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本書在吸收國(guó)內(nèi)外最新研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者行為學(xué)的基礎(chǔ)理論進(jìn)行了全面介紹，對(duì)影響消費(fèi)者行為的個(gè)體和心理因素、群體因素、營(yíng)銷因素和社會(huì)因素等四大領(lǐng)域進(jìn)行了深入的分析。
全書共5篇、13章，內(nèi)容豐富、實(shí)用，案例啟發(fā)性強(qiáng)，融知識(shí)性與實(shí)用性于一體，方便課堂互動(dòng)教學(xué)，有利于加強(qiáng)讀者的學(xué)習(xí)和理解，是一本專門針對(duì)醫(yī)藥行業(yè)消費(fèi)者行為學(xué)研究的應(yīng)用型規(guī)劃教材。本書適合作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、醫(yī)藥管理和醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的教材，也可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷和醫(yī)藥營(yíng)銷相關(guān)工作的業(yè)內(nèi)人士參考閱讀。