國際市場營銷
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叢 書 名：高等院校國際經濟與貿易系列精品規劃教材
本書是針對國際貿易專業高年級同學使用的專業教材，結合國貿專業的特點，用營銷的理論來闡述國際貿易、國際商務過程中的營銷問題，將實際問題與實際操作以及營銷理論引入國際市場中的營銷。本書結合中國企業國際化過程中的實際案例，介紹了具體商務實戰中國際營銷的方法和策略。 本書適合高等學校各專業本科生，也適合MBA學員學習，還可作為希望了解創業知識的社會在職人員的參考讀物。
目錄 前言 第一章 國際營銷概論1本章要點 第一節 國際營銷的基本概念 第二節 國際營銷的發展歷程 第三節 國際營銷的重要意義 本章重要概念 本章復習題 第二章 國際營銷環境16本章要點 第一節 國際經濟環境 第二節 社會文化環境 第三節 政治法律環境 本章重要概念 本章復習題 案例分析 第三章 區域市場特征42本章要點 第一節 國際貿易環境 第二節 區域經濟組織 第三節 新興市場國家 本章重要概念 本章復習題 第四章 國際營銷調研72本章要點 第一節 國際營銷調研概論 第二節 國際營銷調研的方法 第三節 國際營銷信息系統 本章重要概念 本章復習題 第五章 消費者行為89本章要點 第一節 消費者行為研究概論 第二節 消費者的需求和動機 第三節 消費者購買行為 本章重要概念 本章復習題 第六章 國際目標市場戰略111本章要點 第一節 國際市場細分 第二節 國際目標市場 第三節 國際市場定位 本章重要概念 本章復習題 第七章 國際市場進入戰略130本章要點 第一節 國際市場進入決策 第二節 國際市場進入模式 第三節 跨國并購與戰略聯盟 本章重要概念 本章復習題 第八章 國際市場競爭戰略160本章要點 第一節 國家全球競爭力分析 第二節 行業競爭分析 第三節 國際競爭對手分析 第四節 國際企業競爭戰略 本章重要概念 本章復習題 第九章 國際產品策略182本章要點 第一節 國際產品決策 第二節 國際品牌管理 第三節 國際服務營銷 本章重要概念 本章復習題 第十章 國際定價策略212本章要點 第一節 國際定價因素 第二節 國際定價方法 第三節 國際定價決策 本章重要概念 本章復習題 第十一章 國際渠道策略235本章要點 第一節 國際渠道管理 第二節 國際零售管理 第三節 國際物流管理 本章重要概念 本章復習題 第十二章 國際促銷策略262本章要點 第一節 國際促銷策略的概念及特點 第二節 國際廣告策略 第三節 國際銷售推廣 第四節 國際人員推銷 第五節 國際整合營銷策略 本章重要概念 本章復習題 第十三章 國際商務談判286本章要點 第一節 國際商務談判的特點和原則 第二節 國際商務談判基本程序 第三節 主要地區商業習慣與談判風格 第四節 國際商務談判的理論 本章重要概念 本章復習題 第十四章 國際營銷管理305本章要點 第一節 國際營銷計劃 第二節 國際營銷組織 第三節 國際營銷控制 本章重要概念 本章復習題 第十五章 國際營銷倫理331本章要點 第一節 倫理學說概述 第二節 市場營銷道德概述 第三節 營銷管理中的倫理問題分析 第四節 企業社會責任 本章重要概念 本章復習題 參考文獻
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