本書主要內(nèi)容包括國際市場營銷學的基本知識，國際營銷經(jīng)濟環(huán)境、文化與社會環(huán)境、政治與法律環(huán)境、人口科技與自然環(huán)境，國際市場營銷調(diào)研、競爭戰(zhàn)略、目標市場戰(zhàn)略、進入戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略和國際市場營銷的計劃、組織、控制等內(nèi)容，對國際市場營銷學從理論和實踐兩方面進行了闡述和分析。
本書突出理論基礎(chǔ)知識及其應用，在結(jié)構(gòu)安排上，章前設(shè)本章學習目標、引例，正文內(nèi)穿插小資料、課堂討論等欄目，章后設(shè)本章小結(jié)、關(guān)鍵名詞及拓展學習指南，綜合練習等內(nèi)容，以求培養(yǎng)讀者分析和解決問題的能力。
本書提供電子課件、電子教案、補充教學案例（含文字和視頻案例）、課后習題參考答案、模擬試卷等配套資料，索取方式參見“配套資料索取說明”。
本書適合高等院校本、專科的國際經(jīng)濟與貿(mào)易、市場營銷、工商管理、企業(yè)管理等專業(yè)的學生作教材，也適合外向型企業(yè)的管理人員及營銷人員使用。
按照國際市場營銷過程布置內(nèi)容順序，簡化基礎(chǔ)性理論，突出國際市場營銷環(huán)境分析、定價策略等實用內(nèi)容。 通過案例分析強化應用訓練，以求讀者能熟練運用所學知識解決國際營銷實際問題；綜合練習和電子版習題集協(xié)助讀者鞏固所學知識；以二維碼和章后拓展學習指南欄目拓展讀者學習空間。 提供電子課件、電子教案、補充教學案例（含文字和視頻案例）、實訓資料、課后習題參考答案、習題庫及答案、模擬試卷等配套資料，索取方式參見“配套資料索取說明”。
李爽，女，博士，東北農(nóng)業(yè)大學教授，國際貿(mào)易學科帶頭人，國際貿(mào)易與營銷研究所副所長，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)博士研究生導師。先后主持及參加國家及省級基金、國際合作等項目20余項。編寫國家級統(tǒng)編教材8部，出版學術(shù)專著2部。獲得各級各類教學及科研成果獎20余項，在中英文核心期刊發(fā)表學術(shù)論文30余篇，其中被ISTP及EI收錄8篇。
第一章 導 論
本章學習目標
引例
第一節(jié) 市場營銷學基礎(chǔ)
一、市場及市場營銷
二、市場營銷觀念的演變與發(fā)展
第二節(jié) 國際市場營銷的基本概念
一、國際市場營銷的產(chǎn)生、發(fā)展及含義
二、國際市場營銷的研究對象及方法
三、國際市場營銷與市場營銷的聯(lián)系與區(qū)別
四、國際市場營銷與國際貿(mào)易的聯(lián)系與區(qū)別
第三節(jié) 國際市場營銷的目的及基本步驟
一、國際市場營銷的目的
二、國際市場營銷的基本步驟
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
擴展學習指南
綜合練習
第二章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境
本章學習目標
引例
第一節(jié) 全球經(jīng)濟環(huán)境
一、經(jīng)濟全球化
二、全球市場發(fā)展階段
三、經(jīng)濟發(fā)展階段
四、國際外匯市場
第二節(jié) 區(qū)域市場經(jīng)濟環(huán)境
一、區(qū)域一體化形式
二、區(qū)域經(jīng)濟一體化的組織
第三節(jié) 東道國經(jīng)濟環(huán)境
一、東道國的經(jīng)濟體制
二、東道國的經(jīng)濟狀況
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
擴展學習指南
綜合練習
第三章 國際營銷文化及社會環(huán)境
本章學習目標
引例
第一節(jié) 文化的含義及要素
一、文化的含義
二、文化的要素
第二節(jié) 文化的適應與變革
一、文化的適應
二、文化的變革
第三節(jié) 社會文化環(huán)境的評價
一、四種文化差異指數(shù)
二、高背景文化和低背景文化
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
擴展學習指南
綜合練習
第四章 國際營銷政治、法律環(huán)境
本章學習目標
引例
第一節(jié) 國際營銷政治環(huán)境
一、政府和政黨體制
二、民族主義
三、政府政策的穩(wěn)定性
四、產(chǎn)品的政治敏感度
五、政治風險的定義及其來源
六、政治風險的種類
七、降低政治風險的措施
第二節(jié) 國際營銷法律環(huán)境
一、國內(nèi)法律
二、國際法律
三、東道國法律
四、解決國際貿(mào)易爭端的途徑
五、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)問題
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
擴展學習指南
綜合練習
第五章 國際營銷人口、科技與自然環(huán)境
本章學習目標
引例
第一節(jié) 國際營銷人口環(huán)境
一、人口數(shù)量分析
二、人口增長率
三、人口分布與人口密度
四、人口結(jié)構(gòu)
五、城市化程度
第二節(jié) 國際營銷科技環(huán)境
一、科技環(huán)境對國際營銷的影響
二、國際技術(shù)標準對企業(yè)國際營銷活動的影響
第三節(jié) 國際營銷自然環(huán)境
一、自然環(huán)境要素
二、自然環(huán)境對國際市場營銷的影響
三、環(huán)保主義運動與國際營銷
四、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
擴展學習指南
綜合練習
第六章 國際市場營銷調(diào)研
本章學習目標
引例
第一節(jié) 國際市場調(diào)研的含義及內(nèi)容
一、國際市場調(diào)研的概念
二、國際市場調(diào)研的類型
三、國際市場調(diào)研的具體內(nèi)容
第二節(jié) 國際市場調(diào)研方案
一、明確調(diào)研問題和目的
二、確定國際市場調(diào)研的廣度和范圍
三、擬訂調(diào)研項目
四、確定資料的來源與整理資料
五、撰寫市場調(diào)研報告
第三節(jié) 國際市場調(diào)研方法
一、案頭調(diào)研
二、實地調(diào)研
第四節(jié) 國際市場調(diào)研組織
一、國際市場營銷調(diào)研的職責分工
二、正確選擇和利用國際市場營銷調(diào)研代理
第五節(jié) 國際營銷調(diào)研特點分析
一、國際營銷調(diào)研范圍更廣
二、國際營銷調(diào)研難度更大
三、信息之間缺少可比性
四、國際營銷調(diào)研的組織工作更復雜
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
擴展學習指南
綜合練習
第七章 國際市場競爭戰(zhàn)略
本章學習目標
引例
第一節(jié) 國際競爭者分析
一、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
二、國際競爭對手分析
第二節(jié) 國際競爭戰(zhàn)略
一、低成本戰(zhàn)略
二、差異化戰(zhàn)略
三、目標集中戰(zhàn)略
四、不同競爭地位下的國際競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
一、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢與風險
二、戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型及選擇
三、戰(zhàn)略聯(lián)盟成功所需因素分析
四、戰(zhàn)略聯(lián)盟實施中的關(guān)鍵問題
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
擴展學習指南
綜合練習
第八章 國際營銷目標市場戰(zhàn)略
本章學習目標
引例
第一節(jié) 國際市場細分
一、國際市場細分的含義
二、國際市場細分的標準
第二節(jié) 國際目標市場選擇及營銷策略
一、國際目標市場的選擇
二、選擇國際目標市場的過程
三、目標市場的營銷策略
第三節(jié) 國際市場定位
一、國際市場定位的概念
二、國際市場定位的策略
三、國際市場定位的步驟
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
擴展學習指南
綜合練習
第九章 國際市場進入戰(zhàn)略
本章學習目標
引例
第一節(jié) 國際市場進入模式
一、出口模式1--間接出口
二、出口模式2--直接出口
三、合同模式
四、投資模式
第二節(jié) 影響國際市場進入的因素分析
一、目標國因素
二、母國因素
三、企業(yè)內(nèi)部因素
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
擴展學習指南
綜合練習
第十章 國際市場產(chǎn)品策略
本章學習目標
引例
第一節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念
一、國際市場產(chǎn)品的概念
二、國際市場產(chǎn)品的整體概念
三、國際市場產(chǎn)品的類型
第二節(jié) 產(chǎn)品標準化與差異化策略
一、產(chǎn)品標準化
二、產(chǎn)品差異化
三、產(chǎn)品標準化和差異化的決策標準
第三節(jié) 產(chǎn)品調(diào)整與適應策略
一、質(zhì)量保證
二、售后服務
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期
一、產(chǎn)品生命周期理論及企業(yè)營銷策略
二、國際產(chǎn)品生命周期理論及企業(yè)策略
第五節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
一、新產(chǎn)品的含義與分類
二、新產(chǎn)品開發(fā)過程
三、新產(chǎn)品開發(fā)模式
第六節(jié) 國際市場品牌策略
一、品牌的概念與全球品牌
二、全球化的品牌戰(zhàn)略選擇
三、原產(chǎn)地形象與原產(chǎn)地效用
第七節(jié) 國際市場商標與包裝策略
一、國際市場商標問題
二、國際市場產(chǎn)品的包裝
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
拓展學習指南
綜合練習
第十一章 國際市場定價策略
本章學習目標
引例
第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價的影響因素
一、定價目標
二、成本因素
三、市場需求
四、競爭因素
五、政府干預
第二節(jié) 國際市場定價方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價策略
一、新產(chǎn)品定價策略
二、心理定價策略
三、折扣定價策略
四、差別定價策略
五、產(chǎn)品組合定價策略
六、地理定價策略
七、跨國公司轉(zhuǎn)移定價策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品調(diào)價策略
一、國際市場產(chǎn)品提價策略
二、國際市場產(chǎn)品降價策略
三、消費者對價格變動的反應
四、競爭者對價格變動的反應
五、企業(yè)對競爭者價格變動的反應
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
拓展學習指南
綜合練習
第十二章 國際分銷渠道策略
本章學習目標
引例
第一節(jié) 國際分銷渠道概述
一、國際分銷渠道的流程
二、國際分銷渠道的功能
三、國際中間商的類型
第二節(jié) 國際分銷渠道策略
一、國際分銷渠道的結(jié)構(gòu)策略
二、國際分銷渠道的系統(tǒng)策略
三、國際分銷渠道的評估
第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
一、國外渠道成員的選擇
二、渠道成員的激勵與評價
三、渠道沖突管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
拓展學習指南
綜合練習
第十三章 國際市場促銷策略
本章學習目標
引例
第一節(jié) 國際市場廣告策略
一、國際廣告發(fā)展趨勢
二、國際廣告目標確定
三、國際廣告策略
四、國際廣告媒體選擇
……
第十四章國際市場營銷計劃、組織與控制
主要參考文獻
配套資料索取說明
新書資訊