《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》從國(guó)際市場(chǎng)分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略3個(gè)層面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和實(shí)務(wù)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)而深入的闡述，系統(tǒng)地介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理，并配有國(guó)際營(yíng)銷典型案例，展示了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的研究成果和發(fā)展方向。此外，本書還對(duì)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行擴(kuò)展性研究，進(jìn)一步拓展了讀者的視野。
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》適合高等院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、商務(wù)英語(yǔ)、商務(wù)管理等專業(yè)的學(xué)生使用，也可作為企業(yè)經(jīng)理和營(yíng)銷管理人員的培訓(xùn)教材。
1. 突出專業(yè)技能，實(shí)用的工具書�！ �2. 便于讀者掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)，在每章的開頭都提示了本課題的要點(diǎn)和學(xué)習(xí)目的。
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
二、國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷及其與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)與發(fā)展階段
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展及分類
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)與面臨的挑戰(zhàn)
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本任務(wù)
二、實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的具體工作
三、企業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 政治環(huán)境
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
二、國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷及其與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)與發(fā)展階段
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展及分類
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)與面臨的挑戰(zhàn)
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本任務(wù)
二、實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的具體工作
三、企業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 政治環(huán)境
一、政府與政黨制度
二、政府政策
三、民族主義
四、國(guó)家間的關(guān)系
五、政治風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 法律環(huán)境
一、目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)法規(guī)
二、國(guó)際條約與國(guó)際慣例
三、解決國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端的途徑
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段
二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
四、經(jīng)濟(jì)特征
第四節(jié) 文化環(huán)境
一、文化的概念和特征
二、影響國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境因素
第五節(jié) 自然環(huán)境和技術(shù)環(huán)境
一、自然環(huán)境
二、技術(shù)環(huán)境
第三章 國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
一、消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征
二、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析的基本框架
三、消費(fèi)者購(gòu)買的類型
四、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
五、消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的組織購(gòu)買行為分析
一、組織市場(chǎng)的特點(diǎn)
二、生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
三、轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng)購(gòu)買行為
四、政府市場(chǎng)的購(gòu)買行為
第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
一、國(guó)際市場(chǎng)信息的內(nèi)容
二、國(guó)際市場(chǎng)信息分類
三、國(guó)際市場(chǎng)信息的來(lái)源與基本要求
四、國(guó)際市場(chǎng)信息的開發(fā)與利用
五、國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概述
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的作用
三、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷調(diào)研的異同
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容與方法
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序與新思路
一、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的程序
二、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的新思路
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研面臨的問(wèn)題
第六節(jié) 出口市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
一、撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本要求
二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的類型
三、撰寫出口市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
第七節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念
二、國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
三、國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
第五章 國(guó)際市場(chǎng)的開拓
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
一、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念
二、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的方法
三、宏觀細(xì)分
四、微觀細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
一、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的含義
二、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式
三、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略
四、影響目標(biāo)市場(chǎng)策略的因素
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位
一、市場(chǎng)定位的含義
二、國(guó)際市場(chǎng)定位的步驟
三、國(guó)際市場(chǎng)定位策略
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品的基本概念
一、產(chǎn)品的整體概念
二、產(chǎn)品的種類
三、國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品壽命周期
第二節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策
一、國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化決策
二、國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品選擇
第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)
一、新產(chǎn)品的概念及分類
二、新產(chǎn)品的開發(fā)方式
三、開發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程
四、新產(chǎn)品開發(fā)策略
五、新產(chǎn)品開發(fā)成功的條件
第四節(jié) 產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)和包裝決策
一、產(chǎn)品品牌
二、商標(biāo)
三、產(chǎn)品包裝
第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的分銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際分銷渠道模式及類型
一、分銷渠道與國(guó)際分銷渠道的概念
二、國(guó)際分銷渠道模式
三、國(guó)際分銷渠道組織系統(tǒng)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的中間商
一、中間商的功能
二、國(guó)際中間商的類型
三、廠家自設(shè)出口機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道決策
一、影響企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道決策的因素
二、國(guó)際市場(chǎng)中間商的選擇
三、產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
四、國(guó)際分銷渠道決策
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的管理
一、國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道中的矛盾
二、國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道成員控制與管理
三、國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的改進(jìn)
第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格類型
一、壟斷價(jià)格
二、轉(zhuǎn)移價(jià)格
三、政府干預(yù)價(jià)格
四、即期價(jià)格和遠(yuǎn)期價(jià)格
五、集中交易形成的價(jià)格
六、由買賣雙方直接交易形成的個(gè)別價(jià)格
第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素
一、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)
二、成本因素
三、市場(chǎng)需求
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
五、政策因素
六、其他因素
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)的方法
一、成本導(dǎo)向定價(jià)法
二、需求導(dǎo)向定價(jià)法
三、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略
一、新產(chǎn)品定價(jià)策略
二、心理定價(jià)策略
三、差別定價(jià)策略
四、折扣定價(jià)策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)價(jià)策略
一、產(chǎn)品的提價(jià)策略
二、產(chǎn)品的降價(jià)策略
三、購(gòu)買者對(duì)變價(jià)的反應(yīng)
四、企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者變價(jià)的反應(yīng)
第六節(jié) 跨國(guó)公司的國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)
一、轉(zhuǎn)移定價(jià)的含義與特征
二、轉(zhuǎn)移定價(jià)的目的
三、國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)的手段
四、轉(zhuǎn)移定價(jià)的限制
第七節(jié) 商品差價(jià)與價(jià)格調(diào)整
一、商品差價(jià)
二、價(jià)格調(diào)整的方法與策略
第八節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)對(duì)策
一、價(jià)格逐步升級(jí)
二、政府價(jià)格管制加強(qiáng)
三、傾銷問(wèn)題日益突出
第九章 國(guó)際市場(chǎng)促銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷概述
一、促銷的本質(zhì)
二、國(guó)際促銷的意義
三、國(guó)際促銷組合策略
第二節(jié) 國(guó)際廣告
一、國(guó)際廣告環(huán)境
二、國(guó)際廣告策略的選擇
三、國(guó)際廣告媒介選擇
四、國(guó)際廣告代理商的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷
一、國(guó)際推銷人員的選擇
二、有效推銷的主要步驟
三、國(guó)際市場(chǎng)人員推銷的組織模式
四、國(guó)際市場(chǎng)推銷人員的管理
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)銷售促進(jìn)
一、銷售促進(jìn)方式
二、銷售促進(jìn)策略
第五節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系
一、國(guó)際營(yíng)銷公共關(guān)系的特點(diǎn)
二、國(guó)際公共關(guān)系的內(nèi)容
三、國(guó)際公共關(guān)系的任務(wù)
四、國(guó)際公共關(guān)系策略
第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
一、國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃的種類
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容
三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的步驟
四、國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷計(jì)劃的區(qū)別
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的組織
一、國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的形式
二、影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的因素
三、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)發(fā)展的趨勢(shì)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的控制
一、營(yíng)銷控制的類型
二、國(guó)際營(yíng)銷控制的程序
三、國(guó)際營(yíng)銷控制的范圍
四、影響國(guó)際營(yíng)銷控制的因素
第十一章 國(guó)際會(huì)展
第一節(jié) 國(guó)際會(huì)展概述
一、會(huì)展的概念
二、會(huì)展業(yè)發(fā)展概況
三、會(huì)展的作用
四、國(guó)際會(huì)展的類型
第二節(jié) 國(guó)際會(huì)展策劃
一、會(huì)展策劃的基本流程
二、會(huì)展策劃案的內(nèi)容
第三節(jié) 國(guó)際會(huì)展?fàn)I銷
一、會(huì)展?fàn)I銷的內(nèi)涵
二、會(huì)展?fàn)I銷的特點(diǎn)
三、會(huì)展?fàn)I銷的功能
四、會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)新策略
五、國(guó)際會(huì)展?fàn)I銷中存在的問(wèn)題及對(duì)策
第十二章 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
一、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀
三、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
四、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容
第二節(jié) 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)分類與功能
二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的功能
三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)規(guī)劃與建設(shè)
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)運(yùn)作和管理
第三節(jié) 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略
一、產(chǎn)品營(yíng)銷策略
二、產(chǎn)品定價(jià)策略
三、產(chǎn)品促銷策略
四、產(chǎn)品渠道策略
第四節(jié) 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法
一、搜索引擎營(yíng)銷
二、交換鏈接營(yíng)銷
三、會(huì)員制營(yíng)銷
四、病毒性營(yíng)銷
五、電子書營(yíng)銷
六、IM工具營(yíng)銷
七、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷
八、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷
九、論壇營(yíng)銷
十、SNS營(yíng)銷
十一、博客營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
新書資訊