《國際市場營銷學（第3版）》主要介紹了國際市場營銷環境、國際市場營銷戰略和國際市場營銷策略。《國際市場營銷學（第3版）》在第2版的基礎上進行更新，具有如下特點：一是采取區別于多數教材的創新視角，即立足于中國的視角和中國的市場環境，研究和探討中國企業的國際化營銷與國際企業的中國營銷。二是貼近中國的商務環境，大量結合中國的市場案例，針對中國市場和中國消費者的特點。三是借鑒國外教材體例，輔以大量的案例分析和圖片展示。四是采用中英文雙語教材的模式，以中文為主，提供英文重點詞匯和關鍵詞。五是采用中英文案例，原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達上的差異。
從2005年國際市場營銷學精品課程建設啟動以來，已經歷了整整十個年頭。在這十年里，該門課程從校級精品課到遼寧省省級精品課，從被確定為遼寧省“十二五”規劃教材到國家“十二五”規劃教材的申報，得到了來自各個方面的關注和重視。在與國外優質教育資源合作的大背景下，沈陽師范大學國際商學院的教學團隊始終將課程建設目標定位于教學理念創新、教學模式創新、教學內容創新和教學手段創新。實現創新，特色是關鍵。本教材堅持國際化、時代化的特色，具體體現在“理論及理論更新+經典及最新的中外案例”和中英文結合的雙語模式上。
2005～2015年在精品課建設的這十年間，信息時代所帶給我們的幾乎超出任何人的想象。伴隨著物聯網、大數據、云計算等技術的興起，全球范圍內現實世界與網絡世界交替出現，實體經濟與網絡經濟競相發展，人類列車正在飛速駛入一個色彩斑斕的新境地。中國經濟社會進入新常態后，世界上諸多國家都在重新反思“三駕馬車”的平衡結構，都在積極探索擴大消費需求的戰略支點和創新驅動的實現路徑。新常態催生新理念，新理念催生新的商業業態和新的商業模式。新的國內外形勢決定了《國際市場營銷學》必須盡快更新。
機械工業出版社華章公司策劃部對本書從選題到具體的內容都提出了寶貴的意見和建議，他們將本書的寫作大綱發給了全國100多位從事市場營銷教學的專家、學者征求意見，收到了許多非常有價值的意見和建議，使得本書的寫作有了更堅實的學術基礎。在此要特別感謝江西財經大學的吳忠華、中南財經政法大學的湯定娜、大連海事大學的杭艷秀、華東師范大學的何佳訊、嘉興學院的胡勇、西南政法大學的周杰、西北大學的康蓉、湖南大學的于坤章、重慶師范大學的左金隆、上海師范大學的劉建良、天津職業大學的鐘強、湖北大學的陳漢林、山西大學的孟慧霞、江蘇大學的王艷、湘潭大學的楊建軍、廣東外語外貿大學的陽林、廣東外語外貿大學的張紅明、東華大學的周力等院校同行給予我們的意見與幫助，他們的建議在書中得到了很好的體現。
前 言
教學建議
第一篇 國際市場營銷導論
第1章 國際市場營銷理論基礎
重點詞匯
導入案例 India’s Movie Industry Known as Bollywood
1.1 市場營銷基本范疇
1.2 國際市場營銷基本范疇
1.3 與國際市場營銷相關的國際經濟組織
本章小結
案例分析1-1 A Rolls-Royce SUV might be round the corner
案例分析1-2 科特勒VS舒爾茨：誰更能指導營銷實戰
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第二篇 國際市場營銷環境
第2章 國際市場營銷的政治環境與法律環境
重點詞匯
導入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms’Rights
2.1 國際市場營銷的政治環境
2.2 國際市場營銷的法律環境49本章小結
案例分析2-1 歐盟拋出對俄最嚴厲制裁 俄毫不忌憚宣布報復措施
案例分析2-2 中國糧食進口受限：企業在俄羅斯種地，糧食運不回
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第3章 國際市場營銷的經濟環境
重點詞匯
導入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly
3.1 國際市場營銷的全球經濟環境
3.2 目標市場國的經濟環境因素
本章小結
案例分析3-1 普華永道：中國今年或成為全球最大奢侈品消費國
案例分析3-2 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第4章 國際市場營銷的文化與社會環境
重點詞匯
導入案例 McDonald’s Food and Consumers’ Health
4.1 國際市場營銷的文化環境
4.2 國際市場營銷的社會環境
本章小結
案例分析4-1 可口可樂的中國化
案例分析4-2 新生代的成長
案例分析4-3 The Third Culture
復習題
思考與實踐題 財富的原點
本章注釋
第5章 國際市場營銷的科技環境
重點詞匯
導入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader
5.1 技術對國際市場營銷的影響
5.2 電子商務與國際市場營銷
5.3 科學技術的發展趨勢
本章小結
案例分析5-1 2013年中國電子商務市場交易規模9.9萬億元
案例分析5-2 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第6章 中國市場及消費者分析
導入案例 Luxury Brands in China
6.1 中國市場及其營銷特征
6.2 中國市場的營銷環境
6.3 中國市場的消費行為
6.4 中國市場發展新趨勢
本章小結
案例分析6-1 4S店
案例分析6-2 寫照百安居
案例分析6-3 Digital Marketing in China
復習題
思考與實踐題 未來經濟走勢預期
本章注釋
第7章 國際市場營銷調研
重點詞匯
導入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the
Barbie Doll in the Indian Market
7.1 國際市場營銷調研的基本概念及內容
7.2 國際市場營銷調研的程序和方法
7.3 國際營銷信息系統
7.4 國際市場營銷調研的挑戰
7.5 國際市場營銷調研中需要注意的問題
本章小結
案例分析7-1 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an
Inbound Strategy
案例分析7-2 國外調研顯示 中國制造電視認知度上升
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第三篇 國際市場營銷戰略
第四篇 國際市場營銷策略
《國際市場營銷學（第3版）》：
（1）政治制度。政治制度是指在特定社會中，統治階級通過組織政權以實現其政治統治的原則和方式的總和。它包括一個國家的階級本質、國家政權的組織形式和管理形式、國家結構形式和公民在國家生活中的地位。狹義的政治制度主要指政體，即政權的組織形式。不同國家的政權組織形式不同，因此各個國家管理國家事務的機構設置不同。國家中行使管理國家職能的是行政機構，也就是通常所說的政府。政府的管理職能一般通過設置各種機關管理政治、經濟、外交、軍事及社會生活的各個方面來實現。國家管理經濟機關的設置直接決定國家采用何種方法管理經濟事務，了解政府管理經濟的機關的設置、規章尤其重要。
在我國，中華人民共和國國務院，即中央人民政府，是最高國家權力機關的執行機關，是最高國家行政機關，由總理、副總理、國務委員、各部部長、各委員會主任、審計長、秘書長組成。國務院實行總理負責制。
在考察各個國家不同的政治制度的同時，我們應該認識到，國家間政治制度的不同會導致國家間對立，進而影響國家之間的經濟交往與合作。最典型的例子就是20世紀以美國和蘇聯為首的兩大不同政治制度集團的對抗。兩個集團相互遏制、相互競爭的局面不僅使國際局勢變得不穩定，更阻礙了世界經濟的交流與合作。
（2）政治穩定性。政治穩定是國家生存和發展的先決條件，沒有穩定的政治就談不上經濟的發展。如果不同國家間或同一國家中不同利益集團的利益沖突上升到暴力階段，就演變成無規律的、革命性的運動，如內戰、起義等。這不但會造成工廠、公路、港口等設施的毀壞，還會影響該國的國際形象，直接影響該國的經濟發展，影響國際貿易和國際投資。2011年爆發的利比亞戰爭給在利比亞投資的外國投資者帶來了巨大的損失，很多在建項目不得不紛紛停工。僅中國企業的損失就超過2000億元人民幣。這對于利比亞的未來經濟恢復有很多負面影響。外國投資者如果要繼續投資，必須得到利比亞現任政府的承諾，保證政治的穩定性，并對未來可能發生的給投資者的損害承擔賠償責任。即便如此，考慮到利比亞的國內形勢在近期內不會有大的改觀，樂于在利比亞投資的外國投資者也如鳳毛麟角。
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