本書是高職高專“十一五”規劃教材之一，是根據教育部有關要求，為培養高職高專學生綜合素質，提高學生的職業競爭力而編寫的消費心理學教材。在編寫過程中本書以講清概念、強化應用為重點，著重闡述消費者群體、社會文化因素、消費流行、消費習慣、審美因素、商品因素、購物環境、營銷溝通等與消費者心理的關系，并突出學生實踐能力的培養；注重吸納中外消費行為中的典型案例，在每章配有導語、案例與場景、理論知識提示、小結、復習思考題、實踐活動，便于學生對基礎知識的掌握和應用，也有利于實現理論與實踐的結合。
本書可作為高職高專經貿、人文管理學科的專業教材，也可作為理工科各專業的選修課教材。
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