本書共分6章內容，分別包括動漫產業化起源、新世紀動漫產業的發展變革、動漫產業的產業媒介、動漫產業衍生產品的基本概念等，主要闡述了動漫產業從興起到發展的全過程，對動畫、漫畫的發展起源到變化擴展進行了綜合的分析和思考。以時間為線索從新世紀動漫產業的發展變革入手，對中西方動漫行業的發展狀況進行全方位比較。以產業媒介為研究重點，通過影院媒介、電視網絡媒介、互聯網媒介、紙媒介、數字互聯網媒介在動漫產業發展過程中起的作用以及媒介之間的相互關系，分析闡明了不同媒介的屬性特征與不同發展歷史時期的定位。書中對動畫產業的衍生品開發則從起源到發展以及在傳播過程中所形成的消費市場展開了細致的說明，并且分析了消費人群對動漫衍生品的需求以及衍生品產業和社會其他行業滲透發展之間的關系，對動漫行業產業化后的動漫產業的社會地位以及人員結構變化進行了分析和反思。最后回顧了中國動漫產業一路發展以來的挫折以及所獲得的成果，并且展望了中國動漫產業未來的發展前景。本書不僅適用于全國高等院校動畫等相關專業的教師和學生，還適用于從事動漫制作、影視制作等人員。
第1章 動漫產業化起源
1.1 動畫產業的興起與發展2
1.1.1 動畫成為產業的基礎要素與雛形4
1.1.2 動畫產業化的發展過程5
1.2 漫畫產業的興起與發展13
1.2.1 漫畫成為產業的基礎要素與雛形14
1.2.2 漫畫產業化的發展過程15
1.3 動畫與漫畫產業聯動化發展起源18
1.3.1 各國漫畫與動畫產業之間的關系21
1.3.2 中國漫畫與動畫產業化發展歷程22
第2章 新世紀動漫產業的發展變革
2.1 20世紀70年代至90年代世界動漫產業的發展變革26
2.1.1 世界動漫產業結構的發展和變革與同時期中國動漫行業發展狀況的對比31
2.1.2 動漫技術變革爆發的醞釀期35
2.1.3 社會意識形態的變革與動漫行業形態的發展變革35
2.1.4 中國動漫產業初期市場化的分析36
2.2 20世紀90年代至新世紀初世界動漫產業的發展變革37
2.2.1 由新技術推動產生的全球性動漫產業的巨大變化過程38
2.2.2 新時代下社會文化的巨變推動新的市場變革39
2.2.3 中國動漫產業在新世紀受到市場因素與國家政策雙方面影響后的變革歷程39
2.2.4 中國動漫產業化的醞釀期40
2.3 21世紀至今世界動漫產業的發展變革41
2.3.1 動漫產業逐步走向全球化發展42
2.3.2 動漫產業與電影業的進一步融合43
2.3.3 動漫產業向社會的全面滲透44
2.3.4 中國動漫產業向市場化的逐步成熟期45
第3章 動漫產業的產業媒介
3.1 影院媒介50
3.1.1 影院動畫片的發展過程50
3.1.2 影院動畫片的特點與局限性54
3.1.3 中國影院動畫片行業的發展歷程58
3.2 電視網絡媒介63
3.2.1 電視動畫片的發展過程63
3.2.2 電視動畫片的特點與局限性65
3.2.3 中國電視動畫片行業的發展歷程 66
3.3 互聯網媒介68
3.3.1 互聯網動畫片的發展過程68
3.3.2 互聯網動畫片的特點與局限性69
3.3.3 中國互聯網動畫片行業的發展歷程70
3.4 紙媒介72
3.4.1 傳統紙媒漫畫的發展過程72
3.4.2 傳統紙媒漫畫的特點與局限性77
3.4.3 中國傳統紙媒漫畫行業的發展歷程78
3.5 數字及互聯網媒介81
3.5.1 數字互聯網漫畫的發展過程81
3.5.2 數字互聯網漫畫的特點與局限性81
3.5.3 中國數字互聯網漫畫行業的發展歷程82
第4章 動漫產業衍生產品的基本概念
4.1 動漫衍生品的由來84
4.1.1 動漫衍生品的起源84
4.1.2 實體動漫衍生品的概念分析85
4.1.3 虛擬動漫衍生品的概念分析88
4.2 動漫衍生品市場的發展變化91
4.2.1 動漫衍生品的市場體系93
4.2.2 動漫衍生品的全球化發展94
4.2.3 動漫產業的文化傳播與衍生品之間的市場關系95
第5章 動漫產業衍生產品的開發
5.1 動漫產業衍生產品開發的現狀100
5.1.1 歐美衍生品開發的范例101
5.1.2 日本衍生品開發的范例104
5.2 動漫產業衍生產品開發的基本原理106
5.2.1 人群對動漫衍生品需求的心理學因素107
5.2.2 實體衍生品的開發過程108
5.2.3 虛擬衍生品的開發過程109
5.3 動漫產業衍生產品對其他社會行業的滲透與推動110
第6章 中國動漫產業的發展
6.1 動漫行業產業化后的動畫漫畫概念的演變114
6.2 動漫產業現今在中國文化產業中的社會地位116
6.3 動漫行業產業化后對人員結構產生的影響116
6.4 中國動漫產業發展的回顧117
6.5 中國動漫產業發展的成果118
6.6 中國動漫產業發展的挫折119
6.7 中國動漫產業發展的展望119
附錄121
參考文獻190
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