4．3 品牌定位文案 …… 063
4．3．1 品牌定位文案的魅力 …… 063
4．3．2 品牌定位文案撰寫三大核心 …… 064
4．4 新希望乳業(yè)品牌定位測試報告分析 …… 066
4．4．1 新希望乳業(yè)品牌定位測試報告 …… 066
4．4．2 乳業(yè)品牌定位三個要點分析 …… 067
第5章 營銷渠道文案 / 069
5．1 實體分銷渠道設(shè)計文案 …… 070
5．1．1 啤酒與尿布的故事 …… 070
5．1．2 實體分銷渠道突出優(yōu)勢 …… 072
5．1．3 設(shè)計文案三大方法 …… 073
5．2 平臺性電商渠道文案 …… 075
5．2．1 天貓平臺電商渠道文案 …… 076
5．2．2 電商渠道文案撰寫的側(cè)重點 …… 077
5．3 個體微商渠道文案 …… 078
5．3．1 微商代表性文案賞析 …… 079
5．3．2 個體微商渠道文案撰寫技能 …… 081
5．4 自媒體、大V渠道文案 …… 081
5．4．1 代表文案賞析 …… 081
5．4．2 自媒體和大V渠道文案撰寫知識 …… 082
5．5 紙媒渠道文案 …… 084
5．5．1 紙媒延續(xù)的三大優(yōu)勢 …… 084
5．5．2 紙媒渠道文案的撰寫側(cè)重點 …… 086
5．6 網(wǎng)媒渠道文案 …… 087
5．6．1 火爆網(wǎng)絡(luò)的“姨媽假”話題 …… 088
5．6．2 今日頭條的網(wǎng)媒渠道文案分析 …… 089
第6章 營銷價格文案 / 091
6．1 與價格有關(guān)的關(guān)鍵詞匯總 …… 091
6．1．1 小米99元聽歌神器 …… 091
6．1．2 消費者對價格敏感度分析 …… 092
6．1．3 撰寫營銷價格文案的三大技巧 …… 094
6．2 定價策略文案 …… 095
6．2．1 蘋果系列產(chǎn)品的定價文案分析 …… 096
6．2．2 產(chǎn)品定價的三種方法 …… 096
6．2．3 產(chǎn)品成本定價方法 …… 098
6．3 攻擊性價格定位文案 …… 099
6．3．1 價格戰(zhàn)取勝的產(chǎn)品宣傳文案 …… 099
6．3．2 攻擊性價格文案的文案撰寫知識 …… 101
6．4 防御性價格定位文案 …… 103
6．4．1 小米的防御性價格定位文案 …… 103
6．4．2 防御性價格制定四大方面 …… 103
第7章 產(chǎn)品推廣文案 / 106
7．1 新品上市文案 …… 107
7．1．1 新品上市文案撰寫的前期準備 …… 108
7．1．2 哈弗汽車上市文案撰寫分析 …… 109
7．2 產(chǎn)品促銷文案 …… 110
7．2．1 產(chǎn)品促銷的三種常見形式 …… 111
7．2．2 產(chǎn)品促銷的時間選定 …… 112
7．2．3 促銷文案的實際撰寫要求 …… 113
7．3 新產(chǎn)品推廣策劃書分析 …… 115
7．3．1 常見的產(chǎn)品推廣方式 …… 115
7．3．2 新產(chǎn)品推廣策劃書中的要點 …… 117
7．4 “雙十一”，三大巨頭促銷文案對比 …… 120
7．4．1 2015年“雙十一”文案大戰(zhàn) …… 120
7．4．2 “雙十一”文案大戰(zhàn)中的撰寫知識 …… 121
第8章 市場調(diào)查文案 / 124
8．1 明確調(diào)查目的 …… 125
8．1．1 調(diào)查目的分析 …… 125
8．1．2 調(diào)查目的的四大方面 …… 126
8．2 把握調(diào)查對象 …… 128
8．2．1 聚美優(yōu)品的調(diào)查對象 …… 128
8．2．2 把握調(diào)查對象的具體方法 …… 129
8．3 制定調(diào)查內(nèi)容 …… 131
8．3．1 市場調(diào)查的核心內(nèi)容 …… 131
8．3．2 制定市場調(diào)查的三個方面 …… 132
8．4 確定調(diào)查的形式 …… 134
8．4．1 互聯(lián)網(wǎng)問卷形式的優(yōu)勢 …… 134
8．4．2 確定調(diào)查問卷形式的依據(jù) …… 136
8．5 調(diào)查問卷的設(shè)計 …… 137
8．5．1 調(diào)查問卷設(shè)計中容易出現(xiàn)的錯誤 …… 138
8．5．2 調(diào)查問卷的內(nèi)容設(shè)計 …… 140
8．5．3 調(diào)查問卷的形式設(shè)計 …… 141
8．6 把握調(diào)查進度和預(yù)算 …… 142
8．6．1 調(diào)查進度的把握方法 …… 143
8．6．2 調(diào)查預(yù)算的把握方法 …… 144
8．7 麥肯錫市場調(diào)查案例分析 …… 146
8．7．1 麥肯錫公司的前世今生 …… 146
8．7．2 麥肯錫市場細分的六大步驟 …… 147
第9章 市場管理文案 / 150
9．1 企業(yè)經(jīng)營制度文案 …… 151
9．1．1 解密企業(yè)經(jīng)營制度 …… 151
9．1．2 企業(yè)經(jīng)營制度文案撰寫的方法 …… 154
9．2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)文案 …… 155
9．2．1 中國移動不同業(yè)務(wù)的不同文案 …… 156
9．2．2 文案分析前的四大業(yè)務(wù)了解 …… 157
9．3 企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品文案 …… 160
9．3．1 企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品文案分析 …… 160
9．3．2 不同情況下文案的撰寫方法 …… 161
9．4 客戶關(guān)系管理文案 …… 163
9．4．1 客戶關(guān)系管理三大系統(tǒng) …… 163
9．4．2 維護客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的方法 …… 164
第10章 企業(yè)合同文案 / 167
10．1 企業(yè)招標文案 …… 168
10．1．1 企業(yè)招標文案創(chuàng)作必須了解的事項 …… 168
10．1．2 招標文案中的四大要素 …… 171
10．2 企業(yè)投標文案 …… 173
10．2．1 企業(yè)投標 …… 173
10．2．2 投標中的三種報價方法 …… 174
10．3 企業(yè)代理文案 …… 176
10．3．1 企業(yè)代理文案分析 …… 176
10．3．2 企業(yè)代理文案的撰寫技巧 …… 177
10．4 企業(yè)業(yè)務(wù)合同文案 …… 178
10．4．1 企業(yè)業(yè)務(wù)合同 …… 179
10．4．2 企業(yè)業(yè)務(wù)合同文案樣本 …… 181
下篇 活動策劃八大類型 / 185
第11章 招商會議活動策劃 / 186
11．1 招商計劃書 …… 187
11．1．1 計劃書的重點表述 …… 187
11．1．2 招商計劃書策劃的三個重要方面 …… 188
11．1．3 招商計劃書撰寫的具體步驟 …… 190
11．2 招商大會現(xiàn)場安排 ……192
第12章 沙龍活動策劃 / 195
12．1 如何邀請大咖，舉辦一場千人講座 …… 196
12．1．1 講座中邀請大咖 …… 196
12．1．2 講座開展需要做的具體準備工作 …… 197
12．2 網(wǎng)絡(luò)大V龔文祥2000人大會 …… 199
第13章 慶典活動策劃 / 203
13．1 小米成立五周年活動策劃 …… 204
13．1．1 活動之前的準備工作 …… 204
13．1．2 小米成立五周年活動策劃分析 …… 206
13．2 咖啡廳開業(yè)活動策劃 …… 208
13．2．1 開業(yè)策劃模板 …… 209
13．2．2 咖啡廳開業(yè)活動技巧 …… 212
第14章 節(jié)日活動策劃 / 215
14．1 京東情人節(jié)活動策劃 …… 216
14．1．1 京東情人節(jié) …… 216
14．1．2 節(jié)日活動策劃知識 …… 217
14．2 阿里巴巴“雙十一”活動策劃 …… 219
14．2．1 “雙十一”狂歡購物節(jié)來襲 …… 219
14．2．2 阿里巴巴“雙十一”的活動策劃 …… 220
第15章 培訓策劃 / 223
15．1 企業(yè)內(nèi)部培訓策劃 …… 224
15．1．1 企業(yè)內(nèi)部培訓的五大優(yōu)勢 …… 224
15．1．2 企業(yè)內(nèi)部培訓策劃的三大技巧 …… 227
15．2 培訓機構(gòu)培訓策劃 …… 228
15．2．1 培訓市場的現(xiàn)狀 …… 229
15．2．2 培訓機構(gòu)培訓策劃知識 …… 231
第16章 公關(guān)策劃 / 233
16．1 產(chǎn)品發(fā)布會策劃 …… 234
16．1．1 產(chǎn)品發(fā)布會模板示例 …… 234
16．1．2 細數(shù)小米的新品發(fā)布會 …… 236
16．2 危機公關(guān)策劃 …… 239
16．2．1 雙匯集團危機公關(guān) …… 239
16．2．2 危機公關(guān)策劃實用技能 …… 241
16．3 從上�！版溂沂录笨垂P(guān)的切入點 …… 243
16．3．1 鏈家事件前因后果 …… 243
16．3．2 鏈家應(yīng)對危機事件的具體措施 …… 244
第17章 會議策劃 / 246
17．1 專家座談會策劃 …… 247
17．1．1 專家座談會簡介 …… 247
17．1．2 專家座談會活動策劃方法 …… 248
17．2 個人報告會策劃 …… 250
17．2．1 個人報告會 …… 250
17．2．2 報告人相關(guān)準備工作 …… 251
17．3 年終總結(jié)大會策劃 …… 253
17．3．1 奧克斯年終總結(jié)大會 …… 253
17．3．2 年終總結(jié)大會策劃的四個方面 …… 254
第18章 公益慈善活動策劃 / 257
18．1 捐助性慈善活動策劃 …… 258
18．1．1 生活中的慈善活動 ……258
18．1．2 捐助性慈善活動策劃具體方法 …… 259
18．2 支持性環(huán)�；顒硬邉� …… 261
18．2．1 支持性環(huán)�；顒踊馃衢_展 …… 261
18．2．2 支持性環(huán)保活動策劃方法 …… 262
18．2．3 支持性環(huán)�；顒硬邉澞０� …… 264
18．3 阿里巴巴公益基金會的頭號志愿者――馬云 …… 266
18．3．1 電商者，得女性者得天下 …… 267
18．3．2 馬云助力公益慈善活動 …
新書資訊