1.系統性強。本書分六個模塊，系統介紹國際營銷的理論，結構完整，內容豐富�！ �2.應用性好。每章的內容由引例引出，中間還結合知識點穿插相關案例，便于學生更好地把握理論和方法。與教材配套的練習，便于學生課后練習，鞏固所學專業理論知識。 3.前瞻性強。充分考慮目前國際市場營銷的發展，闡述國際市場服務營銷、國際網絡營銷等內容。
第一部分 國際市場營銷概述
第一章 國際市場營銷學導論
第一節 國際市場營銷學及其研究對象
第二節 國際市場營銷的內涵和特點
第三節 國際市場營銷的動因
本章小結
思考題
第二部分 國際市場營銷的環境研究
第二章 國際市場營銷的人口、經濟與自然環境
第一節 國際市場營銷的人口環境
第二節 國際市場營銷的經濟與金融環境
第三節 國際市場營銷的自然與生態環境
本章小結
思考題
第三章 國際市場營銷的政治法律環境
第一部分 國際市場營銷概述
第一章 國際市場營銷學導論
第一節 國際市場營銷學及其研究對象
第二節 國際市場營銷的內涵和特點
第三節 國際市場營銷的動因
本章小結
思考題
第二部分 國際市場營銷的環境研究
第二章 國際市場營銷的人口、經濟與自然環境
第一節 國際市場營銷的人口環境
第二節 國際市場營銷的經濟與金融環境
第三節 國際市場營銷的自然與生態環境
本章小結
思考題
第三章 國際市場營銷的政治法律環境
第一節 國際市場營銷的政治環境研究
第二節 國際市場營銷政治風險的評估與對策
第三節 國際市場營銷的法律環境
本章小結
思考題
第四章 國際市場營銷的社會文化環境
第一節 文化環境研究與跨文化適應
第二節 影響國際市場營銷的社會文化因素
第三節 社會文化環境與商業習慣
本章小結
思考題
第三部分 國際市場營銷戰略決策
第五章 國際市場分析
第一節 國際市場概述
第二節 主要國家和地區市場特點分析
第三節 國際消費者行為分析
第四節 全球市場機會評估
本章小結
思考題
第六章 國際市場營銷調研
第一節 國際市場營銷信息系統
第二節 國際市場營銷調研的內容和方法
第三節 國際市場營銷調研組織管理
本章小結
思考題
第七章 國際市場細分與目標市場戰略決策
第一節 國際市場有效細分
第二節 國際目標市場戰略
第三節 國際市場定位戰略
本章小結
思考題
第八章 國際市場進入戰略決策
第一節 出口進入方式
第二節 合約進入方式
第三節 投資進入方式
第四節 進入方式決策
本章小結
思考題
第四部分 國際市場營銷組合策略
第九章 國際市場產品決策
第一節 國際市場產品設計決策
第二節 國際市場新產品開發決策
第三節 國際市場產品包裝決策
第四節 國際市場產品品牌決策
第五節 國際市場產品組合決策
本章小結
思考題
第十章 國際市場分銷決策
第一節 國際分銷系統
第二節 國際市場分銷渠道決策
第三節 國際市場分銷渠道管理
第四節 國際市場實體分銷
本章小結
思考題
第十一章 國際市場產品定價決策
第一節 國際市場產品定價決策的環境
第二節 國際市場產品定價決策的內容
第三節 國際市場產品定價決策應關注的問題
本章小結
思考題
第十二章 國際市場溝通決策
第一節 國際市場廣告決策
第二節 國際市場人員推銷決策
第三節 國際市場營業推廣決策
第四節 國際市場公共關系決策
第五節 國際市場直復營銷決策
本章小結
思考題
第五部分 國際市場營銷管理過程
第十三章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
第一節 國際市場營銷戰略規劃
第二節 國際市場營銷組織
第三節 國際市場營銷控制
本章小結
思考題
第六部分 國際市場營銷的發展趨勢
第十四章 國際市場服務營銷
第一節 國際市場服務營銷特點
第二節 國際市場服務營銷戰略
第三節 國際市場服務營銷組合策略
本章小結
思考題
第十五章 網絡時代的國際市場營銷
第一節 網絡時代的國際市場營銷變革
第二節 國際市場網絡營銷決策
第三節 國際市場網絡營銷管理
本章小結
思考題
參考文獻
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