《國際營銷》注重企業(yè)進行國際營銷活動的實用性和可操作性，做到理論與實際并重，從國際營銷概論、國際營銷環(huán)境分析、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷策略、國際營銷組織及控制等方面，對國際營銷的理論和實務(wù)問題進行了系統(tǒng)而深入的闡述，并對全球化日益加深、新技術(shù)不斷發(fā)展背景下的國際營銷學**進展進行了集中反映，旨在使本教材對讀者和我國企業(yè)開拓國際市場、制定國際市場營銷策略，起到積極的指導作用。
周世民，2008.07-2010.05 中央財經(jīng)大學金融學院 講師2010.05至今 中央財經(jīng)大學國際經(jīng)濟與貿(mào)易學院 副教授
第一章 國際營銷導論
第一節(jié) 國際營銷概述
一、國際營銷的定義
二、國際營銷與國內(nèi)營銷
三、國際營銷與國際貿(mào)易
第二節(jié) 國際營銷學的發(fā)展與演進
一、國際營銷學的形成與發(fā)展
二、國際營銷的發(fā)展階段
第三節(jié) 新經(jīng)濟時代國際營銷的新發(fā)展
一、新經(jīng)濟時代的趨勢
二、公司的國際營銷策略
第四節(jié) 中國企業(yè)的國際營銷
一、經(jīng)濟全球化背景下的我國企業(yè)現(xiàn)狀
二、我國企業(yè)國際營銷者的任務(wù)
本章小結(jié)
案例分析
第二章 國際營銷的環(huán)境分析
第一節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境
一、東道國的經(jīng)濟發(fā)展水平、周期
二、國民收入及其分配
三、基礎(chǔ)設(shè)施與城市化程度
四、對外貿(mào)易政策
五、區(qū)域經(jīng)濟一體化與經(jīng)濟全球化
第二節(jié) 國際營銷的政治環(huán)境
一、全球范圍的國際政治環(huán)境
二、東道國的政治體制及其與母國的外交關(guān)系
三、民族主義和社會壓力
四、政治風險與對政治環(huán)境的處理
第三節(jié) 國際營銷的法律環(huán)境
一、國際（公）法和國際私法
二、東道國的法律制度
第四節(jié) 國際營銷的文化環(huán)境
一、語言
二、社交
三、宗教
四、審美與忌諱
五、意識形態(tài)和價值體系
六、文化和營銷組合
第五節(jié) 國際營銷的金融與外匯環(huán)境
一、國際貨幣體系
二、金融市場
三、匯率制度
第六節(jié) 國際營銷的技術(shù)環(huán)境
一、人力資源與技術(shù)水平
二、知識產(chǎn)權(quán)保護
三、全球電子商務(wù)
第七節(jié) 國際營銷的自然環(huán)境
一、地理位置
二、氣候特征
三、自然資源
四、環(huán)境保護
……
第三章 國際營銷的戰(zhàn)略思考
第四章 國際市場進入戰(zhàn)略
第五章 國際營銷調(diào)研
第六章 國際營銷的產(chǎn)品策略
第七章 國際營銷的價格策略
第八章 國際營銷的渠道策略
第九章 國際營銷的促銷策略
第十章 國際營銷中的計劃、組織、執(zhí)行與控制
參考文獻
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