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本書(shū)按照電子商務(wù)建設(shè)管理及主流實(shí)踐應(yīng)用篩選內(nèi)容和組織體系。以當(dāng)前社會(huì)中廣泛應(yīng)用的電子商務(wù)建設(shè)管理方式和技術(shù)為核心，系統(tǒng)地介紹電子商務(wù)建設(shè)管理知識(shí)和相關(guān)技術(shù)。內(nèi)容包括電子商務(wù)概論、電子商務(wù)的業(yè)務(wù)應(yīng)用、電子商務(wù)系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)、電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)備基礎(chǔ)、電子商務(wù)建設(shè)中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)系統(tǒng)Web設(shè)計(jì)與制作、電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)工程管理，最后介紹了如何進(jìn)行電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)與推廣。
本書(shū)以案例為導(dǎo)向，立足實(shí)踐，是產(chǎn)學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物。本書(shū)內(nèi)容力求做到實(shí)用性強(qiáng)、易于理解，以便讀者能夠很好地理解，并方便地將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐。
本書(shū)不僅可以作為高校電子商務(wù)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科和研究生的教材，也可以作為電子商務(wù)愛(ài)好者的自學(xué)教材。

立足實(shí)踐，產(chǎn)學(xué)結(jié)合：本書(shū)除介紹電子商務(wù)建設(shè)管理和技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)理論知識(shí)以外，還根據(jù)多家公司的實(shí)際電子商務(wù)建設(shè)管理情況進(jìn)行編寫(xiě)，將理論與實(shí)踐進(jìn)行了很好的融合。? 主題新穎，熱點(diǎn)研究：本書(shū)從理論視角和應(yīng)用視角關(guān)注形形色色的互聯(lián)網(wǎng)新生事物，包括社交網(wǎng)絡(luò)、協(xié)同商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)等。? 案例導(dǎo)向，強(qiáng)化理解：在本書(shū)中，每個(gè)章節(jié)都選取了相應(yīng)的各類(lèi)大小企業(yè)真實(shí)生動(dòng)的案例，通過(guò)對(duì)案體的分析，幫助讀者更好地理解本章節(jié)內(nèi)容，增進(jìn)對(duì)知識(shí)的思考。? 側(cè)重實(shí)用，文理均衡：相較于很多同類(lèi)書(shū)籍，在本書(shū)中清晰地介紹了電子商務(wù)建設(shè)管理的原理和思路，并深入淺出地介紹一些重要的相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用方法。? 用戶(hù)友好，分類(lèi)明確：本書(shū)探討了電子商務(wù)領(lǐng)域的各種問(wèn)題，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，敘述清楚，編排有序，實(shí)戰(zhàn)案例豐富，能夠引起讀者的興趣。 

目錄

第1章電子商務(wù)概論1

１.１什么是電子商務(wù)2

１.１.１電子商務(wù)的定義2

１.１.２電子商務(wù)的基本組成要素2

１.１.３電子商務(wù)運(yùn)作中的主要關(guān)系3

１.１.４電子商務(wù)的主要特征3

１.１.５電子商務(wù)的主要關(guān)聯(lián)角色5

１.１.６電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)模式的比較5

１.１.７大力發(fā)展電子商務(wù)的重要意義8

１.２電子商務(wù)的發(fā)展9

１.２.１電子商務(wù)的發(fā)展背景9

１.２.２電子商務(wù)的產(chǎn)生條件10

１.２.３我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展歷程11

１.２.４電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀12

１.２.５電子商務(wù)的發(fā)展前景15

１.３我國(guó)電子商務(wù)的國(guó)家政策及法律環(huán)境18

１.3.１我國(guó)關(guān)于電子商務(wù)的相關(guān)政策及法律條文18

１.3.2我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的相關(guān)政策及法律條文18

１.3.3我國(guó)關(guān)于物流快遞的相關(guān)政策及法律條文19

１.3.4我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)金融的相關(guān)政策及法律條文19

１.3.5我國(guó)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)政策及法律條文22

１.４我國(guó)電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境23

1.４.１電子商務(wù)的技術(shù)環(huán)境23

１.４.２我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境24

１.５電子商務(wù)對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響25

１.５.１電子商務(wù)對(duì)我國(guó)企業(yè)的影響25

１.５.２電子商務(wù)對(duì)我國(guó)國(guó)民生活的影響26

１.５.３電子商務(wù)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的影響26[2]１.６我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展尚存在的不足28

１.７我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的重要任務(wù)29

【實(shí)踐與思考】29

【經(jīng)典案例】30

【案例11】8848商務(wù)網(wǎng)站的興衰成敗分析30

第2章電子商務(wù)的業(yè)務(wù)應(yīng)用33

２.１什么是電子商務(wù)應(yīng)用34

２.１.１電子商務(wù)的應(yīng)用層面34

２.１.２電子商務(wù)的業(yè)務(wù)應(yīng)用概念34

２.１.３電子商務(wù)應(yīng)用的主要類(lèi)型35

２.２企業(yè)間電子商務(wù)的應(yīng)用35

２.２.１Ｂ２Ｂ的定義35

２.２.２我國(guó)Ｂ２Ｂ發(fā)展的歷史36

２.２.３Ｂ２Ｂ的特點(diǎn)37

２.２.４企業(yè)內(nèi)部間電子商務(wù)開(kāi)展模式38

２.２.５企業(yè)與企業(yè)之間電子商務(wù)開(kāi)展模式38

２.3企業(yè)與消費(fèi)者間的電子商務(wù)應(yīng)用40

２.3.１B2C的概念40

２.3.2B2C在中國(guó)的發(fā)展歷程40

２.3.3B2C在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀41

２.3.4B2C在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)與前景分析42

２.4企業(yè)與政府間的電子商務(wù)應(yīng)用43

２.4.１B2G的概念43

２.4.2B2G的內(nèi)容43

２.4.3B2G的發(fā)展實(shí)例44

2.4.4電子商務(wù)中B2G的優(yōu)勢(shì)45

2.4.5B2G發(fā)展的條件45

２.5線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的電子商務(wù)應(yīng)用45

２.5.１O(jiān)2O的概念45

２.5.2O2O的發(fā)展歷程46

２.5.3O2O的核心環(huán)節(jié)47

２.5.4O2O的應(yīng)用價(jià)值47[2]２.5.5O2O的經(jīng)營(yíng)模式48

２.5.6O2O與B2C的異同點(diǎn)48

２.5.7O2O發(fā)展的特性分析49

【實(shí)踐與思考】49

【經(jīng)典案例】50

【案例21】電子商務(wù)是海爾駛向新經(jīng)濟(jì)的加速器50

【案例22】蘇寧云商O(píng)2O成功秘訣：同時(shí)開(kāi)啟線(xiàn)

上線(xiàn)下融合之路53

第3章電子商務(wù)系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)62

3.１什么是電子商務(wù)系統(tǒng)63

3.1.1電子商務(wù)系統(tǒng)的概念63

3.1.2電子商務(wù)系統(tǒng)的主要內(nèi)容63

3.1.3電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)的特點(diǎn)63

3.2電子商務(wù)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)64

3.2.１電子商務(wù)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)組成64

3.2.2電子商務(wù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)64

3.3電子商務(wù)系統(tǒng)的角色構(gòu)成66

3.3.1基礎(chǔ)電子商務(wù)系統(tǒng)66

3.3.2網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)66

3.3.3電子商務(wù)的主體66

3.4電子商務(wù)系統(tǒng)的分類(lèi)67

3.4.1企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)67

3.4.2企業(yè)管理信息系統(tǒng)67

3.4.3電子商務(wù)站點(diǎn)68

3.4.4實(shí)物配送(物流系統(tǒng))68

3.4.5支付結(jié)算68

3.5電子商務(wù)系統(tǒng)面臨的主要問(wèn)題69

3.5.1信用安全問(wèn)題69

3.5.2消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題69

3.5.3系統(tǒng)安全問(wèn)題69

3.6電子商務(wù)系統(tǒng)的主要功能組成70

3.7電子商務(wù)系統(tǒng)與ERP系統(tǒng)的對(duì)接與管理71[2]3.7.1概述71

3.7.2電子商務(wù)系統(tǒng)與ERP系統(tǒng)整合對(duì)接73

【實(shí)踐與思考】73

【經(jīng)典案例】74

【案例31】沃爾沃韓國(guó)建筑設(shè)備公司通過(guò)ERP

與eSCM系統(tǒng)的整合扭虧為盈74

【案例32】大力拓展電子商務(wù)系統(tǒng)的李寧公司78

【案例33】以“飛谷網(wǎng)”為例，揭秘實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的

現(xiàn)貨流通的電子商務(wù)系統(tǒng)成功大揭秘80

第4章電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)備基礎(chǔ)83

4.１電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)設(shè)備基礎(chǔ)84

4.1.1電子商務(wù)設(shè)備的定義84

4.1.2電子商務(wù)設(shè)備的分類(lèi)84

4.2電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)所需的硬件設(shè)備84

4.2.1硬件設(shè)備的定義84

4.2.2硬件設(shè)備的分類(lèi)84

4.3電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)所需的軟件設(shè)備86

4.3.1軟件設(shè)備的定義86

4.3.2軟件設(shè)備的分類(lèi)86

4.4電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)所需的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備86

4.4.1網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的定義86

4.4.2網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的分類(lèi)87

【實(shí)踐與思考】90

【經(jīng)典案例】90

【案例41】中華保險(xiǎn)公司B2B設(shè)備采購(gòu)與建設(shè)

成功案例研究90

第5章電子商務(wù)建設(shè)中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)94

5.１計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的基本概念95

5.1.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的定義95

5.1.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的形成與發(fā)展95

5.1.3計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的分類(lèi)96[2]5.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)98

5.2.1拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的定義98

5.2.2常見(jiàn)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)98

5.3計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)100

5.3.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)概述100

5.3.2OSI參考模型101

第6章電子商務(wù)系統(tǒng)Web設(shè)計(jì)與制作102

6.１網(wǎng)站基礎(chǔ)103

6.1.1網(wǎng)站的定義103

6.1.2網(wǎng)站的分類(lèi)103

6.1.3網(wǎng)站的主要組成104

6.1.4網(wǎng)站的建設(shè)步驟111

6.2HTML語(yǔ)言115

6.2.1HTML語(yǔ)言的定義115

6.2.2HTML語(yǔ)言的由來(lái)115

6.2.3HTML語(yǔ)言的發(fā)展歷程115

6.2.4HTML語(yǔ)言的特點(diǎn)116

6.2.5HTML語(yǔ)言的書(shū)寫(xiě)格式117

6.2.6HTML語(yǔ)言的標(biāo)簽應(yīng)用125

6.2.7HTML 5語(yǔ)言129

6.3網(wǎng)站色彩基礎(chǔ)133

6.3.1色彩的定義133

6.3.2色彩的常見(jiàn)分類(lèi)133

6.3.3色彩的基本形成方式135

6.3.4色彩的三要素136

6.3.5色彩的應(yīng)用方法136

6.3.6色調(diào)的應(yīng)用方法137

6.3.7色彩在網(wǎng)頁(yè)中的體現(xiàn)應(yīng)用140

6.4CSS樣式表141

6.4.1CSS介紹141

6.4.2CSS的引入143

6.4.3CSS的選擇符144[2]6.4.4CSS的屬性說(shuō)明145

6.4.5CSS的偽類(lèi)與偽對(duì)象146

6.4.6CSS的常用屬性匯總148

6.5網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)151

6.5.1網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的定義151

6.5.2企業(yè)網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)的注意要點(diǎn)151

6.5.3企業(yè)網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)的常用工具154

6.6網(wǎng)頁(yè)制作162

6.6.1網(wǎng)頁(yè)制作的定義162

6.6.2網(wǎng)頁(yè)制作的過(guò)程163

6.6.3利用Dreamweaver制作網(wǎng)頁(yè)164

6.7企業(yè)網(wǎng)站的上傳與發(fā)布179

6.7.1網(wǎng)站程序語(yǔ)言179

6.7.2常見(jiàn)的網(wǎng)站程序語(yǔ)言180

6.8企業(yè)網(wǎng)站的上傳與發(fā)布181

6.8.1網(wǎng)站上傳的定義181

6.8.2網(wǎng)站文件上傳的條件182

6.8.3網(wǎng)站文件上傳的工具182

6.8.4網(wǎng)站上傳的操作方法183

6.9企業(yè)網(wǎng)站的備案194

6.9.1網(wǎng)站備案的定義194

6.9.2網(wǎng)站備案的區(qū)別194

6.9.3網(wǎng)站備案的政策要求194

6.9.4網(wǎng)站備案的操作195

【實(shí)踐與思考】199

【經(jīng)典案例】199

【案例61】如何用Photoshop逐步設(shè)計(jì)出一個(gè)

企業(yè)的網(wǎng)站頁(yè)面199

【案例62】開(kāi)瑞汽車(chē)官方網(wǎng)站HTML網(wǎng)頁(yè)

代碼研究214

【案例63】東海便民服務(wù)信息港網(wǎng)站的CSS樣式

表設(shè)計(jì)224[2]第7章電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)工程管理229

7.１企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站的需求調(diào)研230

7.1.1需求調(diào)研的概念230

7.1.2需求調(diào)研的內(nèi)容230

7.1.3需求調(diào)研的工作保障231

7.1.4需求調(diào)研的注意事項(xiàng)232

7.1.5需求調(diào)研的工作過(guò)程233

7.2技術(shù)文檔的編寫(xiě)234

7.2.1可行性分析報(bào)告的編寫(xiě)235

7.2.2項(xiàng)目開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)237

7.2.3軟件需求說(shuō)明書(shū)的編寫(xiě)238

7.2.4概要設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)的編寫(xiě)240

7.2.5詳細(xì)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)的編寫(xiě)241

7.2.6用戶(hù)操作手冊(cè)的編寫(xiě) 242

7.2.7測(cè)試計(jì)劃的編寫(xiě)格式要求 243

7.2.8測(cè)試分析報(bào)告的編寫(xiě)格式要求 244

7.2.9開(kāi)發(fā)進(jìn)度月報(bào)的編寫(xiě)格式要求 245

7.2.10項(xiàng)目開(kāi)發(fā)總結(jié)報(bào)告的編寫(xiě)格式要求245

7.2.11軟件維護(hù)手冊(cè)的編寫(xiě)格式要求 246

7.2.12系統(tǒng)問(wèn)題報(bào)告的編寫(xiě)格式要求 247

7.2.13軟件修改報(bào)告的編寫(xiě)格式要求 248

7.3電子商務(wù)建設(shè)過(guò)程中的項(xiàng)目管理250

7.3.1項(xiàng)目管理的概念250

7.3.2項(xiàng)目管理的隊(duì)伍建設(shè)251

7.3.3項(xiàng)目過(guò)程管理259

7.3.4項(xiàng)目質(zhì)量管理265

7.3.5項(xiàng)目系統(tǒng)測(cè)試管理267

【實(shí)踐與思考】271

【經(jīng)典案例】271

【案例71】網(wǎng)上訂餐系統(tǒng)概要設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)271

【案例72】白馬網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)可行性

分析報(bào)告276[2]第8章電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)與推廣289

8.１電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概述290

8.1.1電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的概念290

8.1.2電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)290

8.1.3電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題291

8.1.4電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì)292

8.2電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析292

8.2.1電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)據(jù)數(shù)庫(kù)和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)概述292

8.2.2電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)中的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研292

8.2.3電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)中的數(shù)據(jù)分析293

8.3借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)295

8.3.1企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)295

8.3.2組建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)296

8.3.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作管理297

8.3.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的O2O資源整合298

8.3.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法299

8.4借助手機(jī)移動(dòng)終端開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)304

8.4.1手機(jī)移動(dòng)終端營(yíng)銷(xiāo)概述304

8.4.2微信營(yíng)銷(xiāo)306

【實(shí)踐與思考】308

【經(jīng)典案例】309

【案例81】惠普HPDV3000博客營(yíng)銷(xiāo)成功

策略分析309

【案例82】經(jīng)典繪本——個(gè)人圖書(shū)小店通過(guò)

微信訂閱號(hào)實(shí)現(xiàn)巨大盈利310

【案例83】農(nóng)夫茶利用騰訊QQ空間做IM

營(yíng)銷(xiāo)案例分析311