《普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·高等院校經(jīng)濟(jì)管理類教材系列：市場營銷學(xué)理論、案例與實務(wù)》系統(tǒng)而簡潔地對市場營銷涉及的基本理論進(jìn)行了闡述，在內(nèi)容上對顧客價值理論進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，新增加了營銷倫理、商業(yè)模式、競爭環(huán)境研究、品牌戰(zhàn)略等內(nèi)容，同時將品牌戰(zhàn)略作為STP戰(zhàn)略體系的重要內(nèi)容提到了產(chǎn)品策略前面，以便讀者能從更高的視角去理解品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵。《普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·高等院校經(jīng)濟(jì)管理類教材系列：市場營銷學(xué)理論、案例與實務(wù)》在編排體例上仍保持了營銷理論從認(rèn)識市場營銷、營銷環(huán)境研究、有效切入市場、市場營銷策略到市場營銷活動管理的基本邏輯架構(gòu)。本書內(nèi)有百余個營銷案例及數(shù)十個營銷鏈接，可以使讀者更好地理解營銷理論的內(nèi)涵并應(yīng)用于實踐。
本書適合經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本科生作為學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的教材或參考書使用，也可供政府部門、企事業(yè)單位從事市場營銷工作的人士學(xué)習(xí)參考。
新書資訊