《房地產(chǎn)市場營銷》以最新標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范及相關(guān)文件為基礎(chǔ)，對我國房地產(chǎn)市場營銷內(nèi)容進行了全面的介紹。全書共八章，主要包括導(dǎo)論、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境、房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測、房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略、房地產(chǎn)市場營銷產(chǎn)品策略、房地產(chǎn)市場營銷價格策略、房地產(chǎn)市場營銷渠道策略、房地產(chǎn)市場營銷促銷策略。全書內(nèi)容力求簡潔實用，注重對學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練。《房地產(chǎn)市場營銷》可作為高等院校房地產(chǎn)類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營、房地產(chǎn)營銷管理人員的參考用書。
本著“必需、夠用”的原則對房地產(chǎn)市場營銷理論知識進行了提煉和總結(jié)，濃縮了重點；把市場營銷的理論與房地產(chǎn)市場的特點相結(jié)合，系統(tǒng)闡述房地產(chǎn)營銷中各項實務(wù)要求。在編寫體例上，各章前設(shè)置“能力目標(biāo)”與“知識要點”，各章后設(shè)置“本章小結(jié)”和“思考與練習(xí)”，形成一個“引導(dǎo)-講解-總結(jié)-練習(xí)”的教學(xué)過程，使學(xué)生能在開篇就知道需要達到的目標(biāo)，強化教材技能培養(yǎng)的宗旨。
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
第二節(jié) 市場營銷與房地產(chǎn)市場營銷
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷相關(guān)知識
第二章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
第三章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場預(yù)測
第四章 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場競爭戰(zhàn)略
第五章 房地產(chǎn)市場營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品
第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌策略
第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新策略
第六章 房地產(chǎn)市場營銷價格策略
第一節(jié) 房地產(chǎn)價格
第二節(jié) 房地產(chǎn)定價程序
第三節(jié) 房地產(chǎn)定價方法
第四節(jié) 房地產(chǎn)定價策略
第五節(jié) 房地產(chǎn)價格調(diào)整
第七章 房地產(chǎn)市場營銷渠道策略
第一節(jié) 營銷渠道概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷渠道的選擇
第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷渠道管理
第四節(jié) 營銷渠道的改進與調(diào)整
第五節(jié) 營銷渠道控制
第八章 房地產(chǎn)市場營銷促銷策略
第一節(jié) 房地產(chǎn)促銷概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)促銷組合
第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告策略
第四節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷策略
第五節(jié) 房地產(chǎn)營業(yè)推廣策略
第六節(jié) 房地產(chǎn)公共關(guān)系策略
參考文獻
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