本書是高職高專“十一五”規(guī)劃教材之一，是根據(jù)教育部有關(guān)要求，為培養(yǎng)高職高專學(xué)生綜合素質(zhì)，提高學(xué)生的職業(yè)競爭力而編寫的消費心理學(xué)教材。在編寫過程中本書以講清概念、強化應(yīng)用為重點，著重闡述消費者群體、社會文化因素、消費流行、消費習(xí)慣、審美因素、商品因素、購物環(huán)境、營銷溝通等與消費者心理的關(guān)系，并突出學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)；注重吸納中外消費行為中的典型案例，在每章配有導(dǎo)語、案例與場景、理論知識提示、小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、實踐活動，便于學(xué)生對基礎(chǔ)知識的掌握和應(yīng)用，也有利于實現(xiàn)理論與實踐的結(jié)合。
本書可作為高職高專經(jīng)貿(mào)、人文管理學(xué)科的專業(yè)教材，也可作為理工科各專業(yè)的選修課教材。
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