《視覺營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》結(jié)合典型案例，深刻、系統(tǒng)地剖析了視覺營銷與運(yùn)營的思維和策略，是一本介紹視覺營銷與運(yùn)營的實(shí)戰(zhàn)手冊。
《視覺營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》內(nèi)容主要分為四個(gè)部分。第一，講解視覺營銷的基礎(chǔ)知識(shí)。第二，介紹視覺營銷的具體實(shí)戰(zhàn)方法：通過10 個(gè)品牌視覺塑造竅門，搶占客戶心智；通過11 種店鋪視覺優(yōu)化方法，助力皇冠店鋪；通過16 種產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)方法，打造爆款產(chǎn)品；通過10 種文案視覺呈現(xiàn)技巧，全面提升轉(zhuǎn)化率。第三，剖析如何利用視覺營銷引流并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)銷售目的。第四，強(qiáng)調(diào)移動(dòng)端店鋪的視覺設(shè)計(jì)。
《視覺營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》邏輯簡單清晰，內(nèi)容豐富全面，適合營銷與運(yùn)營人員以及電子商務(wù)從業(yè)人員閱讀。
如何傳遞品牌信息？
如何創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)店鋪？
如何塑造產(chǎn)品視覺？
如何打造吸睛文案？
《視覺營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》全面解析視覺引流、轉(zhuǎn)化與銷售的秘訣：
10個(gè)品牌視覺塑造竅門，搶占客戶心智；
11種店鋪視覺優(yōu)化方法，助力皇冠店鋪；
16種產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)方法，打造爆款產(chǎn)品；
10種文案視覺呈現(xiàn)技巧，全面提升轉(zhuǎn)化率。
譚靜
傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)型達(dá)人，熟諳營銷行業(yè)，有十多年一線營銷推廣和營銷管理經(jīng)驗(yàn)。擅長互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營，如引爆流量、打造品牌、促進(jìn)成交等。
已出版相關(guān)圖書：
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《微信公眾號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)108招 小營銷大效果》
第 1 章 視覺營銷，引人入勝的視覺體驗(yàn)
001 定義解析：什么是視覺營銷／ 2
002 小心誤區(qū)：視覺營銷的四大誤區(qū)要注意／ 4
003 分析消費(fèi)者：了解他們的購物流程／ 8
004 分析自我：需要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的視覺內(nèi)容／ 11
005 視覺設(shè)計(jì)元素：呈現(xiàn)豐富的視覺感受／ 12
006 視覺說服力：展現(xiàn)圖文的力量／ 16
007 視覺心理學(xué)：如何利用心理學(xué)知識(shí)／ 17
008 視覺內(nèi)容：有價(jià)值、易消化／ 22
009 營銷理念：通過圖表和可視化工具來展現(xiàn)／ 24
010 節(jié)省時(shí)間：視覺信息時(shí)效性越來越強(qiáng)／ 25
011 信息傳達(dá)：快速！準(zhǔn)確！直觀！／ 26
012 審美差異：視覺設(shè)計(jì)需要考慮消費(fèi)者的心理／ 28
013 細(xì)節(jié)到位：控制好畫面元素，突出重點(diǎn)／ 29
第 2 章 品牌視覺，占領(lǐng)消費(fèi)者心智的符號(hào)
014 品牌分析：抓住品牌精髓，獲得忠實(shí)顧客／ 32
015 品牌LOGO：無形資產(chǎn)，深深刻在受眾心中／ 34
016 品牌標(biāo)簽：規(guī)范使用，小心成為品牌殺手／ 37
017 宣傳口號(hào)：宣傳語，加深客戶的記憶點(diǎn)／ 38
018 品牌形象：代表品牌的人或物／ 40
019 品牌色彩：一個(gè)品牌總是慣用一種主色調(diào)／ 41
020 品牌字體：個(gè)性鮮明，增加客戶的辨識(shí)度／ 42
021 品牌攝影：讓消費(fèi)者從圖片就能認(rèn)出你／ 43
022 品牌包裝：全方位統(tǒng)一風(fēng)格，加深品牌識(shí)別度／ 45
023 制定標(biāo)準(zhǔn)：圍繞店鋪制定統(tǒng)一的視覺標(biāo)準(zhǔn)／ 47
第 3 章 店鋪視覺，輕松打造皇冠級(jí)店鋪
024 視覺定位：設(shè)計(jì)出符合運(yùn)營思路的店鋪／ 51
025 店鋪結(jié)構(gòu)：幫助顧客輕松找到需要的商品／ 55
026 首頁布局：建立信任，提供快捷的服務(wù)／ 56
027 搜索列表：有利于打造店內(nèi)的人氣產(chǎn)品／ 60
028 導(dǎo)航設(shè)置：梳理產(chǎn)品線，做好細(xì)分類目／ 61
029 商品陳列：將商品更加美觀地呈現(xiàn)給顧客／ 62
030 商品描述：吸引顧客，進(jìn)行有效分流／ 64
031 自定義頁：用心設(shè)計(jì)，為店鋪錦上添花／ 68
032 活動(dòng)創(chuàng)意：活動(dòng)廣告與專題的視覺創(chuàng)意／ 69
033 首頁促銷：讓人流連忘返的第 一印象／ 72
034 廣告設(shè)計(jì)：建立標(biāo)準(zhǔn)，圖片突出品牌感／ 73
第 4 章 產(chǎn)品視覺，決定成交的關(guān)鍵所在
035 數(shù)據(jù)分析：找出好的產(chǎn)品，進(jìn)行視覺優(yōu)化／ 77
036 邏輯順序：厘清產(chǎn)品內(nèi)頁設(shè)計(jì)的邏輯關(guān)系／ 78
037 描述模板：建立產(chǎn)品上架流程和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)／ 84
038 問題產(chǎn)品：做出一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品描述頁／ 85
039 爆款分析：及時(shí)跟蹤產(chǎn)品動(dòng)向，做出調(diào)整／ 87
040 關(guān)聯(lián)銷售：留住顧客，創(chuàng)造更多銷售機(jī)會(huì)／ 88
041 位置設(shè)置：關(guān)聯(lián)營銷應(yīng)該放在什么位置／ 90
042 關(guān)聯(lián)技巧：產(chǎn)品如何選擇，賣點(diǎn)怎么找／ 92
043 產(chǎn)品分類：多推薦消費(fèi)者真正喜歡的產(chǎn)品／ 94
044 產(chǎn)品創(chuàng)意：如何提煉出絕佳的視覺創(chuàng)意／ 96
045 色彩搭配：運(yùn)用色彩視覺有效傳遞信息／ 97
046 視覺構(gòu)圖：構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)完整的畫面／ 99
047 風(fēng)格統(tǒng)一：表里如一，切勿虛有其表／ 103
048 形式美感：美工要簡潔、大氣、美觀／ 104
049 目標(biāo)明確：模特需要符合人群的特征／ 106
050 后期修圖：讓商品圖片變得真實(shí)又美觀／ 108
第 5 章 文案視覺，設(shè)計(jì)完美的視覺化文案
051 主題突出：讓消費(fèi)者知道你想干什么／ 111
052 定位文案：知己知彼，確認(rèn)品牌目標(biāo)／ 113
053 讀心文案：寫文案必須針對(duì)消費(fèi)者的需求／ 115
054 賣點(diǎn)文案：用產(chǎn)品賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者／ 116
055 痛點(diǎn)文案：重點(diǎn)突出你不買會(huì)怎么樣／ 118
056 品牌文案：更加清晰地展示品牌形象／ 119
057 促銷文案：有沖擊力，體現(xiàn)出緊迫感／ 122
058 活動(dòng)文案：善用一句話表達(dá)核心內(nèi)容／ 124
059 節(jié)日文案：利用機(jī)遇去聚集店鋪人氣／ 126
060 新品文案：抓對(duì)商品賣點(diǎn)與打造賣點(diǎn)／ 129
第 6 章 引導(dǎo)流量，將流量轉(zhuǎn)化為銷量
061 流量構(gòu)成：針對(duì)不同入口做出合理的視覺設(shè)計(jì)／ 132
062 素材選擇：高清大圖，曝光與角度要正確／ 136
063 商品主圖：制作誘人主圖，增加商品流量／ 141
064 主圖規(guī)范：符合商品類目的主圖制作規(guī)范／ 142
065 主圖構(gòu)圖：不同構(gòu)圖產(chǎn)生不同的視覺關(guān)注點(diǎn)／ 143
066 信息展示：對(duì)主圖進(jìn)行一定的信息分層處理／ 147
067 記憶強(qiáng)化：做好商品主圖的品牌宣傳工作／ 148
068 場景營銷：場景化處理，打消客戶的疑慮／ 149
069 質(zhì)感體現(xiàn)：無形中影響消費(fèi)者的心理感受／ 151
070 推廣圖片：了解直通車推廣圖片的設(shè)計(jì)要點(diǎn)／ 153
071 鉆展廣告：脫穎而出，爭取更多的點(diǎn)擊率／ 158
第 7 章 增加轉(zhuǎn)化，視覺力也是銷售力
072 店招設(shè)計(jì)：不容小覷的網(wǎng)店門面／ 162
073 首焦設(shè)計(jì)：店鋪首頁的靈魂所在／ 164
074 首屏設(shè)計(jì)：具有強(qiáng)大的視覺沖擊力／ 165
075 分類設(shè)計(jì)：清晰的條理和邏輯性／ 166
076 櫥窗設(shè)計(jì)：更好地突出展示產(chǎn)品／ 167
077 詳情頁設(shè)計(jì)：提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素／ 169
078 尾頁設(shè)計(jì)：重點(diǎn)針對(duì)潛在的客戶／ 176
079 賣點(diǎn)視覺：將提煉的賣點(diǎn)視覺化／ 177
080 組合視覺：把握好賣點(diǎn)間的關(guān)系／ 179
081 方案視覺：將方案的主題視覺化／ 181
082 情感視覺：從感性角度打動(dòng)顧客／ 183
083 技術(shù)實(shí)現(xiàn)：將情感融入到視覺中／ 185
084 寫實(shí)主義：突出廣告圖沖突之美／ 186
第 8 章 促進(jìn)銷售，在線視覺營銷這么玩
085 在線陳列：確保導(dǎo)航功能和便捷性／ 189
086 登錄頁面：使用視覺元素打造完美登錄頁／ 191
087 視覺引導(dǎo)：使用模板和清單展示信息／ 194
088 瀏覽路徑：做好店鋪的視覺動(dòng)線設(shè)計(jì)／ 196
089 品類排序：將商品更加美觀地呈現(xiàn)給顧客／ 199
090 商品搭配：提升商品關(guān)聯(lián)率，增加客單價(jià)／ 204
091 系列組合：提高商品客單價(jià)，帶動(dòng)銷售額／ 206
092 創(chuàng)意營銷：在視覺設(shè)計(jì)中融入更多創(chuàng)意／ 208
093 電子郵件：至關(guān)重要的視覺營銷工具／ 210
094 信息圖：有助于顧客記憶品牌信息／ 212
095 社交平臺(tái)：如何用視覺元素帶來成效／ 214
第 9 章 移動(dòng)視覺，手機(jī)端店鋪的視覺設(shè)計(jì)
096 框架展示：手機(jī)端店鋪的邏輯構(gòu)思／ 218
097 設(shè)計(jì)原則：店鋪視覺的六大原則／ 220
098 色彩應(yīng)用：不同類目的色彩分析／ 222
099 動(dòng)線設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)手機(jī)端店鋪的動(dòng)線／ 224
100 手機(jī)端店招：簡潔專一，版面精致／ 226
101 焦點(diǎn)圖輪播：建議設(shè)定為三輪播／ 227
102 手機(jī)端首焦：做好六個(gè)輪播展示／ 229
103 首頁設(shè)計(jì)：手機(jī)端店鋪的結(jié)構(gòu)展示／ 230
104 店鋪首頁：手機(jī)端店鋪首頁日常設(shè)計(jì)／ 231
105 優(yōu)惠券設(shè)計(jì)：清晰展示店鋪活動(dòng)／ 233
106 大促設(shè)計(jì)：突出爆品，做好承接／ 234
107 分類展示：在手機(jī)端做好優(yōu)化／ 235
108 產(chǎn)品詳情頁：優(yōu)化手機(jī)端展現(xiàn)形式／ 237
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