《一本書搞懂電商》（圖解版）涵蓋：
·電子商務的知識盤點
·電子商務的經營模式
·電子商務的升級轉型
·電子商務的營銷方式
·傳統企業的電商化
《一本書搞懂電商》采取圖解的形式，對書中的內容進行了深入淺出的解讀，內容直觀，形式活潑。
《一本書搞懂電商》（圖解版）供電商行業從業人員參考，也可供致力于從事電商經營的有識之士閱讀。
電商企業面臨巨大挑戰。傳統企業怎樣做電商？怎樣做賺錢的電商？
陳鵬全，深圳微購物科技發展有限公司董事長，香港全智財富集團董事長。甘肅省文武狀元身份考入北京；上海交大EMBA；美國斯坦福大學營銷碩士；白手起家創業者，擅長移動互聯網營銷，以實戰落地而著稱“網營魔術師”，曾服務過萬科地產、格力空調、康佳集團、新東方英語，平安保險、潮流前線、7天連鎖酒店、小肥羊餐飲。暢銷書著作《全網微營銷創意案例集》《騰訊，不僅僅是QQ》《小米，不是蘋果》《微商，下一個**》。成為國內網絡營銷經典之作，日韓等國出版社相繼翻譯出版。
**章 電子商務的知識盤點1
互聯網信息化時代的到來，催生了新興渠道的快速發展，互聯網已經成為經濟發展的基礎設施，電子商務的出現正是與經濟發展的軌道相契合的。電商經濟正在不斷突破發展的廣度、深度和速度，成為經濟發展的新引擎。
**節 電子商務的認知2
認知1：電子商務的定義3
認知2：電子商務的構成要素4
認知3：電子商務的特征4
認知4：電子商務的優勢5
認知5：電子商務的劣勢6
資訊掃描 電商價格優勢已遭到削弱8
認知6：電子商務的功能8
認知7：電子商務的意義9
資訊掃描 “互聯網+”電商—推動大眾創新創業10
第二節 電子商務的發展11
發展1：電子商務的發展階段11
發展2：電子商務的發展現狀12
發展3：電子商務在發展中存在的問題12
發展4：電子商務的發展策略13
發展5：電子商務的發展趨勢16
第三節 電子商務的關聯17
關聯1：電子商務與物流17
資訊掃描 電商與物流唇亡齒寒20
關聯2：電子商務與第三方支付21
資訊掃描 支付平臺對于電商的重要性23
關聯3：電子商務與運營26
資訊掃描 電商運營的技巧29
第二章 電子商務的經營模式31
電子商務經營模式是指電子化企業如何運用資訊科技與互聯網，來經營企業的方式。隨著其應用領域的不斷擴大和信息服務方式的不斷創新，電子商務的類型也層出不窮，主要可以分為B2C、B2B、O2O、C2C等幾種模式。
**節 B2C模式32
要點1：B2C的概念33
要點2：B2C的主要特點33
要點3：B2C的優缺點34
要點4：B2C運營的條件34
要點5：B2C網站的組成35
要點6：B2C網站的功能35
要點7：B2C網站平臺的分類36
要點8：B2C網站的主要類型39
要點9：B2C網站的盈利模式39
經典案例 蘇寧易購—自主經營賣產品40
第二節 B2B模式41
要點1：B2B的概念41
要點2：B2B的特點42
要點3：B2B的優勢42
要點4：B2B的運營模式43
要點5：B2B的交易流程43
要點6：B2B的盈利模式44
要點7：B2B網站的建站標準45
要點8：B2B與B2C的區別46
資訊掃描 阿里B2B平臺新一輪升級—1688推“實力商家”47
第三節 O2O模式49
要點1：O2O的概念50
要點2：O2O的構成要素50
要點3：O2O的主要特征50
要點4：O2O的優勢51
要點5：O2O與B2C的區別51
要點6：O2O面臨的瓶頸52
要點7：O2O的盈利模式52
要點8：O2O的消費流程53
經典案例 大眾點評網—國內著名O2O平臺54
第四節 其他模式56
模式1：C2B模式56
經典案例 聚想要網—**的C2B電子商務模式網站58
模式2：C2C模式59
經典案例 **網—中國**的網購零售平臺62
模式3：B2B2C模式64
經典案例 寶得網—臨汾首家大型B2B2C模式的網上商城66
第三章 電子商務的升級轉型69
2015年兩會期間，李克強總理從政府角度提出“互聯網+”的理念，多次強調電子商務，互聯網產業的發展得到進一步的鼓勵與支持，中國迎來大眾創新、萬眾創業的“互聯網+”時代。
**節 移動電商70
知識1：移動電商的概念71
知識2：移動電商的業務類型71
知識3：移動電商的特點72
知識4：移動電商的服務范圍73
知識5：移動電商的市場劃分73
知識6：移動電商的模式74
知識7：移動電商的發展關鍵75
知識8：移動電商的發展趨勢75
知識9：PC電商與移動電商的區別76
知識10：移動電商與傳統電商的區別76
資訊掃描 移動電商的幾個誤區77
第二節 跨境電商78
知識1：跨境電商的概念78
知識2：跨境電商的特征79
知識3：跨境電商的好處79
知識4：跨境電商的發展階段80
知識5：跨境電商的商業模式80
知識6：跨境電商的物流模式81
知識7：跨境電商的盈利模式81
知識8：跨境電商的問題和瓶頸82
資訊掃描 2015年中國跨境出口電商發展八大“新”趨勢83
第三節 農村電商87
知識1：農村電商的定義87
知識2：農村電商的服務范圍88
知識3：農村電商的好處89
知識4：農村電商的經營模式90
資訊掃描 農村電商將帶來四大商機94
知識5：農村電商的發展難點97
資訊掃描 **進軍農村電商，完成*后一公里布局98
第四章 電子商務的營銷方式101
科技的發展推動產業的創新，模式和革新成為了互聯網經濟時代的兩大熱點話題，前者是商業思維的探索，后者是產業形態的顛覆，兩者融合可以概括今天的電子商務營銷態勢。本章主要介紹博客營銷、微博營銷和微信營銷三種方式。
**節 博客營銷102
知識1：博客營銷的定義103
知識2：博客營銷的特點103
知識3：博客營銷的優勢103
知識4：博客營銷的渠道104
知識5：博客營銷的基本原則105
知識6：博客營銷的關鍵105
資訊掃描 博客營銷助電商網站推廣106
知識7：博客營銷的要點107
資訊掃描 **賣家博客營銷的要點108
知識8：博客營銷需要注意的問題109
經典案例 惠普DV3000博客營銷成功案例110
第二節 微博營銷112
知識1：微博營銷的定義112
知識2：微博營銷的意義112
知識3：微博營銷的特點113
知識4：微博營銷的優缺點113
知識5：微博營銷的模式114
資訊掃描 企業微博營銷就應該這樣做115
知識6：微博營銷的技巧116
資訊掃描 電商時代下微博營銷成功的三大因素117
知識7：微博營銷的關鍵因素118
經典案例 “＠澳貝嬰幼玩具”走在母嬰用品微博營銷前列119
第三節 微信營銷124
知識1：微信營銷的定義124
知識2：微信營銷的特點125
知識3：微信營銷的優勢125
知識4：微信營銷的好處125
知識5：微信營銷的方式127
資訊掃描 微信朋友圈營銷推廣技巧129
知識6：微信營銷的關鍵環節130
資訊掃描 微信營銷技巧大揭秘131
知識7：微信營銷的步驟132
經典案例 2014年微信營銷創新案例133
第五章 傳統企業的電商化141
當“互聯網+”首次進入2015年的政府工作報告之后，一股互聯網創業浪潮席卷而來。電子商務發展正在進入密集創新和快速擴張的新階段，日益成為拉動我國消費需求、促進傳統產業升級、發展現代服務業的重要引擎。
**節 農業電商化142
要點1：農業電商化的作用143
要點2：農業電商化的發展模式143
要點3：農業電商化的對策144
要點4：農業電商化發展中的問題145
資訊掃描 互聯網+農業的五大流派及未來方向145
要點5：農業電商的發展舉措148
經典案例 褚橙—“勵志橙”的電商之路149
第二節 服裝業電商化151
要點1：傳統服裝業電商化的發展階段151
要點2：服裝業電商化的運營模式151
經典案例 唯品會—披上移動電商的性感外衣153
要點3：服裝業電商化的發展趨勢155
第三節 餐飲業電商化156
要點1：餐飲業電商化的意義156
要點2：餐飲業電商化的特點156
要點3：餐飲業電商化的O2O運營模式157
要點4：餐飲業電商化的發展對策157
資訊掃描 餐飲業電子商務未來的發展與動態158
要點5：餐飲業O2O商業模式出現的問題159
經典案例 海底撈—積極推進互聯網進程160
第四節 家電業電商化162
要點1：家電業電商化的優勢162
要點2：家電企業電商化的發展歷程162
要點3：家電業電商化的運營模式163
經典案例 海爾集團—借助電子商務實現國際化戰略165
附錄
國務院關于大力發展電子商務、加快培育經濟新動力的意見170
一、指導思想、基本原則和主要目標170
二、營造寬松發展環境171
三、促進就業創業172
四、推動轉型升級173
五、完善物流基礎設施174
六、提升對外開放水平175
七、構筑安全保障防線176
八、健全支撐體系177
**章 電子商務的知識盤點
互聯網信息化時代的到來，催生了新興渠道的快速發展，互聯網已經成為經濟發展的基礎設施，電子商務的出現正是與經濟發展的軌道相契合的。電商經濟正在不斷突破發展的廣度、深度和速度，成為經濟發展的新引擎。
**節 電子商務的認知
電子商務是指以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯網（Internet）、企業內部網（Intranet）和增值網（VAN，Value Added Network）上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化。
認知01：電子商務的定義
電子商務是利用微電腦技術和網絡通信技術進行的商務活動，有廣義和狹義之分，具體如下圖所示。
電商的廣義和狹義之分
無論是廣義的還是狹義的電子商務的概念，電商都涵蓋了兩個方面，具體如下圖所示。
電商涵蓋的內容
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