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    市場營銷學是建立在經濟學、管理學和行為科學基礎之上的一門應用性學科，是高等院校管理類專業的核心課程。本書在吸收國內外營銷學教材優點的基礎上，按照最新的營銷學框架"即價值發現、價值創造、價值傳遞和價值溝通的線索，對市場營銷基本原理、方法、戰略和策略進行了系統的介紹。為了教學的方便，各章都給出了導入案例、本章小結、核心概念、自我測試和討論問題，大多數案例都源于中國本土企業的營銷實踐。