《廣告學》由廣告原理、廣告實務、廣告管理三大部分組成。主要章節包括：廣告概述、廣告的歷史演進和發展趨勢、廣告原理、廣告運作與策劃、廣告調查、廣告定位、廣告創意、廣告設計與制作、廣告文案寫作、廣告媒體、互聯網廣告、、廣告效果測評、國際廣告、廣告經營與管理。 本書具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、適用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統一，既可作為大專院校廣告專業的核心課教材及其他專業的廣告原理課的教材，亦可作為廣告業內人士的參考學習用書。
新書資訊