互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，使廣大受眾每天被四面八方涌來的信息內(nèi)容所轟炸。這對互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作者來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。本書從分析互聯(lián)網(wǎng)文案寫作的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢出發(fā)，結(jié)合新媒體時代的精彩案例，循序漸進(jìn)地向讀者深入介紹了互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)作思路、創(chuàng)意技巧、內(nèi)容與形式，并分別從產(chǎn)品文案、品牌文案、社會化媒體文案、其他新媒體文案、推廣活動文案等方面詳細(xì)剖析了寫好互聯(lián)網(wǎng)文案的策略與技巧，旨在讓讀者掌握*專業(yè)、*全面的互聯(lián)網(wǎng)文案寫作方法。
本書既可作為高等院校廣告學(xué)專業(yè)、市場營銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適合有志于或正在從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)文案撰寫等崗位的人員學(xué)習(xí)參考。
1. 互聯(lián)網(wǎng)文案寫作實(shí)戰(zhàn)用書，注重創(chuàng)意與策劃
2. 選取豐富、熱點(diǎn)案例
3. 按照“知識+實(shí)戰(zhàn)+練習(xí)+擴(kuò)展閱讀”的方式，好教易學(xué)
4. 二維碼嵌入更多拓展閱讀、拓展案例等，附PPT課件等教學(xué)素材
安佳，長期從事廣告策劃及創(chuàng)意寫作的教學(xué)及實(shí)踐工作，現(xiàn)任職于石家莊學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院。近年來致力于品牌傳播、文案寫作、廣告策劃等領(lǐng)域的研究，曾在人民郵電出版社出版《電商文案寫作全能一本通》一書，對互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意寫作有自己獨(dú)到的見解。
第 1章 初識互聯(lián)網(wǎng)文案
1.1 內(nèi)容電商時代的到來
1.1.1 消費(fèi)者在看內(nèi)容的過程中購買商品
1.1.2 傳統(tǒng)電商紛紛加入“社交內(nèi)容”元素
1.1.3 新媒體平臺試圖實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、流量、變現(xiàn)的三者統(tǒng)一
1.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢
1.2.1 從你去找消費(fèi)者到消費(fèi)者來找你
1.2.2 從傳統(tǒng)單向傳播到融入消費(fèi)者生活圈
1.2.3 從單一發(fā)聲到人人自媒體
1.2.4 從語言規(guī)范到時尚多元
1.3 到底什么是互聯(lián)網(wǎng)文案
1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)文案是什么
1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的分類
1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)文案的特點(diǎn)
1.3.4 互聯(lián)網(wǎng)文案的作用
1.4 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)新思維
1.4.1 用戶視角
1.4.2 反應(yīng)迅速
1.4.3 情境的烘托
1.4.4 可視化表達(dá)
1.4.5 調(diào)動用戶情緒
1.4.6 引發(fā)用戶關(guān)注尤其是標(biāo)題
1.4.7 講個好故事
第 2章 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)作思路
2.1 互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作步驟
2.1.1 準(zhǔn)備階段：市場調(diào)研，明確互聯(lián)網(wǎng)文案寫作目的
2.1.2 構(gòu)思階段：確定互聯(lián)網(wǎng)文案主題，撰寫文案創(chuàng)意簡報(bào)
2.1.3 撰文階段：互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作表達(dá)
2.1.4 修改階段：互聯(lián)網(wǎng)文案的評估及修訂
2.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作準(zhǔn)備
2.2.1 目標(biāo)人群分析
2.2.2 競爭對手剖析
2.2.3 產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘
2.3 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)作構(gòu)思16
2.3.1 信息的梳理和主題的提煉
2.3.2 訴求方式的選擇
2.3.3 文案風(fēng)格的確定
2.4 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意思維方法
2.4.1 五種經(jīng)典創(chuàng)意方法
2.4.2 曼陀羅聯(lián)想法（九宮格法）
2.4.3 發(fā)散思維心智圖法
2.4.4 因果思維魚骨圖法
2.4.5 元素組合法
2.4.6 頭腦風(fēng)暴法
2.5 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意輸出方法
2.5.1 金字塔式的創(chuàng)意輸出法
2.5.2 三段式的創(chuàng)意輸出法
2.5.3 核心擴(kuò)展式的創(chuàng)意輸出法
第3章 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意技巧和互動傳播
3.1 互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意技巧2
3.1.1 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的利益“附加值”，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)
3.1.2 提升文案的注意力
3.1.3 讓文案產(chǎn)生代入感，提供并理解用戶的體驗(yàn)
3.1.4 增強(qiáng)文案的信任感
3.1.5 體現(xiàn)文案的詩意美感
3.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的互動傳播
3.2.1 UGC內(nèi)容的二次傳播
3.2.2 貼近熱點(diǎn)、制造話題
3.2.3 注重發(fā)布時效性
3.2.4 注入情懷，打動人心
3.2.5 讓文案內(nèi)容像病毒一樣瘋傳
3.2.6 拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個性
第4章 相得益彰的互聯(lián)網(wǎng)文案內(nèi)容與形式
4.1 互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)文案的標(biāo)題
4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的開頭
4.1.3 互聯(lián)網(wǎng)文案的正文
4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)文案的結(jié)尾
4.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的形式設(shè)計(jì)
4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)文案的圖文搭配
4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的排版設(shè)計(jì)
4.2.3 文案形式設(shè)計(jì)案例賞析
第5章 產(chǎn)品文案寫作
5.1 產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提煉
5.1.1 圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點(diǎn)
5.1.2 圍繞產(chǎn)品利益提煉核心賣點(diǎn)
5.1.3 圍繞產(chǎn)品服務(wù)提煉核心賣點(diǎn)
5.2 產(chǎn)品詳情頁文案寫作
5.2.1 產(chǎn)品詳情頁文案
5.2.2 普通型產(chǎn)品詳情頁文案
5.2.3 解決痛點(diǎn)型產(chǎn)品詳情頁文案
5.2.4 故事型產(chǎn)品詳情頁文案
5.3 產(chǎn)品評價(jià)及咨詢的回復(fù)文案寫作
5.3.1 產(chǎn)品好評的回復(fù)文案
5.3.2 產(chǎn)品差評的回復(fù)文案
5.3.3 產(chǎn)品咨詢的回復(fù)文案
5.4 產(chǎn)品包裝文案寫作
5.4.1 產(chǎn)品外包裝文案寫作要點(diǎn)
5.4.2 產(chǎn)品內(nèi)包裝文案寫作要點(diǎn)
5.4.3 產(chǎn)品線上線下包裝文案的完美統(tǒng)一
第6章 品牌文案寫作
6.1 創(chuàng)意品牌名稱設(shè)計(jì)
6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代的個性化品牌命名
6.1.2 互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則
6.2 品牌標(biāo)語文案寫作
6.2.1 互聯(lián)網(wǎng)品牌標(biāo)語撰寫的原則
6.2.2 創(chuàng)意品牌標(biāo)語的撰寫方法
6.3 品牌故事文案寫作
6.3.1 給品牌故事一個主題
6.3.2 確定品牌故事文案類型
6.3.3 品牌故事的撰寫技巧
第7章 社會化媒體文案寫作
7.1 微博平臺的文案寫作
7.1.1 關(guān)于微博
7.1.2 微博文案的特點(diǎn)
7.1.3 微博文案的撰寫與發(fā)布
7.1.4 微博文案案例賞析
7.2 微信平臺的文案寫作
7.2.1 關(guān)于微信
7.2.2 微信文案的類型與特點(diǎn)
7.2.3 微信文案的撰寫方法
7.2.4 微信文案案例賞析
7.3 社區(qū)社群類社會化媒體的文案寫作
7.3.1 關(guān)于社區(qū)社群類社會化媒體
7.3.2 社區(qū)社群類社會化媒體的文案特點(diǎn)
7.3.3 社區(qū)社群類社會化媒體的文案撰寫方法
7.4 視頻類社會化媒體的文案寫作
7.4.1 關(guān)于視頻類社會化媒體
7.4.2 視頻類社會化媒體的文案撰寫
7.5 音頻類社會化媒體的文案寫作
7.5.1 關(guān)于音頻類社會化媒體
7.5.2音頻類社會化媒體的文案寫作
第8章 其他新媒體文案寫作
8.1 H5頁面文案寫作
8.1.1 H5頁面的主要構(gòu)成元素
8.1.2 H5頁面文案的寫作步驟
8.1.3 H5頁面文案的撰寫方法
8.1.4 H5頁面文案案例賞析
8.2 APP/客戶端文案寫作
8.2.1 APP文案的作用
8.2.2 APP文案撰寫
8.2.3 APP文案案例賞析
第9章 互聯(lián)網(wǎng)推廣活動文案寫作
9.1 互聯(lián)網(wǎng)推廣活動文案寫作
9.1.1 互聯(lián)網(wǎng)活動策劃書的編制內(nèi)容
9.1.2 互聯(lián)網(wǎng)活動策劃方案的執(zhí)行表
9.1.3 互聯(lián)網(wǎng)活動策劃方案的檢驗(yàn)表
9.2 互聯(lián)網(wǎng)活動海報(bào)文案寫作
9.2.1 互聯(lián)網(wǎng)活動海報(bào)的主要構(gòu)成要素
9.2.2 互聯(lián)網(wǎng)活動海報(bào)文案的撰寫方法
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