本書以廣告策劃與管理的核心要素和實質(zhì)為主線，貫穿整個知識體系；以創(chuàng)意思維為龍頭，領(lǐng)銜廣告策劃與管理；以營銷傳播數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，加強廣告策劃與管理的科學(xué)性運作；以廣告戰(zhàn)略策劃和廣告策略設(shè)定為雙翼，高瞻遠矚、高屋建瓴與細致入微、深入淺出同步：以廣告溝通與說服、廣告信息通路、廣告活動策劃為手段，細節(jié)決定成敗；以廣告預(yù)算管理、廣告價值分析與效果評估、廣告策劃的組織和管理為考量、組織和協(xié)調(diào)，優(yōu)化投資回報率、提高廣告策劃與管理的效果和效率。
本書可作為廣告學(xué)、市場營銷、企業(yè)管理、新聞傳播學(xué)等專業(yè)的教材，也適合廣告、營銷、公關(guān)等從業(yè)人員作為參考用書。
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