本書從經濟學的視角，全面介紹每一種國際市場營銷現象，闡釋現象背后的國際市場營銷學觀念和原理的內涵，注重學生技能的培養，通過豐富的教學案例，達到教學原理與社會實踐相結合的教學目的。本書在編寫中力求達到角度獨特、觀點新穎、結構嚴謹、務實求新、行文流暢，主要體現了如下幾方面創新：
（1） 在結構和內容安排上角度新穎，從經濟學視角對國際市場營銷現象進行解釋。因此，每章內容都與相關的經濟學原理作了對應聯系。
（2） 在結構和內容安排上體系完備，體現了研究對象與營銷活動的實用性和復雜性，又突出了經濟學科的系統性和結構的嚴謹性，對營銷現象描述與理論闡述力圖呈現當代國際市場營銷發展的前沿動態。
（3） 在編寫模式上將國際營銷的基本原理與大量的案例有機結合，每章由引例引入，以激發學生學習興趣，中間設置案例窗欄目以引發學生獨立思考，章末安排了案例分析題以強化學生技能培養，力圖突破傳統教材生動性不足的問題。
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21世紀高等院校國際經濟與貿易專業精品教材
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第 一章 國際市場營銷概論/1
學習目標/1
［引例］ 法國人頭馬白蘭地差別化策略與M & M巧克力糖果
標準化策略孰優孰劣/1
第 一節 國際市場營銷概述/2
第二節 國際市場營銷觀念的演進/13
第三節 國際市場營銷的驅動力與約束力/17
第四節 國際市場營銷活動的經濟學解讀/20
關鍵術語/21
主要觀點/22
基本訓練/22
第二章 國際市場營銷環境/25
學習目標/25
［引例］ 為什么中國手機廠商在巴西集體遭遇滑鐵盧？/25
第 一節 國際社會文化環境/26
第二節 國際經濟與技術環境/36
第三節 國際政治與法律環境/43
第四節 國際自然環境與綠色營銷/55
關鍵術語/60
主要觀點/60
基本訓練/61
第三章 國際市場營銷調研/65
學習目標/65
［引例］ 雀巢公司如何進行本土消費者調研/65
第 一節 國際市場營銷調研概述/67
第二節 國際市場營銷調研的方法/72
第三節 國際市場營銷調研的數據獲取/84
第四節 國際市場營銷調研的數據分析/94
關鍵術語/100
| 主要觀點 |
/100 |
| 基本訓練 |
/100 |
| 第四章 |
國際市場營銷戰略的制定 |
/104 |
| 學習目標 |
/104 |
| ［引例］BlogTalkRadio：抓住播客的細分市場 |
/104 |
第 一節 國際市場細分/105
第二節 國際目標市場的選擇與定位/112
第三節 國際市場營銷的戰略選擇/116
關鍵術語/128
主要觀點/128
基本訓練/129
第五章 國際市場營銷的產品策略/131
學習目標/131
［引例］ 麥考林女裝的營銷策略/131
第 一節 國際市場產品概述/132
第二節 國際市場產品策略/142
第三節 國際市場服務產品策略概述/156
關鍵術語/161
主要觀點/161
基本訓練/161
第六章 國際市場營銷的價格策略/165
學習目標/165
［引例］ 英特爾和索尼的定價策略/165
第 一節 國際市場價格的種類與構成/166
第二節 影響國際市場營銷定價的因素/167
第三節 國際市場營銷定價方法與策略/175
第四節 國際市場營銷價格發展趨勢與企業對策/187
關鍵術語/188
主要觀點/189
基本訓練/189
第七章 國際市場營銷的渠道策略/193
學習目標/193
［引例］ 跨國界的愛國者：華旗資訊的海外渠道的建設之路/193
第 一節 國際市場營銷渠道概述/195
第二節 國際市場營銷渠道的開發與創新/201
第三節 國際網絡營銷渠道概述/206
第四節 國際物流概述/211
關鍵術語/214
主要觀點/214
基本訓練/214
第八章 國際市場營銷的促銷策略/218
學習目標/218
［引例］ 淘寶網之二次元/218
第 一節 國際市場促銷概述/219
第二節 國際市場整合營銷傳播/221
第三節 國際市場廣告策略/226
第四節 國際公共關系策略/232
第五節 國際市場人員推銷策略/237
第六節 國際市場銷售促進策略/241
關鍵術語/244
主要觀點/244
基本訓練/245
第九章 國際市場營銷的計劃、組織與控制/248
學習目標/248
［引例］ 聯想的奧運營銷始末/248
第 一節 國際市場營銷計劃/249
第二節 國際市場營銷組織結構/252
第三節 國際市場營銷的控制/259
關鍵術語/264
主要觀點/264
基本訓練/264
主要參考文獻/267
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