《國際市場營銷（第2版）》使用工作過程導向和任務導向兩種并進的編寫思路，將國際市場營銷按照從國內營銷走向國際營銷開展業務的基本流程來串聯全書，形成4個學習情境、9個學習子情境，共48個情境任務。本教材力圖貫徹高職高專教育的基本要求，即貫徹“工學結合、任務驅動、雙證接軌”精神，力求成為融“教、學、做”為一體，努力體現高職高專教材的特色。
《國際市場營銷（第2版）》可作為高職經濟貿易類專業教材使用，也可供相關從業人員參考。
學習情境1 養成國際營銷人員基本素質
情境任務1 認識國際營銷
情境任務2 把握國際營銷要素
情境任務3 養成國際營銷人員基本素質
情境任務4 樹立現代營銷觀念
學習情境2 分析國際市場機會
學習情境2．1 分析國際市場營銷環境
情境任務1 認知國際市場營銷環境
情境任務2 分析國際市場宏觀環境
情境任務3 分析國際市場微觀環境
學習情境2．2 分析國際市場購買者行為
學習情境2．2．1 分析國際市場消費者購買行為
情境任務1 認知影響消費者購買行為的因素
情境任務2 認識消費者的需要
情境任務3 開發國際市場消費者的信息渠道
情境任務4 推進國際市場消費者購買評估選擇
情境任務5 促進國際市場消費者購買決策
情境任務6 跟蹤國際市場消費者購后行為
學習情境2．2．2 分析國際市場產業購買者行為
情境任務1 確認產業購買者的需要
情境任務2 識別產業購買參與者的角色
情境任務3 促進產業市場購買決策
情境任務4 跟蹤產業購買者購后行為
學習情境2．3 分析國際競爭者行為
情境任務1 識別國際市場競爭者
情境任務2 分析國際市場競爭者
情境任務3 實施國際市場競爭定位
情境任務4 制定國際市場競爭策略
學習情境2．4 國際市場營銷調研
情境任務1 設計國際市場調研方案
情境任務2 實施市場調研活動
情境任務3 整理分析調研數據
情境任務4 制作市場調研報告
學習情境3 選擇國際目標市場及其進入模式
情境任務1 進行國際市場細分
情境任務2 選擇國際目標市場
情境任務3 實施國際市場定位
情境任務4 選擇國際目標市場進入模式
學習情境4 設計國際市場營銷組合
學習情境4．1 制訂國際市場產品策略
情境任務1 正確認識整體產品
情境任務2 判斷產品生命周期
情境任務3 制訂國際產品組合策略
情境任務4 制訂國際產品策略
情境任務5 制訂國際新產品開發策略
情境任務6 制訂國際品牌策略
情境任務7 制訂國際產品包裝策略
學習情境4．2 制訂國際市場價格策略
情境任務1 分析影響定價的因素
情境任務2 選擇國際營銷的定價方法
情境任務3 制訂國際營銷定價策略
情境任務4 國際定價可能遇到的問題
學習情境4．3 制訂國際市場分銷策略
情境任務1 分析影響渠道選擇的因素
情境任務2 選擇國際分銷渠道模式
情境任務3 篩選國際分銷渠道成員
情境任務4 管理國際市場分銷渠道
學習情境4．4 制訂國際市場促銷策略
情境任務1 分析影響促銷組合的因素
情境任務2 制訂國際市場促銷方案
情境任務3 實施促銷活動
情境任務4 評估促銷效果
參考資料
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