本教材采用闡述、啟發(fā)、應(yīng)用三者相結(jié)合的方式，從理論到實(shí)踐，詳細(xì)介紹了標(biāo)志設(shè)計(jì)的全過程。本書從標(biāo)志設(shè)計(jì)的概述、標(biāo)志設(shè)計(jì)的制作流程和創(chuàng)意、標(biāo)志設(shè)計(jì)的操作實(shí)踐、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)處理以及標(biāo)志設(shè)計(jì)征稿的制作等方面進(jìn)行了全面的講解。
此書的編寫力求科學(xué)性、藝術(shù)性、理論性、知識(shí)性、實(shí)用性的統(tǒng)一，注重圖文并茂，易于理解，深入淺出、可讀性、可操作性強(qiáng)。每個(gè)項(xiàng)目后有小結(jié)，對(duì)每個(gè)項(xiàng)目所學(xué)到的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)歸納，并附有優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)
畢業(yè)于上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，獲碩士學(xué)位。現(xiàn)任煙臺(tái)南山學(xué)院人文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系視覺傳達(dá)教研室主任，作品多次在全國比賽中獲獎(jiǎng)，舉辦個(gè)人畫展2次，發(fā)表論文多篇，出版教材5部
第1章 了解標(biāo)志---標(biāo)志設(shè)計(jì)概述 6
1.1標(biāo)志的概念 8
1.2標(biāo)志的功能價(jià)值 11
1.2.1區(qū)分商品 11
1.2.2樹立形象 12
1.2.3品牌價(jià)值 12
1.2.4審美功能 14
1.3 標(biāo)志的特點(diǎn) 15
1.3.1識(shí)別性 16
1.3.2獨(dú)特性 17
1.3.3注目性 18
1.3.4象征性 18
1.3.5審美性 19
1.3.6通俗性 22
1.3.7通用性 23
1.4 標(biāo)志的分類 23
1.4.1圖形表現(xiàn)形式 28
1.4.2文字表現(xiàn)形式 37
1.5標(biāo)志的前世今生 43
1.5.1我國標(biāo)志的發(fā)展概況 44
1.5.2國外標(biāo)志的沿革 49
1.6標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢(shì) 57
1.7標(biāo)志設(shè)計(jì)師的素質(zhì)與能力 62
1.7.1溝通的能力 63
1.7.2深厚的文化修養(yǎng) 63
1.7.3設(shè)計(jì)的能力 64
1.7.4掌握設(shè)計(jì)軟件 65
小結(jié) 65
課后作業(yè)：標(biāo)志信息收集整理歸類 65
優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng) 66
思考題 73
第2章 標(biāo)志設(shè)計(jì)前的流程 74
2.1項(xiàng)目主題分析 74
2.1.1信息資料的調(diào)查收集 75
2.1.2現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與資料分析 78
2.2概念引入 79
2.2.1搜索關(guān)鍵詞 79
2.2.2靈感頓悟 79
2.3概念的形象化 80
2.4創(chuàng)意草圖 82
2.4.1創(chuàng)意概述 82
2.4.2 構(gòu)思過程 86
2.4.3標(biāo)志的草圖繪制 92
2.5成功案例實(shí)施步驟 97
2.5.1同濟(jì)大學(xué)百年校慶標(biāo)志設(shè)計(jì)前的流程 97
2.5.2 WebMynd公司標(biāo)志的流程及創(chuàng)意 98
2.5.3今日女報(bào)案例分析 102
小結(jié) 107
課后作業(yè)：為“自己”進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì) 107
優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng) 108
思考題 117
第3章 標(biāo)志的藝術(shù)處理 117
3.1標(biāo)志的造型處理 118
3.1.1以點(diǎn)為造型要素的標(biāo)志 118
3.1.2以線為造型要素的標(biāo)志 119
3.1.3以面為造型要素的標(biāo)志 120
3.1.4以體為造型要素的標(biāo)志 121
3.1.5以綜合性造型要素設(shè)計(jì)標(biāo)志 123
3.2標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩處理 125
3.2.1色彩的基礎(chǔ)知識(shí) 125
3.2.2色彩與心理 139
3.2.3標(biāo)志色彩的分類 141
3.2.4 標(biāo)志的色彩選擇 147
3.2.5 標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)程序 148
3.3標(biāo)志設(shè)計(jì)中的形式美 150
3.3.1關(guān)于標(biāo)志的藝術(shù)風(fēng)格 150
3.3.2標(biāo)志中的形式美法則 151
小結(jié) 165
課后作業(yè)：給班級(jí)設(shè)計(jì)并制作標(biāo)志 165
優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng) 166
思考題 172
第4章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的正稿制作 173
4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的正稿 173
4.2標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖 173
4.3視覺精確微調(diào)的完善階段 179
4.4標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖案例 180
4.5標(biāo)志的創(chuàng)意說明的寫法 189
小結(jié) 190
課后作業(yè)：商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目 190
優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng) 191
思考題 196
第5章 標(biāo)志設(shè)計(jì)操作實(shí)踐 197
5.1“兄弟科技”有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)流程與步驟 198
5.2中國聯(lián)通標(biāo)志設(shè)計(jì)制作 205
5.3“徽州人家”商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 210
5.4天建電子科技標(biāo)志制作步驟 217
5.4.1用Illustrator制作標(biāo)志平面效果 218
5.4.2制作“天”字的立體效果 228
5.4.3 繪制祥云圖形的立體效果 232
5.4.4制作標(biāo)準(zhǔn)字的立體效果 234
小結(jié) 236
課后作業(yè)：軟件輔助標(biāo)志設(shè)計(jì)操作 236
優(yōu)秀作品點(diǎn)評(píng) 237
思考題 246
參考文獻(xiàn) 247
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