在電子商務行業飛速發展的背景下，電子商務專業日趨成熟，電商創業走向常態，學習電商創業的理論與方法也成為了一種需要。本書對電商創業進行了系統性解析，以電商創業的實用案例和經典案例為載體，介紹電商創業理論，分析電商創業方法，啟發電商創業思路，既有理論高度，也有實踐深度。
全書介紹了創業基礎與電商創業、電商的發展與前景，討論了電商創業的方法與規律，解析了電商模式的跨界與整合、電商產品的開發與營銷、特色電商的定位與機會、電商創業的切入與突破這4個方面的典型案例，并簡述了風險投資。本書還在圖書可視性方面進行了創新，進行了圖書O2O的全新嘗試，讀者通過掃描二維碼可以觀看相關內容的18個視頻（其中10個視頻為作者的授課視頻）。
本書既可以作為電商培訓機構、大中專院校進行電商培訓與創業教育的教材，也可以作為廣大電商從業者的參考用書。
電商專業的創業教育需要此類教材；電商教師缺乏案例積累，需要教參；傳統行業轉型電商的需求迫切且人數眾多，需要掃盲入門讀物；電商行業從業者找不到方向，倚重電子手段忽視商業本質的人士數量不少，需要前人經驗指導讀物；電商從業人員普遍忙碌工作、缺乏靜心梳理，需要啟發思路讀物。
1. 拓寬電商創業視野：系統介紹電商創業理論與方法、啟發電商創業思路
2. 匯聚豐富典型案例：極富洞察力地解析70多個中外電商創業案例
3. 圖書O2O全新嘗試：掃描二維碼觀看豐富的線上視頻（含作者授課視頻） 4. 電商、創業教育名家陳德人、賈少華 聯袂推薦
溫州科技職業學院電商教研室主任，經濟學副教授，商業經濟師，電子商務師，美國夏威夷大學訪問學者，溫州市網絡經濟專家咨詢委員會委員。連續多年擔任溫州市職業經理人、網店創業、連鎖經營等培訓主講教師，在優酷網等開設自媒體頻道。
第1章 創業基礎與電商創業 1
概述 1
要點 1
引例 2
1．1 創業基礎 3
1．1．1 就業與創業 3
1．1．2 創業的內涵與類型 6
1．1．3 創業的意義與意識 8
1．2 電商創業 11
1．2．1 創業行業選擇 12
1．2．2 電商創業的形式 12
1．2．3 電商創業的風險 15
思考 16
第2章 電子商務的發展與前景 17
概述 17
要點 17
引例 18
2．1 電子商務的發展創新 19
2．1．1 電商發展 19
2．1．2 電商巨頭 21
2．1．3 電商創新 23
2．2 電子商務的理論實踐 24
2．2．1 電商框架 24
2．2．2 電商類型 27
2．2．3 電商應用 28
2．3 電子商務的應用前景 29
2．3．1 電商路徑 29
2．3．2 電商案例 31
2．3．3 電商領域 36
思考 38
第3章
電商創業的方法與規律 39
概述 39
要點 39
引例 40
3．1 電商創業的形勢與機會 41
3．1．1 “大眾創業、萬眾創新”的大好形勢 41
3．1．2 “互聯網+”帶來的電商創業機會 42
3．2 創業者的素質要求與電商創業的SWOT分析 47
3．2．1 創業者的素質要求 47
3．2．2 電商創業的SWOT分析 49
3．3 用互聯網思維做電商 51
3．3．1 互聯網時代與互聯網工具 51
3．3．2 互聯網思維及其應用法則 54
3．4 網絡經濟的定律與特征 59
3．4．1 網絡經濟四大定律 60
3．4．2 網絡經濟的七大特征 61
思考 65
第4章
電商模式的跨界與整合 66
概述 66
要點 66
引例 67
4．1 當代電商的跨界模式 69
4．1．1 多屏電商之樂視 69
4．1．2 跨境電商之海翼 73
4．1．3 社交電商之美麗說與蘑菇街 74
4．1．4 互聯網理財之銅板街與挖財 77
4．2 分享經濟的整合模式 80
4．2．1 眾籌之娛樂寶 80
4．2．2 眾包之豬八戒網 82
4．2．3 O2O之e袋洗 83
4．2．4 Uber與Airbnb 85
思考 89
第5章 電商產品的開發與營銷 90
概述 90
要點 90
引例 91
5．1 開發特色鮮明的電商產品 92
5．1．1 本來生活之褚橙 93
5．1．2 大樸之無甲醛棉品 98
5．1．3 酒仙網之三人炫 101
5．1．4 同程旅游之“一元玩景點” 103
5．2 引發廣泛傳播的網絡營銷 105
5．2．1 凡客誠品之凡客體 105
5．2．2 珍品網之小珍課堂 108
5．2．3 羅輯思維之真愛月餅 109
5．2．4 鐵血網之龍牙戰術裝備 112
思考 114
第6章 特色電商的定位與機會 115
概述 115
要點 115
引例 116
6．1 微分市場的隱形強者 117
6．1．1 女裝電商之歐莎、韓都衣舍、茵曼、裂帛 117
6．1．2 母嬰電商之蜜芽與貝貝網 121
6．1．3 家居電商之美樂樂與尚品宅配 124
6．1．4 醫藥電商之藥房網與壹藥網 128
6．2 特色電商的逆襲機會 131
6．2．1 “趕海的螃蟹”之三亞旅游 131
6．2．2 崔大寶之姨媽棗 133
6．2．3 順豐優選之“從枝頭到舌頭” 136
6．2．4 天天果園之水果電商 137
思考 139
第7章
電商創業的切入與突破 140
概述 140
要點 140
引例 141
7．1 研判市場覓商機 143
7．1．1 楊梅酒之吳酒 143
7．1．2 信物之roseonly 147
7．1．3 女包之Mansur Gavriel 149
7．1．4 微創新之C A Marketing 153
7．2 激烈競爭求突破 154
7．2．1 品牌特賣之唯品會 154
7．2．2 潮流商品之有貨 156
7．2．3 手機游戲之Supercell 157
7．2．4 商業模式之川航免費巴士 159
思考 161
第8章
風險投資的概述與案例 162
概述 162
要點 162
引例 163
8．1 風險投資概述 166
8．1．1 風險投資的概念 166
8．1．2 風險投資的發展 167
8．1．3 風險投資的運作 169
8．2 風投案例解析 170
8．2．1 真格基金之聚美優品 171
8．2．2 今日資本之京東 173
8．2．3 軟銀之阿里巴巴 176
思考 179
附錄 參考案例索引 180
參考文獻 183
新書資訊