前言
寫作驅(qū)動(dòng)
無論是在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，還是在目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷一直是主流，只是營銷的方式或工具在發(fā)生著變化。比如，微信興起，微信公眾號(hào)成了營銷和創(chuàng)業(yè)的工具；同時(shí)以今日頭條為代表的新媒體平臺(tái)崛起，也點(diǎn)燃了內(nèi)容電商時(shí)代的來臨。
基于網(wǎng)絡(luò)營銷的成熟、穩(wěn)定的市場和未來的發(fā)展大勢，如：公眾號(hào)將從2000多萬向億級發(fā)展，今日頭條擁有5億用戶，內(nèi)容電商開始崛起，為了讓更多的創(chuàng)業(yè)或運(yùn)營入門者快速入行，筆者團(tuán)隊(duì)根據(jù)自身的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，特別策劃了本套“從零開始學(xué)運(yùn)營”系列叢書，幫助大家快速上手，用最短的時(shí)間掌握營銷技巧，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)！
本套叢書分為以下四本。
《從零開始學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣》
《從零開始學(xué)微信公眾號(hào)運(yùn)營推廣》
《從零開始學(xué)新媒體運(yùn)營和推廣》
《從零開始學(xué)內(nèi)容電商運(yùn)營和推廣》
本書內(nèi)容
本書是叢書的第2本，具體內(nèi)容如下。
第1章運(yùn)營者入門——選擇、注冊和認(rèn)證
第2章變現(xiàn)和賺錢——如何從0到100萬
第3章決定打開率——標(biāo)題的取名和優(yōu)化
第4章決定美觀度——圖片的選取和優(yōu)化
第5章決定停留率——正文的編輯和優(yōu)化
第6章決定欣賞率——版式的編輯和優(yōu)化
第7章數(shù)據(jù)的分析——用戶內(nèi)容的精準(zhǔn)營銷
書中從微信運(yùn)營入門開始，以商業(yè)變現(xiàn)為驅(qū)動(dòng)，重點(diǎn)講解了標(biāo)題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優(yōu)化和數(shù)據(jù)的分析，幫助讀者一書在手，運(yùn)營無憂。
本書作為微信公眾號(hào)運(yùn)營與推廣的終極秘術(shù)，從最簡單的微信公眾號(hào)基礎(chǔ)知識(shí)開始講起，盡量以最簡單、易懂的方式進(jìn)行描述，并搭配圖示講解，讓整個(gè)知識(shí)結(jié)構(gòu)清晰，讓讀者能夠輕松讀懂并掌握公眾號(hào)運(yùn)營與推廣的方法。本書內(nèi)容圖解如下。
本書特色
(1)圖文結(jié)合，詳細(xì)說明。筆者通過圖片+步驟的方式，詳解微信公眾號(hào)運(yùn)營與推廣的實(shí)戰(zhàn)操作過程。
(2)案例豐富，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。書中不僅涵蓋了各種微信公眾號(hào)運(yùn)營以及商業(yè)變現(xiàn)的相關(guān)案例，還有不少操作步驟，通過實(shí)戰(zhàn)操作，幫助、指導(dǎo)讀者徹底認(rèn)識(shí)、玩轉(zhuǎn)微信公眾號(hào)運(yùn)營與推廣。
(3)特色鮮明，性價(jià)比高。本書有7個(gè)章節(jié)、6個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例、10個(gè)專家提醒、80個(gè)圖解、390多幅圖片，讓新手從中感受到微信公眾平臺(tái)運(yùn)營與推廣的神奇之處，并通俗易懂地進(jìn)行學(xué)習(xí)，從新手到高手、從高手到專家。
作者
本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有蘇紫榮、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此一并表示感謝。由于作者知識(shí)水平有限，書中難免有不足和疏漏之處，敬請廣大讀者批評、指正。
編者
目錄
第1章運(yùn)營者入門——選擇、
注冊和認(rèn)證1
1.1揭秘微信公眾號(hào)2
1.1.1了解：微信公眾號(hào)是什么2
1.1.2價(jià)值：公眾號(hào)擁有的價(jià)值2
1.2選擇微信公眾號(hào)6
1.2.1類型：公眾號(hào)的3種類型6
1.2.2功能：了解公眾號(hào)的功能7
1.2.3思考：選擇公眾號(hào)前的
思考10
1.2.4反問：選擇公眾號(hào)前的
反問11
1.2.5建議：選號(hào)可供參考的
方法12
1.3注冊微信公眾號(hào)13
1.3.1個(gè)人資料：注冊個(gè)人主體
公眾號(hào)需要準(zhǔn)備的資料13
1.3.2企業(yè)資料：注冊企業(yè)主體
公眾號(hào)需要準(zhǔn)備的資料17
1.3.3個(gè)人注冊：個(gè)人主體微信
公眾號(hào)的注冊18
1.3.4企業(yè)注冊：企業(yè)主體微信
公眾號(hào)的注冊22
1.4認(rèn)證微信公眾號(hào)24
1.4.1準(zhǔn)備：公眾號(hào)認(rèn)證前的
資料準(zhǔn)備25
1.4.2認(rèn)證：正式進(jìn)行微信
公眾號(hào)認(rèn)證27
第2章變現(xiàn)和賺錢——如何
從0到100萬39
2.18種主流變現(xiàn)賺錢的方法40
2.1.1第一種：電商盈利40
2.1.2第二種：流量廣告41
2.1.3第三種：點(diǎn)贊打賞44
2.1.4第四種：付費(fèi)會(huì)員46
2.1.5第五種：品牌代理47
2.1.6第六種：微商代理48
2.1.7第七種：軟文廣告48
2.1.8第八種：付費(fèi)閱讀49
2.28種特色變現(xiàn)賺錢的方法50
2.2.1第一種：在線教學(xué)50
2.2.2第二種：數(shù)據(jù)提供52
2.2.3第三種：圖書出版52
2.2.4第四種：商家贊助53
2.2.5第五種：增值插件54
2.2.6第六種：引流平臺(tái)55
2.2.7第七種：付費(fèi)引流55
2.2.8第八種：APP開發(fā)55
2.3掌握變現(xiàn)賺錢的流程方式57
2.3.1實(shí)力擔(dān)當(dāng)：內(nèi)容生產(chǎn)57
2.3.2人氣擔(dān)當(dāng)：吸粉引流58
2.3.3科學(xué)依據(jù)：數(shù)據(jù)分析61
2.3.4吸金利器：實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)
盈利62
第3章決定打開率——標(biāo)題的
取名和優(yōu)化65
3.1標(biāo)題擬定：決定打開率與
閱讀量的關(guān)鍵66
3.1.1注意：擬寫標(biāo)題前須
注意的事項(xiàng)66
3.1.2滿足：好標(biāo)題可以滿足
讀者的6種需求70
3.1.3常用：擬寫常用標(biāo)題的
方法74
3.1.4實(shí)用：擬寫實(shí)用標(biāo)題的
方法81
3.2引流漲粉：利用今日頭條推文
導(dǎo)粉86
3.2.1第一步：準(zhǔn)備入駐
今日頭條平臺(tái)86
3.2.2第二步：正式入駐今日
頭條平臺(tái)89
3.2.3第三步：撰寫推送軟文
文章導(dǎo)粉94
3.2.4第四步：查看文章的
相關(guān)數(shù)據(jù)97
3.2.5第五步：分析文章的
詳細(xì)數(shù)據(jù)98
3.2.6第六步：查看、分析
頭條號(hào)指數(shù)100
3.3商業(yè)變現(xiàn)：流量廣告+
電商盈利105
3.3.1匯聚資源：流量廣告105
3.3.2出售商品：電商盈利106
3.3.3流量轉(zhuǎn)化：流量變現(xiàn)的
多種方式108
第4章決定美觀度——圖片的
選取和優(yōu)化113
4.1圖片展示：提升人氣的
視覺力量114
4.1.1色彩：圖片顏色要舒適114
4.1.2大小：圖片大小要合適115
4.1.3多少：使用單圖還是
多圖116
4.1.4修飾：圖片精美需要PS
一下119
4.1.5特色：制造多彩的
二維碼120
4.1.6沖擊力：長圖文帶來
強(qiáng)烈的視覺震撼123
4.1.7動(dòng)態(tài)：動(dòng)圖更具動(dòng)感
效果124
4.1.8標(biāo)記：圖片加水印自動(dòng)
推廣124
4.2引流漲粉：利用一點(diǎn)資訊平臺(tái)
推文導(dǎo)粉126
4.2.1第一步：入駐前的相關(guān)
準(zhǔn)備126
4.2.2第二步：正式入駐一點(diǎn)
資訊平臺(tái)128
4.2.3第三步：文章的撰寫與
發(fā)布133
4.2.4第四步：文章發(fā)布之后
相關(guān)數(shù)據(jù)的分析140
4.2.5經(jīng)驗(yàn)一：在圖片中添加
公眾號(hào)導(dǎo)粉145
4.2.6經(jīng)驗(yàn)二：在圖片中添加
推廣內(nèi)容導(dǎo)粉146
4.3商業(yè)變現(xiàn)：商業(yè)贊助+線下
活動(dòng)146
4.3.1獲得支持：商業(yè)贊助147
4.3.2聚集人氣：線下活動(dòng)147
4.3.3活動(dòng)轉(zhuǎn)化：活動(dòng)變現(xiàn)的
多種方式148
第5章決定停留率——正文的
編輯和優(yōu)化149
5.1正文運(yùn)營：形式、編輯和發(fā)布150
5.1.1形式：6種不同形式的
文章150
5.1.2準(zhǔn)備：3個(gè)準(zhǔn)備讓內(nèi)容
更豐富153
5.1.3決勝：9個(gè)技巧讓內(nèi)容
稱王155
5.1.4細(xì)心：推送文章前需要
注意的兩點(diǎn)158
5.1.5開頭：5招助力文章
開頭的創(chuàng)作159
5.1.6中間：5招助力文章
中間的創(chuàng)作160
5.1.7結(jié)尾：3招助力文章
結(jié)尾的創(chuàng)作162
5.2引流漲粉：策劃圖書征圖征稿
活動(dòng)163
5.2.1第一步：活動(dòng)開展前的
準(zhǔn)備工作163
5.2.2第二步：注冊、登錄
營銷系統(tǒng)164
5.2.3第三步：創(chuàng)建活動(dòng)與
設(shè)置相關(guān)內(nèi)容167
5.2.4第四步：后臺(tái)相關(guān)管理
工作175
5.2.5須謹(jǐn)記：注重圖書與
圖片風(fēng)格的統(tǒng)一180
5.3商業(yè)變現(xiàn)：在線教學(xué)+圖書
出版181
5.3.1傳授知識(shí)：在線教學(xué)181
5.3.2文章力量：圖書出版182
5.3.3教育轉(zhuǎn)化：教育變現(xiàn)的
多種方式183
第6章決定欣賞率——版式的
編輯和優(yōu)化185
6.1版式運(yùn)營：欄目、風(fēng)格和編輯186
6.1.1基礎(chǔ)：設(shè)置公眾號(hào)欄目186
6.1.2吸睛：10個(gè)方法提升
吸睛效果版式189
6.1.3作用：頭尾版式的作用194
6.1.4擴(kuò)充：超實(shí)用第三方
編輯器介紹195
6.2引流漲粉：借助搜狐公眾平臺(tái)
推文導(dǎo)粉196
6.2.1第一步：入駐平臺(tái)前的
資料準(zhǔn)備197
6.2.2第二步：正式入駐搜狐
公眾平臺(tái)197
6.2.3第三步：撰寫推送軟文
文章導(dǎo)粉203
6.2.4第四步：查看并分析
文章的閱讀數(shù)據(jù)208
6.2.5第五步：在搜狐平臺(tái)添加
公眾號(hào)廣告欄211
6.2.6第六步：在搜狐平臺(tái)添加
電商鏈接212
6.3商業(yè)變現(xiàn)：商城推廣+APP
推廣213
6.3.1多個(gè)平臺(tái)：商城推廣213
6.3.2相互宣傳：APP推廣214
6.3.3推廣轉(zhuǎn)化：推廣變現(xiàn)的
多種方式214
第7章數(shù)據(jù)的分析——用戶內(nèi)容的
精準(zhǔn)營銷217
7.1關(guān)注用戶：公眾平臺(tái)背后的
相關(guān)數(shù)據(jù)218
7.1.1意義：關(guān)注公眾號(hào)數(shù)據(jù)的
意義218
7.1.2匯總：分析昨日關(guān)鍵
指標(biāo)218
7.1.3新增：查看平臺(tái)粉絲
新增人數(shù)219
7.1.4取消關(guān)注：查看平臺(tái)
粉絲取消關(guān)注人數(shù)222
7.1.5凈增：查看平臺(tái)粉絲
凈增人數(shù)223
7.1.6累積：查看平臺(tái)累積
人數(shù)224
7.1.7詳細(xì)：查看粉絲詳細(xì)
數(shù)據(jù)225
7.2用戶畫像：進(jìn)行平臺(tái)用戶
畫像分析225
7.2.1意義：了解粉絲對平臺(tái)的
意義226
7.2.2性別：了解粉絲的性別
比例數(shù)據(jù)226
7.2.3語言：了解平臺(tái)粉絲的
語言數(shù)據(jù)分布227
7.2.4地域：了解平臺(tái)粉絲的
地域分布數(shù)據(jù)228
7.2.5數(shù)據(jù)表：了解數(shù)據(jù)表的
作用230
7.3洞悉需求：給粉絲提供其
最想要的東西230
7.3.1觀察：從粉絲消息中
分析其需求230
7.3.2小時(shí)報(bào)：進(jìn)行“小時(shí)報(bào)”
的消息分析231
7.3.3日報(bào)：進(jìn)行“日報(bào)”的
消息分析234
7.3.4周報(bào)：進(jìn)行“周報(bào)”的
消息分析235
7.3.5月報(bào)：進(jìn)行“月報(bào)”的
消息分析237
7.4圖文分析：分析圖文消息了解
圖文效果238
7.4.1查看：查看所有圖文
消息數(shù)據(jù)的方法238
7.4.2發(fā)現(xiàn)：從圖文群發(fā)中
發(fā)現(xiàn)商機(jī)239
7.4.3單篇：單篇圖文詳情
數(shù)據(jù)分析240
7.4.4分析：全部圖文分析之
“日報(bào)”242
7.4.5統(tǒng)計(jì)：全部圖文統(tǒng)計(jì)之
“小時(shí)報(bào)”244
7.5其他分析：進(jìn)行其他功能的
數(shù)據(jù)分析246
7.5.1功能一：菜單功能的
分析246
7.5.2功能二：接口功能的
分析248
7.5.3功能三：多客服數(shù)據(jù)
功能的分析249
7.5.4功能四：投票管理
數(shù)據(jù)的分析249
7.5.5功能五：卡券功能數(shù)據(jù)的
分析250
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