本書保持第1版的總體框架不變，更新了相關案例，增加了新的內容，如網絡廣告的時間策劃等。通過本書的學習，學生可以體驗調研、創意、策劃、發布、效果評估等整個網絡廣告策劃過程，從而提高自己網絡策劃方面的技能，順利完成策劃任務，形成可擴展的、可遷移的、可持續的網絡廣告策劃工作能力。本書緊跟網絡廣告的市場變化趨勢，與其他同類教材相比，本書不僅體例格式新穎，還加入了社交媒體廣告、移動互聯廣告及地域性網站發布渠道等內容，重視量化網絡評估效果，充分突出網絡廣告策劃工作過程這條主線，并附有案例、訓練等，以鞏固學生所學。
推薦者序
隨著互聯網的發展，網絡作為一種媒體，越來越受到企業的重視。中國網絡廣告市場的發展呈現出以下一些趨勢。
1．廣告主更注重點擊廣告后的效果
網絡廣告經過近10年的發展，廣告主逐漸從迷茫走向了理性，對網絡廣告的投放都越來越注重投資回報率，也就是說，廣告主對網絡廣告的效果開始從單純地注重流量和點擊量轉變為越來越注重受眾瀏覽產品廣告后的行為，廣告主已經從購買媒體向購買消費者轉變。更多的廣告主通過線上線下整合式營銷擴大了廣告效果。
2．第五媒體出現，移動互聯網廣告開始發力
第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體。隨著三網融合的進一步推進、智能手機的價格下降和智能手機系統的逐步完善，手機的核心價值從普通的通信工具發展為具有媒體化特征的智能終端，這也就意味著移動終端已經有條件成為新的營銷渠道，移動互聯網廣告開始起程，并已開始成為新的網絡廣告的戰場。
3．網絡廣告逐漸地域細分，呈現出本地化趨勢
目前許多廣告主投放廣告的網站主要是綜合性門戶網站，隨著網絡廣告的精準營銷要求，地域網站對廣告主的吸引力進一步提升，區域性網站有著門戶型網站不可比擬的優勢。網絡廣告逐步呈現地域細分，其好處是對目標群體進行充分細分以實現廣告的精準投放與有效覆蓋，這樣會打破門戶網站一統江湖的局面。
4．社交媒體加速發展，社交媒體廣告受到廣告主的青睞
隨著SNS網站的興起，這些網站上聚集了大量的人氣，特別是淘寶網2011年SNS化，因此開發了很多營銷工具，這將互動營銷、病毒營銷、口碑營銷進行了很好的結合，網絡人氣加上營銷工具，使這些網站受到了廣告主的青睞。企業可以通過這些SNS網站的公司主頁、微博、空間、群組等策劃活動、廣告，推廣品牌理念、企業文化等，這樣企業就多了廣告發布的渠道，而且發布的廣告趣味性、互動性更強，受眾更精準。
5．網絡廣告效果要求可量化
網絡廣告效果有一些指標，如點擊量、訪問量、獨立訪問量、平均訪問深度、瀏覽回頭率、人均店內停留時間、廣告頁面跳出率、訪問路徑、退出頁面、訪問者成本、成交轉化率、投入產出比、成交金額、客單價等。隨著網絡廣告的發展，指標會越來越多，越來越精細化。
本書緊跟網絡廣告的市場變化趨勢，加入社交媒體廣告、移動互聯網廣告內容，增加地域性網站發布渠道，重視量化評估網絡廣告效果，充分突出網絡廣告策劃工作過程這條主線，并附有其他案例、訓練等內容，讓學生始終有一個完整的、系統的工作過程整體思維，有一條完整的、清晰的學習主線，符合企業網絡廣告策劃工作要求和工作規范。
通過本書的學習，學生可以遍歷調研、創意、策劃、發布、效果評估等完整的工作過程，并培養自己網絡廣告策劃方面的技能，進而順利完成策劃任務，并形成擴展的、可遷移的、可持續的網絡廣告策劃工作能力。
目前，與本書同一體系的書籍國內市場上少之又少，本書具有前瞻性、先進性、實踐性強等特點，對學生學習網絡廣告策劃具有很強的指導作用。
小狗電器（北京）有限公司總經理
閆芳，2007年7月至今，北京信息職業技術學院教師，著作方向：電子商務。
郭宏霞，2005年至今，北京信息職業技術學院教師，著作方向：電子商務、網絡營銷、物流。
新書資訊