《淘寶直播運(yùn)營與主播修煉手冊》通過對(duì)淘寶直播的系統(tǒng)化梳理，對(duì)手淘現(xiàn)有內(nèi)容模塊進(jìn)行了呈現(xiàn)，站在從業(yè)者的角度詳細(xì)分析了內(nèi)容電商發(fā)展的必要性，通過對(duì)直播本質(zhì)的介紹，闡述了直播內(nèi)容在電商化環(huán)節(jié)中的功能定位，以及電商化的交易屬性。伴隨內(nèi)容電商大潮在國內(nèi)的興起，成為全國范圍內(nèi)內(nèi)容電商運(yùn)營系列教材之一。
內(nèi)容電商運(yùn)營系列是由淘寶大學(xué)·達(dá)人學(xué)院集合淘系優(yōu)秀創(chuàng)作者講師編寫的，對(duì)內(nèi)容電商知識(shí)進(jìn)行更加細(xì)致合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，更加符合移動(dòng)電商時(shí)代讀者的知識(shí)需求。該系列首批更新的圖書包括《淘寶直播運(yùn)營與主播修煉手冊》《爆款視頻內(nèi)容打造與傳播》《直擊人心的圖文內(nèi)容打造與傳播》。
淘寶大學(xué)· 達(dá)人學(xué)院
由淘寶達(dá)人團(tuán)隊(duì)聯(lián)合淘寶大學(xué)共同組建的基于達(dá)人領(lǐng)域的綜合學(xué)習(xí)型組織，針對(duì)平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則、內(nèi)容生產(chǎn)、粉絲運(yùn)營等主題，幫助阿里系達(dá)人提升和成長。讓達(dá)人和商家把握內(nèi)容時(shí)代的商業(yè)趨勢及機(jī)遇，最終具備商業(yè)化的能力，同時(shí)幫助達(dá)人與商家聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)本行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。淘寶大學(xué)達(dá)人學(xué)院志在成為學(xué)習(xí)全球內(nèi)容電商的最好的學(xué)校。
黃博
著名互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、品牌投資人，中國十大新媒體營銷人物、中國十大網(wǎng)紅推手、中國移動(dòng)營銷年度專業(yè)網(wǎng)紅、中國數(shù)字營銷年度新銳人物等獎(jiǎng)項(xiàng)得主。艾菲獎(jiǎng)、艾奇獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、TMA 獎(jiǎng)等多個(gè)廣告大獎(jiǎng)評(píng)委，淘寶達(dá)人學(xué)院年度優(yōu)秀講師，明星美食直播IP《欠你一頓飯》出品人，曾締造2006 年、2008 年、2012 年、2013 年、2014 年網(wǎng)絡(luò)十大熱門事件、榮獲二十余個(gè)國內(nèi)外營銷大獎(jiǎng)。
吳建勇
多家網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)運(yùn)營顧問，自媒體人，個(gè)人公眾號(hào)我是建勇，電商操盤手，社交零售操盤手。服務(wù)過多家過千萬元級(jí)的店鋪，商學(xué)院私班累計(jì)授課過萬人，曾經(jīng)創(chuàng)造44 秒100 萬元營業(yè)額、零廣告投放單日成交額740 萬元的記錄。
趙菲
知名時(shí)尚自媒體人Fairy 菲寶，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際法專業(yè)博士生，擁有個(gè)人品牌fitopia，瑞麗伊人風(fēng)尚簽約達(dá)人、阿里影業(yè)、芒果TV 合作嘉賓、微博時(shí)尚達(dá)人、微博旅行達(dá)人、淘寶大咖達(dá)人，芒果TV 黃金單身漢嘉賓，曾參與巴黎時(shí)裝周、北京時(shí)裝周等。
陳明
華盟新媒整合營銷總監(jiān)，9 年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，資深內(nèi)容營銷講師，淘寶大學(xué)直播授課案例《22天夢想家》操盤手。
劉亭亭
花名口葒大人，廣州阿卡麗文化傳媒有限公司CEO。2012 年接觸PC 端直播，了解直播行業(yè)。2014 年通過短視頻平臺(tái)為各大化妝品牌推廣與策劃，2016 年入駐淘寶直播機(jī)構(gòu)。
程杰宏
花名青岡，構(gòu)美聯(lián)合創(chuàng)始人，淘寶直播主播運(yùn)營。擁有6 年電商行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。2015 年抓住了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，屬于早期進(jìn)入淘寶直播的一批探索者之一，熟悉淘系生態(tài)，熟知電商網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)模式，已培育孵化出多位TOP 主播。
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1 直播與零售行業(yè)進(jìn)化趨勢
1.1 新零售要點(diǎn)解讀
1.2 新零售催生垂直內(nèi)容需求
1.3 傳統(tǒng)零售與內(nèi)容電商融合
1.4 無線淘寶歷史版本發(fā)展軌跡解讀
1.5 傳統(tǒng)電商困局
2 是時(shí)候開始做內(nèi)容電商了
2.1 內(nèi)容電商來了
2.2 直播內(nèi)容電商化運(yùn)營思路
2.3 直播內(nèi)容產(chǎn)品化
2.4 淘寶直播與內(nèi)容營銷
3 解讀淘寶直播
3.1 淘寶直播呈現(xiàn)方式
3.2 怎么參與淘寶直播
3.3 淘寶直播趨勢與價(jià)值
4 直播前的思考
4.1 做直播的目的
4.2 直播的傳播渠道
4.3 直播的傳播形式
5 直播的內(nèi)容運(yùn)營
5.1 什么是內(nèi)容運(yùn)營
5.2 怎樣做好直播的內(nèi)容運(yùn)營
5.3 直播前的準(zhǔn)備工作
5.4 PGC 直播案例與復(fù)盤
6 直播變現(xiàn)的方法
6.1 阿里媽媽的傭金變現(xiàn)
6.2
阿里V 任務(wù)通告變現(xiàn)
6.3
主播的店鋪?zhàn)儸F(xiàn)
7 玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)
7.1
主播的定位
7.2
直播間人群的切分與運(yùn)維
7.3
直播觀看人數(shù)、在線人數(shù)與停留時(shí)長
8 主播的管理與優(yōu)化
8.1
機(jī)構(gòu)視角如何打造主播
8.2
主播視角如何打造團(tuán)隊(duì)
9 主播的自我修養(yǎng)
9.1
主播的自我定位
9.2
主播正確的價(jià)值觀
9.3
主播個(gè)人IP 化
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