軟文怎么入手？怎么寫作？標(biāo)題有哪些類型？寫作有哪些技巧？怎么抓住賣點、打造亮點？活動、營銷和推廣又怎么具體進(jìn)行？本書通過案例＋技巧，從兩條線出發(fā)來幫助讀者速成軟文寫作和營銷高手！一條是橫向案例線，本書從多個行業(yè)實戰(zhàn)中提煉出了 18章專題內(nèi)容，詳解了 6種軟文類型，
總計有 40多個經(jīng)典案例，內(nèi)容涉及家電、房地產(chǎn)、服裝、美容、數(shù)碼、餐飲、游戲、旅游、教育行業(yè)等，以 48個專家提醒、170個圖解、290多張圖片對不同文案類型的特色、重點與技巧進(jìn)行展示。
另一條是縱向技巧線，有 3大類軟文剖析、3個調(diào)研前期任務(wù)、4個調(diào)研步驟、4種寫作竅門、 5種表現(xiàn)風(fēng)格、 5種軟文要求、 6種思維技巧、 9種標(biāo)題類型特色、 9種標(biāo)題寫作技巧等，針對軟文類型、定位、技巧、調(diào)研、謀劃、營銷、推廣、運作 8方面內(nèi)容，對讀者進(jìn)行系統(tǒng)化的指導(dǎo)。
本書結(jié)構(gòu)清晰，擁有一套完整、詳細(xì)、實戰(zhàn)性強的軟文創(chuàng)作系統(tǒng)，適用于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的從業(yè)者、對互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的人士、希望通過軟文這個新領(lǐng)域獲得*桶金的投資者或創(chuàng)業(yè)者、各類企業(yè)的營銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理、廣告策劃人員、產(chǎn)品經(jīng)理軟文開發(fā)部門經(jīng)理，以及企業(yè)的決策者，同時也適用于實業(yè)家、政府媒體工作人員以及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生等。
寫作驅(qū)動科技的快速發(fā)展，企業(yè)通過軟文營銷能迅速、低成本地提高企業(yè)和產(chǎn)品的形象，提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度以及公信力，可以說軟文營銷，是一種既節(jié)約經(jīng)濟成本又節(jié)省時間成本的營銷方法，本書基于軟文營銷的特點，將理論知識與9大行業(yè)案例結(jié)合，給讀者提供最全面的實戰(zhàn)技巧。本書體系完整，從理論到實踐對軟文營銷進(jìn)行了11章專題內(nèi)容的詳解，其中包括軟文的力量、軟文營銷的優(yōu)勢、軟文撰寫的步驟、軟文創(chuàng)意的技巧、軟文營銷的技巧等。本書全面剖析當(dāng)前軟文營銷的主流技術(shù)，并配以行業(yè)應(yīng)用實例和一線營銷人員的獨到見解，講解大量的真實軟文案例，共達(dá)40多個，擺事實講道理，告訴各位讀者輕松玩轉(zhuǎn)軟文撰寫的方法和營銷技巧。本書內(nèi)容主要是理論、技巧與案例相結(jié)合，從橫向案例線和縱向技巧線兩方面全面解析文案寫作，讓您輕松創(chuàng)造優(yōu)秀文案，引爆文案力量！本書特色本書主要特色：全面為主＋技巧稱王。一、內(nèi)容全面，通俗易懂，針對性強：本書體系完整，以品牌推廣、人氣打造、實戰(zhàn)案例的形式進(jìn)行，以軟文為核心，以企業(yè)為根本出發(fā)點進(jìn)行了18章專題內(nèi)容的詳解，包括軟文入門、前期準(zhǔn)備、優(yōu)勢解析、操作要點、軟文形式、軟文標(biāo)題、軟文招數(shù)、軟文內(nèi)容、軟文營銷等，幫助讀者徹底掌握軟文寫作的方式。二、突出實用，技巧稱王，快速傳播：本書在產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)全面解析了總計9種與產(chǎn)品相關(guān)的軟文，通過對這9種軟文形式的分析，提煉出專業(yè)寫作技巧，再通過全圖解的方式讓讀者快速掌握技巧，一步步指導(dǎo)寫手快速寫出有說服力、容易傳播的精品軟文。書中還講解了大量的真實軟文案例，共達(dá)40多個，讓讀者輕松了解軟文的實戰(zhàn)效果。? 圖解提示本書是一本側(cè)重軟文實際應(yīng)用的實戰(zhàn)寶典，采取全圖解的方式進(jìn)行分析。圖解能夠方便讀者對于重點的把握，讓讀者通過邏輯推理快速了解核心知識，節(jié)約大量的閱讀成本。讀者在閱讀過程中需要注意圖解的邏輯關(guān)系，根據(jù)圖解的連接詞充分理解圖解想要表達(dá)的重點，獲得更好的閱讀快感。? 適合人群本書結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容詳實、語言簡潔、圖解特色鮮明，適合以下讀者學(xué)習(xí)使用。（1）互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的從業(yè)者。（2）對互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的人士。（3）希望通過軟文這個新領(lǐng)域獲得第一桶金的投資者、創(chuàng)業(yè)者。（4）各類企業(yè)的營銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理、廣告策劃人員、產(chǎn)品經(jīng)理軟文開發(fā)部門經(jīng)理，以及企業(yè)的決策者。（5）同時也適用于實業(yè)家、政府媒體工作人員以及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生等。
蘇海，資深互聯(lián)網(wǎng)人士，活動策劃與軟文營銷專家，擁有多年的大型品牌商業(yè)策劃及運營推廣經(jīng)驗，擅長軟文營銷、活動策劃與方案編寫，曾參與湖南移動天翼手機多款活動策劃，諾亞舟電子詞典、商務(wù)通的營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫(yī)藥物流園等項目的活動策劃，著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。
第 1章 軟文入門：軟文相關(guān)基礎(chǔ)知識詳解 1
1.1 解析軟文內(nèi)涵 2
1.1.1 軟文定義簡析 2
1.1.2 軟文常見形式 4
1.1.3 軟文傳播要點 6
1.2 挖掘軟文價值 7
1.2.1 軟文的直接價值 7
1.2.2 軟文的間接價值 8
1.2.3 軟文的營銷價值 9
1.3 軟文具體分類10
1.3.1 推廣類軟文11
1.3.2 公眾類軟文12
1.3.3 品牌力軟文13
第 2章 前期準(zhǔn)備：細(xì)分軟文品牌推廣市場 14
2.1 軟文推廣，先行細(xì)分市場15
2.1.1 市場細(xì)分的定義 15
2.1.2 細(xì)分市場的作用 17
2.2 細(xì)分市場，根據(jù)變量進(jìn)行19
2.2.1 以地理變量為標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分 19
2.2.2 以人口變量為標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分 20
2.2.3 以心理變量為標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分 23
2.2.4 以行為變量為標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分 24
2.3 行業(yè)細(xì)分，精確產(chǎn)品定位 27
2.3.1 行業(yè)細(xì)分作用 27
2.3.2 行業(yè)細(xì)分實例 28
第 3章 優(yōu)勢解析：軟文對品牌推廣的作用 31
3.1 軟文推廣概述 32
3.1.1 軟文推廣含義淺析 32
3.1.2 軟文推廣主要特點 33
3.1.3 軟文推廣要點分析 34
3.1.4 軟文營銷重要策略 37
3.2 軟文推廣的力量 38
3.2.1 軟文推廣時代到來 38
3.2.2 企業(yè)營銷的助力：軟文 39
3.3 軟文推廣優(yōu)勢 43
3.3.1 隱蔽性強 44
3.3.2 性價比高 44
3.3.3 形式多樣 45
3.3.4 傳播范圍廣 46
第 4章 操作要點：品牌的軟文營銷技巧 47
4.1 明確受眾品位 48
4.1.1 受眾定位精準(zhǔn) 48
4.1.2 緊跟受眾口味 49
4.1.3 專為受眾而寫 49
4.2 選準(zhǔn)發(fā)布平臺 51
4.2.1 軟文發(fā)布平臺介紹 51
4.2.2 常見軟文發(fā)布平臺 52
4.2.3 軟文發(fā)布表現(xiàn)形式 52
4.2.4 軟文發(fā)布重要策略 53
4.3 緊跟事件營銷 54
4.3.1 事件營銷含義 54
4.3.2 事件營銷特色 55
4.3.3 軟文 事件營銷攻略 56
4.3.4 事件營銷的策略 56
4.4 采用口碑營銷 59
4.4.1 口碑營銷介紹 59
4.4.2 口碑營銷特色 60
4.4.3 軟文 口碑營銷要訣 61
第 5章 軟文形式：揭秘?zé)衢T軟文類型 62
5.1 創(chuàng)意類軟文 63
5.1.1 學(xué)會制造新聞 63
5.1.2 巧用數(shù)據(jù)說話 64
5.1.3 通過故事發(fā)聲 64
5.1.4 利用對手造勢 66
5.2 情感類軟文 66
5.3 故事類軟文 68
5.3.1 內(nèi)容精彩 69
5.3.2 植入自然 69
5.3.3 新穎獨特 71
5.4 促銷類軟文 71
5.4.1 純文字類促銷軟文 72
5.4.2 文字 圖促銷軟文 73
5.5 逆思維式軟文 73
5.6 新聞式軟文 75
第 6章 軟文標(biāo)題：如何擬寫吸睛標(biāo)題 77
6.1 軟文標(biāo)題撰寫誤區(qū) 78
6.1.1 濫用最高級詞匯 78
6.1.2 使用不恰當(dāng)比喻 79
6.1.3 強迫人接受意見 79
6.2 創(chuàng)新型標(biāo)題的擬寫 80
6.2.1 適當(dāng)添加流行語 81
6.2.2 巧妙使用感情牌 81
6.2.3 逆向思維擴展 83
6.2.4 標(biāo)題加入數(shù)字 84
6.3 震撼型標(biāo)題的擬寫 85
6.3.1 緊抓需求點 85
6.3.2 巧添關(guān)鍵詞 86
6.3.3 營造恐懼感 87
6.3.4 兩極對比強烈 89
6.3.5 引爆式標(biāo)題 90
第 7章 軟文招數(shù)：多種招數(shù)創(chuàng)意無限 92
7.1 創(chuàng)意引爆軟文 93
7.1.1 優(yōu)秀創(chuàng)意案例分析 93
7.1.2 如何寫出創(chuàng)意軟文 99
7.2 創(chuàng)意軟文的寫作招數(shù) 102
7.2.1 行業(yè)內(nèi)幕爆料 102
7.2.2 權(quán)威輿論助陣 103
7.2.3 利用價格優(yōu)勢 105
7.2.4 向競爭對手學(xué)習(xí) 105
第 8章 軟文內(nèi)容：聚焦人氣內(nèi)容為王 107
8.1 軟文內(nèi)容布局方法 108
8.1.1 懸念式 108
8.1.2 并列式 109
8.1.3 抑揚式 109
8.1.4 層遞式 110
8.1.5 三段式 111
8.2 軟文內(nèi)容構(gòu)造分析 111
8.2.1 短小精悍 111
8.2.2 攻心動情 112
8.2.3 直接真實 113
8.2.4 構(gòu)造賣點 113
8.3 軟文寫作痛點解疑 115
8.3.1 痛點營銷是什么 115
8.3.2 怎樣尋找痛點 116
8.3.3 軟文八大痛點 118
第 9章 軟文營銷：火爆軟文打造技巧 123
9.1 軟文推廣誤區(qū) 124
9.1.1 三天打魚，兩天曬網(wǎng) 124
9.1.2 盲目追求大型門戶網(wǎng)站 125
9.1.3 軟文發(fā)布平臺混亂 125
9.1.4 成本壓制過低 126
9.1.5 軟文量多質(zhì)劣 127
9.2 軟文推廣技巧 127
9.2.1 提前做好推廣計劃 128
9.2.2 合理選擇發(fā)布平臺 130
9.2.3 精準(zhǔn)把握推廣時間 130
9.2.4 廣告植入自然無痕 132
9.2.5 結(jié)合實時話題推廣 135
第 10章 家電軟文潛移默化 136
10.1 家電軟文寫作注意事項 137
10.1.1 不要寫成說明書 137
10.1.2 品牌描述要恰當(dāng) 138
10.1.3 寫作基礎(chǔ)為產(chǎn)品 138
10.2 家電軟文寫作技巧 141
10.2.1 信息準(zhǔn)確 141
10.2.2 布局美觀 142
10.2.3 遣詞生活化 144
10.3 家電軟文實戰(zhàn)案例分析 144
10.3.1 海爾社區(qū)：用戶自己講故事 144
10.3.2 家電市場網(wǎng)：明星借勢型軟文 146
10.3.3 艾肯家電網(wǎng)：人物話題軟文 148
第 11章 房地產(chǎn)軟文巧妙布局 150
11.1 房地產(chǎn)軟文寫作誤區(qū) 151
11.1.1 軟文淪為垃圾廣告 151
11.1.2 軟文內(nèi)容拖沓冗長 152
11.1.3 惡意中傷競爭樓盤 153
11.1.4 與實際營銷脫節(jié) 153
11.1.5 軟文發(fā)布量過大 154
11.2 房地產(chǎn)軟文寫作竅門 154
11.2.1 篇章結(jié)構(gòu)出眾 155
11.2.2 產(chǎn)品賣點突出 156
11.2.3 強勢促進(jìn)銷售 157
11.3 房地產(chǎn)軟文實戰(zhàn)案例分析 157
11.3.1 上層生活尚品人生新城金郡的格調(diào)生活 157
11.3.2 福晟錢隆首座市中心稀缺地段大四房親情奉獻(xiàn)
159
11.3.3 蘇寧睿城四期收官在即 2000句致謝感動全城 160
11.3.4 坐擁一湖詩意 162
第 12章 服裝軟文以情動人 164
12.1 服裝軟文關(guān)鍵詞布局 165
12.1.1 關(guān)鍵詞分散鋪設(shè) 165
12.1.2 含蓄嵌入關(guān)鍵詞 166
12.1.3 經(jīng)驗分享巧植入 166
12.1.4 借勢熱點抓人心 167
12.1.5 日常記錄漲人氣 168
12.2 服裝軟文寫作妙計 168
12.2.1 創(chuàng)業(yè)故事常年火熱 168
12.2.2 話題營銷屢試不爽 169
12.2.3 圖文并茂常用不敗 171
12.3 服裝軟文實戰(zhàn)案例分析 173
12.3.1 遇上韓旖，邂逅愛情 173
12.3.2 真正的創(chuàng)意服飾 175
12.3.3 尋覓一個回眸，也許為衣傾情 177
第 13章 美容軟文內(nèi)容至上 179
13.1 美容軟文吸引力法則 180
13.1.1 主題鮮明，開門見山 180
13.1.2 通過故事營造氛圍 181
13.1.3 經(jīng)驗分享自然植入 181
13.1.4 夸張描述抓人眼球 182
13.2 美容軟文內(nèi)容寫作 182
13.2.1 引人共鳴最重要 182
13.2.2 效果圖必不可少 184
13.2.3 傳播知識為上策 185
13.3 美容軟文實戰(zhàn)案例分析 185
13.3.1 教你怎樣擁有美麗的眼睫毛 185
13.3.2 為啥 TA成功瘦身 =身價提高？ 186
13.3.3 減肥成功，顧客爭著為她代言 188
13.3.4 理療美眼最低價，今日最后一波！ 190
第 14章 數(shù)碼軟文攻心為上 192
14.1 數(shù)碼軟文關(guān)鍵點剖析 193
14.1.1 說服力 193
14.1.2 感染力 193
14.1.3 傳播性 195
14.2 數(shù)碼軟文寫作訣竅 195
14.2.1 賣點鮮明 195
14.2.2 對比產(chǎn)品 197
14.2.3 必備測評 197
14.3 數(shù)碼軟文實戰(zhàn)案例分析 197
14.3.1 watchOS 2使用體驗，使用場景擴展
198
14.3.2 HTC推出 M9粉色限量版跟玫瑰金沒關(guān)系 201
14.3.3 iPhone 6s被格斗大神飛踢后又直接掰彎 202
14.3.4 WIN10還得等 Lumia 950不是 WIN10正式版 204
14.3.5 黑莓或明年第二季度發(fā) Android系統(tǒng) Passport 2
206
第 15章 餐飲軟文活色生香 208
15.1 餐飲軟文寫作重點 209
15.1.1 塑造品牌，讓消費者產(chǎn)生信賴感 209
15.1.2 明確受眾，加強客戶體驗引共鳴 210
15.2 餐飲軟文寫作秘籍 211
15.2.1 了解受眾愛好 212
15.2.2 策劃軟文主題 212
15.2.3 軟文格式清晰 212
15.3 餐飲軟文實戰(zhàn)案例分析 213
15.3.1 中華美食網(wǎng)解讀類軟文 214
15.3.2 黑枸杞竟然可以預(yù)防癌癥 216
15.3.3 餐飲前景廣闊中式快餐禾花香，備受消費者喜愛 217
15.3.4 華夏酒業(yè)董家立：要在無序競爭中找出路 218
第 16章 游戲軟文定位精準(zhǔn) 220
16.1 游戲軟文必備類型 221
16.1.1 有關(guān)攻略的軟文 221
16.1.2 游戲曝光類軟文 222
16.1.3 關(guān)于評測的軟文 223
16.2 游戲軟文寫作技巧 224
16.2.1 借用明星光環(huán) 224
16.2.2 充分利用節(jié)日活動 224
16.3 游戲軟文實戰(zhàn)案例分析 225
16.3.1 喚起愛情回憶，男生制作專屬 游戲求婚成功 226
16.3.2 原死亡島 2開發(fā)者打造《猛犸象：巖洞壁畫》 228
16.3.3 冬季賽時間公布： 1月 3日打響公開賽揭幕戰(zhàn) 229
16.3.4 第一人稱競技虛幻 4《Heroes
Genesis》曝光 230
16.3.5 刺客定位破軍注意要點以及 PK方法簡介 231
第 17章 旅游軟文文窺天下 234
17.1 旅游軟文效果營造 235
17.1.1 核心圍繞消費者 235
17.1.2 明確讀者口味 235
17.1.3 特點描寫到位 236
17.2 旅游軟文寫作策略 236
17.2.1 標(biāo)題獨特意境好 236
17.2.2 主題定位為心得 238
17.2.3 攻略作為主內(nèi)容 238
17.3 旅游軟文實戰(zhàn)案例分析 239
17.3.1 自駕游的快樂與不快樂 239
17.3.2 新增小長假旅游又火了： 白領(lǐng)拼假后還可出境游 241
17.3.3 桃花島驛站，麗江最有納西文化氣質(zhì)的酒吧 242
17.3.4 深度游西湖，快來看最全西湖游覽指南
! 244
17.3.5 途牛網(wǎng)：長白山三日游 246
第 18章 教育軟文權(quán)威專業(yè) 248
18.1 教育軟文中必會法則 249
18.1.1 書寫成功實例 249
18.1.2 使用專家口吻 249
18.1.3 善于自我夸贊 250
18.2 教育軟文寫作方法 251
18.2.1 突出利益點 251
18.2.2 用情動人心 252
18.2.3 以學(xué)引重視 252
18.3 教育軟文實戰(zhàn)案例分析 253
18.3.1 讀書郎不擠獨木橋，學(xué)技能也圓成材夢
253
18.3.2 屠呦呦母校寧波效實中學(xué)走紅多年堅持不補課 255
18.3.3 北京畫室成功案例在新夢想 257
18.3.4 魔鬼乎？成功也！采訪智軒教育魔鬼訓(xùn)練營 258
18.3.5 IT職場新規(guī)則：一技在身勝過虛高學(xué)歷 259 "第 1章 軟文入門：軟文相關(guān)基礎(chǔ)知識詳解 1
1.1 解析軟文內(nèi)涵 2
1.1.1 軟文定義簡析 2
1.1.2 軟文常見形式 4
1.1.3 軟文傳播要點 6
1.2 挖掘軟文價值 7
1.2.1 軟文的直接價值 7
1.2.2 軟文的間接價值 8
1.2.3 軟文的營銷價值 9
1.3 軟文具體分類10
1.3.1 推廣類軟文11
1.3.2 公眾類軟文12
1.3.3 品牌力軟文13
第 2章 前期準(zhǔn)備：細(xì)分軟文品牌推廣市場 14
2.1 軟文推廣，先行細(xì)分市場15
2.1.1 市場細(xì)分的定義 15
2.1.2 細(xì)分市場的作用 17
2.2 細(xì)分市場，根據(jù)變量進(jìn)行19
2.2.1 以地理變量為標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分 19
2.2.2 以人口變量為標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分 20
2.2.3 以心理變量為標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分 23
2.2.4 以行為變量為標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分 24
2.3 行業(yè)細(xì)分，精確產(chǎn)品定位 27
2.3.1 行業(yè)細(xì)分作用 27
2.3.2 行業(yè)細(xì)分實例 28
第 3章 優(yōu)勢解析：軟文對品牌推廣的作用 31
3.1 軟文推廣概述 32
3.1.1 軟文推廣含義淺析 32
3.1.2 軟文推廣主要特點 33
3.1.3 軟文推廣要點分析 34
3.1.4 軟文營銷重要策略 37
3.2 軟文推廣的力量 38
3.2.1 軟文推廣時代到來 38
3.2.2 企業(yè)營銷的助力：軟文 39
3.3 軟文推廣優(yōu)勢 43
3.3.1 隱蔽性強 44
3.3.2 性價比高 44
3.3.3 形式多樣 45
3.3.4 傳播范圍廣 46
第 4章 操作要點：品牌的軟文營銷技巧 47
4.1 明確受眾品位 48
4.1.1 受眾定位精準(zhǔn) 48
4.1.2 緊跟受眾口味 49
4.1.3 專為受眾而寫 49
4.2 選準(zhǔn)發(fā)布平臺 51
4.2.1 軟文發(fā)布平臺介紹 51
4.2.2 常見軟文發(fā)布平臺 52
4.2.3 軟文發(fā)布表現(xiàn)形式 52
4.2.4 軟文發(fā)布重要策略 53
4.3 緊跟事件營銷 54
4.3.1 事件營銷含義 54
4.3.2 事件營銷特色 55
4.3.3 軟文 事件營銷攻略 56
4.3.4 事件營銷的策略 56
4.4 采用口碑營銷 59
4.4.1 口碑營銷介紹 59
4.4.2 口碑營銷特色 60
4.4.3 軟文 口碑營銷要訣 61
第 5章 軟文形式：揭秘?zé)衢T軟文類型 62
5.1 創(chuàng)意類軟文 63
5.1.1 學(xué)會制造新聞 63
5.1.2 巧用數(shù)據(jù)說話 64
5.1.3 通過故事發(fā)聲 64
5.1.4 利用對手造勢 66
5.2 情感類軟文 66
5.3 故事類軟文 68
5.3.1 內(nèi)容精彩 69
5.3.2 植入自然 69
5.3.3 新穎獨特 71
5.4 促銷類軟文 71
5.4.1 純文字類促銷軟文 72
5.4.2 文字 圖促銷軟文 73
5.5 逆思維式軟文 73
5.6 新聞式軟文 75
第 6章 軟文標(biāo)題：如何擬寫吸睛標(biāo)題 77
6.1 軟文標(biāo)題撰寫誤區(qū) 78
6.1.1 濫用最高級詞匯 78
6.1.2 使用不恰當(dāng)比喻 79
6.1.3 強迫人接受意見 79
6.2 創(chuàng)新型標(biāo)題的擬寫 80
6.2.1 適當(dāng)添加流行語 81
6.2.2 巧妙使用感情牌 81
6.2.3 逆向思維擴展 83
6.2.4 標(biāo)題加入數(shù)字 84
6.3 震撼型標(biāo)題的擬寫 85
6.3.1 緊抓需求點 85
6.3.2 巧添關(guān)鍵詞 86
6.3.3 營造恐懼感 87
6.3.4 兩極對比強烈 89
6.3.5 引爆式標(biāo)題 90
第 7章 軟文招數(shù)：多種招數(shù)創(chuàng)意無限 92
7.1 創(chuàng)意引爆軟文 93
7.1.1 優(yōu)秀創(chuàng)意案例分析 93
7.1.2 如何寫出創(chuàng)意軟文 99
7.2 創(chuàng)意軟文的寫作招數(shù) 102
7.2.1 行業(yè)內(nèi)幕爆料 102
7.2.2 權(quán)威輿論助陣 103
7.2.3 利用價格優(yōu)勢 105
7.2.4 向競爭對手學(xué)習(xí) 105
第 8章 軟文內(nèi)容：聚焦人氣內(nèi)容為王 107
8.1 軟文內(nèi)容布局方法 108
8.1.1 懸念式 108
8.1.2 并列式 109
8.1.3 抑揚式 109
8.1.4 層遞式 110
8.1.5 三段式 111
8.2 軟文內(nèi)容構(gòu)造分析 111
8.2.1 短小精悍 111
8.2.2 攻心動情 112
8.2.3 直接真實 113
8.2.4 構(gòu)造賣點 113
8.3 軟文寫作痛點解疑 115
8.3.1 痛點營銷是什么 115
8.3.2 怎樣尋找痛點 116
8.3.3 軟文八大痛點 118
第 9章 軟文營銷：火爆軟文打造技巧 123
9.1 軟文推廣誤區(qū) 124
9.1.1 三天打魚，兩天曬網(wǎng) 124
9.1.2 盲目追求大型門戶網(wǎng)站 125
9.1.3 軟文發(fā)布平臺混亂 125
9.1.4 成本壓制過低 126
9.1.5 軟文量多質(zhì)劣 127
9.2 軟文推廣技巧 127
9.2.1 提前做好推廣計劃 128
9.2.2 合理選擇發(fā)布平臺 130
9.2.3 精準(zhǔn)把握推廣時間 130
9.2.4 廣告植入自然無痕 132
9.2.5 結(jié)合實時話題推廣 135
第 10章 家電軟文潛移默化 136
10.1 家電軟文寫作注意事項 137
10.1.1 不要寫成說明書 137
10.1.2 品牌描述要恰當(dāng) 138
10.1.3 寫作基礎(chǔ)為產(chǎn)品 138
10.2 家電軟文寫作技巧 141
10.2.1 信息準(zhǔn)確 141
10.2.2 布局美觀 142
10.2.3 遣詞生活化 144
10.3 家電軟文實戰(zhàn)案例分析 144
10.3.1 海爾社區(qū)：用戶自己講故事 144
10.3.2 家電市場網(wǎng)：明星借勢型軟文 146
10.3.3 艾肯家電網(wǎng)：人物話題軟文 148
第 11章 房地產(chǎn)軟文巧妙布局 150
11.1 房地產(chǎn)軟文寫作誤區(qū) 151
11.1.1 軟文淪為垃圾廣告 151
11.1.2 軟文內(nèi)容拖沓冗長 152
11.1.3 惡意中傷競爭樓盤 153
11.1.4 與實際營銷脫節(jié) 153
11.1.5 軟文發(fā)布量過大 154
11.2 房地產(chǎn)軟文寫作竅門 154
11.2.1 篇章結(jié)構(gòu)出眾 155
11.2.2 產(chǎn)品賣點突出 156
11.2.3 強勢促進(jìn)銷售 157
11.3 房地產(chǎn)軟文實戰(zhàn)案例分析 157
11.3.1 上層生活尚品人生新城金郡的格調(diào)生活 157
11.3.2 福晟錢隆首座市中心稀缺地段大四房親情奉獻(xiàn)
159
11.3.3 蘇寧睿城四期收官在即 2000句致謝感動全城 160
11.3.4 坐擁一湖詩意 162
第 12章 服裝軟文以情動人 164
12.1 服裝軟文關(guān)鍵詞布局 165
12.1.1 關(guān)鍵詞分散鋪設(shè) 165
12.1.2 含蓄嵌入關(guān)鍵詞 166
12.1.3 經(jīng)驗分享巧植入 166
12.1.4 借勢熱點抓人心 167
12.1.5 日常記錄漲人氣 168
12.2 服裝軟文寫作妙計 168
12.2.1 創(chuàng)業(yè)故事常年火熱 168
12.2.2 話題營銷屢試不爽 169
12.2.3 圖文并茂常用不敗 171
12.3 服裝軟文實戰(zhàn)案例分析 173
12.3.1 遇上韓旖，邂逅愛情 173
12.3.2 真正的創(chuàng)意服飾 175
12.3.3 尋覓一個回眸，也許為衣傾情 177
第 13章 美容軟文內(nèi)容至上 179
13.1 美容軟文吸引力法則 180
13.1.1 主題鮮明，開門見山 180
13.1.2 通過故事營造氛圍 181
13.1.3 經(jīng)驗分享自然植入 181
13.1.4 夸張描述抓人眼球 182
13.2 美容軟文內(nèi)容寫作 182
13.2.1 引人共鳴最重要 182
13.2.2 效果圖必不可少 184
13.2.3 傳播知識為上策 185
13.3 美容軟文實戰(zhàn)案例分析 185
13.3.1 教你怎樣擁有美麗的眼睫毛 185
13.3.2 為啥 TA成功瘦身 =身價提高？ 186
13.3.3 減肥成功，顧客爭著為她代言 188
13.3.4 理療美眼最低價，今日最后一波！ 190
第 14章 數(shù)碼軟文攻心為上 192
14.1 數(shù)碼軟文關(guān)鍵點剖析 193
14.1.1 說服力 193
14.1.2 感染力 193
14.1.3 傳播性 195
14.2 數(shù)碼軟文寫作訣竅 195
14.2.1 賣點鮮明 195
14.2.2 對比產(chǎn)品 197
14.2.3 必備測評 197
14.3 數(shù)碼軟文實戰(zhàn)案例分析 197
14.3.1 watchOS 2使用體驗，使用場景擴展
198
14.3.2 HTC推出 M9粉色限量版跟玫瑰金沒關(guān)系 201
14.3.3 iPhone 6s被格斗大神飛踢后又直接掰彎 202
14.3.4 WIN10還得等 Lumia 950不是 WIN10正式版 204
14.3.5 黑莓或明年第二季度發(fā) Android系統(tǒng) Passport 2
206
第 15章 餐飲軟文活色生香 208
15.1 餐飲軟文寫作重點 209
15.1.1 塑造品牌，讓消費者產(chǎn)生信賴感 209
15.1.2 明確受眾，加強客戶體驗引共鳴 210
15.2 餐飲軟文寫作秘籍 211
15.2.1 了解受眾愛好 212
15.2.2 策劃軟文主題 212
15.2.3 軟文格式清晰 212
15.3 餐飲軟文實戰(zhàn)案例分析 213
15.3.1 中華美食網(wǎng)解讀類軟文 214
15.3.2 黑枸杞竟然可以預(yù)防癌癥 216
15.3.3 餐飲前景廣闊中式快餐禾花香，備受消費者喜愛 217
15.3.4 華夏酒業(yè)董家立：要在無序競爭中找出路 218
第 16章 游戲軟文定位精準(zhǔn) 220
16.1 游戲軟文必備類型 221
16.1.1 有關(guān)攻略的軟文 221
16.1.2 游戲曝光類軟文 222
16.1.3 關(guān)于評測的軟文 223
16.2 游戲軟文寫作技巧 224
16.2.1 借用明星光環(huán) 224
16.2.2 充分利用節(jié)日活動 224
16.3 游戲軟文實戰(zhàn)案例分析 225
16.3.1 喚起愛情回憶，男生制作專屬 游戲求婚成功 226
16.3.2 原死亡島 2開發(fā)者打造《猛犸象：巖洞壁畫》 228
16.3.3 冬季賽時間公布： 1月 3日打響公開賽揭幕戰(zhàn) 229
16.3.4 第一人稱競技虛幻 4《Heroes
Genesis》曝光 230
16.3.5 刺客定位破軍注意要點以及 PK方法簡介 231
第 17章 旅游軟文文窺天下 234
17.1 旅游軟文效果營造 235
17.1.1 核心圍繞消費者 235
17.1.2 明確讀者口味 235
17.1.3 特點描寫到位 236
17.2 旅游軟文寫作策略 236
17.2.1 標(biāo)題獨特意境好 236
17.2.2 主題定位為心得 238
17.2.3 攻略作為主內(nèi)容 238
17.3 旅游軟文實戰(zhàn)案例分析 239
17.3.1 自駕游的快樂與不快樂 239
17.3.2 新增小長假旅游又火了： 白領(lǐng)拼假后還可出境游 241
17.3.3 桃花島驛站，麗江最有納西文化氣質(zhì)的酒吧 242
17.3.4 深度游西湖，快來看最全西湖游覽指南
! 244
17.3.5 途牛網(wǎng)：長白山三日游 246
第 18章 教育軟文權(quán)威專業(yè) 248
18.1 教育軟文中必會法則 249
18.1.1 書寫成功實例 249
18.1.2 使用專家口吻 249
18.1.3 善于自我夸贊 250
18.2 教育軟文寫作方法 251
18.2.1 突出利益點 251
18.2.2 用情動人心 252
18.2.3 以學(xué)引重視 252
18.3 教育軟文實戰(zhàn)案例分析 253
18.3.1 讀書郎不擠獨木橋，學(xué)技能也圓成材夢
253
18.3.2 屠呦呦母校寧波效實中學(xué)走紅多年堅持不補課 255
18.3.3 北京畫室成功案例在新夢想 257
18.3.4 魔鬼乎？成功也！采訪智軒教育魔鬼訓(xùn)練營 258
18.3.5 IT職場新規(guī)則：一技在身勝過虛高學(xué)歷 259
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