近年來，隨著市場營銷實踐不斷豐富，市場營銷理論也在不斷發展，作為經管類市場營銷本、專科教材也要適應這種趨勢。
《市場營銷原理》共分十二章，一章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念、市場營銷活動的過程、任務、哲學和市場營銷理論的新發展；第二章闡述了市場營銷環境的概念、直接營銷環境與間接營銷環境分析的框架及營銷環境分析；第三章闡述了營銷信息系統、營銷調研技術及市場預測；第四章闡述了消費者市場購買行為分析、組織市場購買行為的概念和分析方法；第五章闡述了市場營銷戰略規劃的概念及其過程；第六章著重介紹了市場細分、目標市場選擇和市場定位；第七章～第十章著重對產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行了分析；第十一章著重闡述了市場營銷管理的內容；第十二章著重介紹了國際市場營銷的特點、環境、主要決策及其營銷的組織機構。各章均附有閱讀材料。
《市場營銷原理》既可以作為高等學校經管類專業本、專科市場營銷教材，也可供有志于掌握這門科學的各界人士參考。
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