本書通過兩條線從零開始幫助讀者成功開啟自己的網絡營銷和推廣之路! 一條是內容線, 從軟文營銷、論壇營銷、問答營銷、百科營銷等方面對網絡營銷進行了全面的闡述。另一條是實戰線, 通過營銷推廣一本攝影書《手機攝影大全: 輕松拍出大片味兒》(第2卷) 為實戰案例, 來深度講解各種網絡營銷的實戰方法。
15個專題內容，16種網絡營銷和推廣模式，1個綜合推廣實戰案例，融會貫通，完全精通網絡營銷和推廣的操作，實現贏利賺錢！
17種營銷方式，20多種營銷策略，30多個營銷平臺，幫您征服網絡營銷推廣的難題，從新手成為網絡營銷推廣高手！
前言
寫作驅動
無論是在傳統網絡時代，還是現在移動互聯網時代，網絡營銷代替傳統營銷一直是主流，只是營銷的方式或工具在發生變化，比如微信興起，微信公眾號成了營銷和創業的工具，同時以今日頭條為代表的新媒體平臺的崛起，也催生了內容電商！
基于網絡營銷的成熟、穩定的市場和未來的發展大勢，公眾號從2000多萬向億級發展，今日頭條5億用戶等新媒體、內容電商已然崛起，為了讓更多的創業者或運營入門者快速入行，筆者團隊根據自己的運營經驗，特別策劃了本套“從零開始學運營”系列叢書，希望能幫助大家快速上手，用最短的時間掌握營銷技巧，實現商業變現！
本套叢書分為以下4本：
(1)《從零開始學網絡營銷和推廣》
(2)《從零開始學微信公眾號運營推廣》
(3)《從零開始學新媒體運營推廣》
(4)《從零開始學內容電商運營和推廣》
本書內容
本書從網絡營銷基礎開始，以營銷推廣為驅動，重點講了軟文營銷、論壇營銷、問答營銷、百科營銷、百度推廣、社群營銷、微信營銷、微博營銷、直播營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷等營銷方法，再輔以實戰案例，幫助讀者一書在手，運營無憂。
本書內容圖解如下。
本書特色
(1)圖文結合，詳細說明：本書通過圖片+步驟的方式講解了網絡營銷和推廣的相關內容。
(2)案例豐富，實戰性強：本書內容不僅涵蓋了各種網絡營銷模式，還有網絡營銷實戰案例操作，幫助、指導讀者徹底認識、玩轉網絡營銷與推廣。
(3)特色鮮明，性價比高：160多個圖解、180多張圖片，讓新手從中感受到網絡營銷和推廣的神奇之處，實現從新手到高手、從高手到專家。
作者信息
本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有蘇紫榮、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等，在此一并表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，交流與溝通請聯系微信：157075539。
葉龍
網絡營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對于社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。參與編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》和《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》等。
目錄
第1章掌握基礎，網絡營銷
入門必知1
1.1傳統的網絡營銷2
1.2新媒體營銷3
第2章軟文營銷，打造10萬+
火爆文章7
2.1軟文營銷的創作技巧8
2.2進行軟文營銷的策略11
2.3軟文營銷的注意事項13
第3章論壇營銷，精準受眾的
聚集地19
3.1論壇平臺的功能定位20
3.2常用的論壇營銷平臺22
第4章問答營銷，小成本帶來
大效果31
4.1問答平臺的功能定位32
4.2主流問答營銷平臺35
第5章百科營銷，將潛在用戶轉為
現實用戶49
5.1百科平臺的功能定位50
5.2常用的百科營銷平臺53
第6章百度推廣，搶占搜索
第一高地65
6.1百度推廣基本概述66
6.2百度推廣的三種類型69
6.3百度推廣營銷的步驟75
第7章社群營銷，構建高黏性
粉絲圈81
7.1社群營銷的基礎知識及趨勢82
7.2清楚社群營銷成功的關鍵點87
7.3掌握社群營銷要點、要素及步驟89
第8章其他營銷，多種營銷
方法一手抓103
8.1SNS營銷104
8.2RSS營銷106
8.3O2O營銷107
8.4APP營銷112
8.5二維碼營銷119
第9章微信營銷，數億級用戶的
寶地127
9.1微信內容營銷128
9.2微信營銷吸粉方法142
第10章微博營銷，讓你見證
粉絲的力量149
10.1微博營銷概述150
10.2微博營銷的技巧151
10.3微博營銷的誤區159
第11章直播營銷，面對面的
互動營銷165
11.1直播營銷的多種類型166
11.2常用的直播營銷平臺171
第12章視頻營銷，近距離接觸
目標群體179
12.1視頻營銷的多種方式180
12.2常用的視頻營銷平臺188
第13章音頻營銷，用聲音帶來
實際效益195
13.1音頻營銷的3種方式196
13.2常用的音頻營銷平臺198
第14章自媒體營銷，新時代的
營銷利器205
14.1自媒體營銷相關概述206
14.2常用的自媒體營銷平臺210
第15章實戰案例——《手機攝影
大全：輕松拍出大片味兒》
(第2卷)的營銷與推廣229
15.1軟文營銷推廣231
15.2論壇營銷推廣233
15.3二維碼營銷推廣235
15.4百科營銷推廣237
15.5微信營銷推廣240
15.6微博營銷推廣243
15.7視頻營銷推廣244
15.8自媒體平臺營銷推廣246
第2章軟文營銷，打造10萬+火爆文章
在所有網絡營銷中，軟文營銷是商家最常使用的一種營銷方法，也是營銷效果非常可觀的一種營銷方法，因此，商家要進行網絡營銷，必須對軟文營銷十分了解。本章筆者將為大家介紹軟文營銷的相關知識，助力商家打造出10萬+閱讀量的火爆文章。
2.1軟文營銷的創作技巧
在互聯網時代，有很多小成本的公司大放異彩，他們成功的主要原因之一就在于創作了許多優質的軟文。商家要想通過軟文達到理想的品牌宣傳與推廣效果，首先需要掌握一定的軟文營銷寫作技巧。接下來，筆者主要為廣大讀者介紹一些實用的軟文營銷創作技巧。
2.1.1了解寫作思路
在軟文創作的思路中，常用的思路主要有以下幾種，具體如圖2-1所示。
圖2-1軟文創作思路
其中，應用最為廣泛的主要是歸納思路、演繹思路和遞進思路3種，下面對這3種思路分別從表現形式和根本作用兩方面進行具體分析。
1．歸納思路
在軟文創作中，歸納思路的表現形式和根本作用具體如圖2-2所示。
圖2-2歸納思路
2．演繹思路
在軟文創作中，演繹思路的表現形式和根本作用具體如圖2-3所示。
圖2-3演繹思路
3．遞進思路
在軟文創作中，遞進思路的表現形式和根本作用具體如圖2-4所示。
圖2-4遞進思路
2.1.2以讀者為中心
現如今，很多商家的軟文廣告是從打折出發的，從讀者的角度出發，吸引讀者的注意力，同時通過圖案的多次重復來達到最終目的。如果商家給出的折扣吸引力不大，那么這種軟文創作的效果并不能徹底打動讀者。
商家在創作軟文時，要做到以讀者為中心，那么軟文中就要做到以下4點，具體如圖2-5所示。
圖2-5以讀者為中心需做到的4點
2.1.3突出軟文的主題
軟文主題是整個軟文的生命線，作為一名軟文創作人員，其主要職責就是設計和突出主題。所以以內容為中心，要花時間下功夫，確保主題的絕妙性，并有一定的真實價值。整個軟文的成功主要取決于軟文主題的效果。
在任何一篇軟文中，中心往往是最為醒目的，也是文字較為簡潔的，在廣告類軟文中，甚至只有一句話。需要注意的是，寫手要想突出軟文的中心內容，還要提前對相關的受眾群體有一定的定位。
2.1.4適當使用短句
善于運用短句是軟文寫手優秀與否的重要標志，有時同樣是一句話，不同的表達方式所帶來的效果是不同的。
單個短句的效果可能并不突出，但是在較長篇幅的軟文中，就體現出了長句不能達到的效果。軟文中的長句往往會讓讀者精神疲勞、頭昏眼花，并且容易遺忘。
2.1.5簡單明了通俗易懂
通俗易懂、雅俗共賞，是商家創作軟文時對文字的基本要求。從通俗易懂的角度出發，商家追求的主要是文字所帶來的實際效果，相關分析具體如圖2-6所示。
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