廣告學教程（第四版）（21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列；普通高等教育“十一五”國家級規劃教材）
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叢 書 名：21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列
《廣告學教程（第四版）/21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列·普通高等教育“十一五》主要介紹了廣告學的基本理論以及廣告的主要業務，如廣告策劃、廣告創意、廣告文案寫作、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內容簡明實用，理論深入淺出。本次改版，全書總體框架沒有變動，根據近幾年我國市場環境和傳播環境的變化，特別是以互聯網為主體的新媒體的發展對廣告傳播、市場營銷的影響和沖擊，以及廣告傳播實務運作和理論研究所取得的相應成果，做了適當刪減，側重增加了網絡傳播方面的內容。
那時的招牌或幌子之類的廣告已相當發達。如賣葡萄酒的店門前掛著常青藤枝，奶牛廠前畫著牛，飲料店的門前則懸掛著水罐的把手。誕生于愷撒大帝統治時期的、世界上最早的官報《羅馬公報》，也刊載有廣告形式的內容。今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現收藏于大英博物館的一張寫在紙莎草紙上的廣告。這則廣告是約在公元前1000年前，古埃及一名奴隸主為懸賞緝拿一個逃奴而散發張貼的。其內容如下: 男奴西姆從善良市民織布師哈布那里逃走。坦誠的善良市民們，請協助把他帶回。他身長5英尺2英寸，面紅目褐。有告知其下落者，奉送金環半副，將其帶回本店者，愿奉送金環一副。 ———能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布。這則廣告已具備了廣告的幾項最基本的要素:（1）廣告主———織布師哈布;（2）信息———緝拿逃奴;（3）傳播手段———運用媒體（紙莎草做成的紙）、張貼海報;（4）誘導———許以重賞（奉送金環）。同時還不忘記宣傳廣告主自身。這種廣告形式，直至現在仍有參考意義。 ……
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