在互聯網高速發展的今天，電子商務已經成為經濟發展的新亮點，特別是在農村，電商也在蓬勃興起。在國家一系列支農、惠農政策的作用下，農村電商的熱潮正在不斷涌現，中國農村正漸漸擺脫信息閉塞的桎梏，迎來全新的電子商務時代。
本書從新的文件的精神出發，結合作者多年在涉農電商領域大量研究與深入思考，全面而詳細地介紹了農村電商、農產品電商、農資電商、農業電商、淘寶村、縣域電商、電商扶貧、民宿電商（農旅電商）等內容，對我國農村電商的種種業態、典型模式和突出問題等進行了詳盡描述與深入剖析，并提供了有效且可行的建議對策及實施方案。本書既具有一定的理論高度，又結合了農村電商實踐，適合電商從業、創業人員，尤其是農村電商從業、創業人員參考閱讀，既可作為地方政府、科研單位、農村電商服務商及電商培訓機構的行業參考資料，也適合作為大中專院校電子商務專業學習的參考用書。
本書全面而詳細地介紹了農村電商、農產品電商、農資電商、農業電商、淘寶村、縣域電商、電商扶貧、民宿電商（農旅電商）等內容，對我國農村電商的種種業態、典型模式和突出問題等進行了詳盡描述與深入剖析，并提供了有效且可實施的建議
王慧，男，1980 年 9 月出生，浙江淳安人，教授、工程師，主要從事電子商務教學與研究。浙江育英職業技術學院商貿學院副院長、創新創業教育學院副院長，兼任教育部全國電子商務職業教育教學指導委員會副秘書長。曾任浙江商業職業技術學院電子商務專業學科帶頭人，義烏市電子商務工作領導小組辦公室副主任（掛職）。現為中國商業經濟學會理事、中國電子商務研究中心特約研究員、中國電子商務專家、杭州市領軍人才。
第一章 電子商務領域的新藍海農村電商1
一、風潮涌動的農村電商2
（一）什么是農村電商2
（二）農村電商的發展背景2
（三）農村電商的發展優勢4
（四）農村電商的四大特點5
（五）農村電商的發展變化6
（六）農村電商的新商機8
（七）農村電商的發展趨勢10
二、三巨頭的農村電商布局之路11
（一）阿里的再造農村淘寶11
（二）京東的兩條腿13
（三）蘇寧痛苦轉型14
（四）三大電商平臺的農村戰略比較16
三、農村電商生態鏈構建18
（一）刷墻計劃18
（二）基礎設施18
（三）物流網絡20
（四）服務中心21
（五）金融市場23
四、農村電商發展的問題分析24
（一）認識問題24
（二）人才問題24
（三）物流問題25
（四）金融問題27
（五）政策問題27
（六）品牌問題27
（七）標準與安全問題28
五、農村電商發展的模式分析28
（一）遂昌模式28
（二）通榆模式29
（三）清河模式30
（四）成縣模式32
第二章 農民走向世界的最短路徑農產品電商34
一、農產品電商概述35
（一）什么是農產品電商35
（二）農產品電商的發展階段35
（三）農產品電商的發展現狀36
（四）農產品電商的發展趨勢37
二、生鮮農產品電商39
（一）生鮮電商的特點與發展39
（二）生鮮電商發展的攔路虎41
（三）政策破除生鮮電商發展短板41
（四）生鮮電商發展的方向與模式43
三、農產品電商的營銷51
（一）銷售手段51
（二）營銷工具52
（三）營銷案例
四、農產品電商發展問題分析53
（一）物流成本與供應鏈53
（二）產品質量與標準56
（三）運營模式與定位57
五、理性開展農產品電商57
（一）做農產品電商要厘清的問題58
（二）常見的問題60
（三）應避免的誤區61
六、農產品電商發展的途徑62
（一）品牌化62
（二）社區化62
（三）O2O62
七、區塊鏈技術在農產品電商的應用63
（一）什么是區塊鏈技術63
（二）區塊鏈在農業領域的應用場景63
（三）區塊鏈技術的應用路徑64
（四）區塊鏈技術的應用案例65
第三章 農資電商：互聯網＋引領的農資新變革68
一、農資電商概述69
（一）農資電商的定義69
（二）農資電商的發展背景69
（三）農資電商的模式69
（四）農資電商的消費主體73
（五）農資電商的發展現狀73
二、農資電商面臨的難題74
（一）農資電商的發展優勢74
（二）農資電商面臨的難題76
（三）農資電商的需求和痛點78
三、農資電商發展的趨勢分析78
（一）傳統渠道電商化79
（二）影響農資電商發展的因素80
（三）兩類電商渠道模式分析81
（四）從農資生產商到農資服務商82
（五）打通農資電商產業鏈85
第四章 互聯網＋農業發展的新熱點農業電商89
一、農業電商概述90
（一）農業電商的定義90
（二）農業電商的發展歷程90
（三）發展農業電商的意義90
（四）農業電商的環境分析91
（五）農業電商的機遇93
（六）農業電商的發展趨勢94
二、農業電商面臨的挑戰95
（一）電商平臺明顯偏少95
（二）農產品標準化程度低96
（三）線下交易向線上導流難度大96
三、農業電商發展的模式分析96
（一）信息聯盟服務商務模式96
（二）農民信息服務商務模式97
（三）企業信息服務商務模式98
（四）綜合服務商務模式99
（五）農莊模式100
（六）直播 農業電商模式100
四、農業電商發展的對策分析101
（一）打造持久的品牌101
（二）形成高效的管理102
（三）保持良好的心態103
（四）推進實施多項策略103
五、農業電商創業者的生存之路104
（一）創業切入點要選準105
（二）著手于農業電商的上游105
（三）農業電商創業的七大重點105
六、農業電商發展新渠道微信108
（一）農特微商的銷售模式108
（二）農特微商的營銷策略112
（三）農特微商的運營模式114
第五章 中國特色的新型城鎮化路徑淘寶村116
一、淘寶村概述117
（一）淘寶村的定義117
（二）淘寶村的發展歷程117
二、淘寶村發展關鍵因素118
（一）人才因素118
（二）產業基礎118
（三）環境因素118
三、淘寶村發展的瓶頸分析119
（一）人才難題119
（二）同質競爭119
（三）生態鏈問題120
四、淘寶村發展的新趨勢120
（一）發展趨勢分析120
（二）給農村電商發展的啟示122
（三）未來展望124
五、淘寶村發展典型案例126
（一）中國淘寶第一村義烏青巖劉村126
（二）天時、地利、人和的軍埔村129
（三）從特色產業入手，構建電商服務體系的白牛村131
（四）三駕馬車齊頭并進的最美淘寶村133
（五）無中生有的明星淘寶村136
（六）商貿型淘寶村的代表北山村138
（七）草柳編與電商的結合灣頭村141
（八）藤鐵工藝產業村灶美村143
（九）唯一的一鄉兩村丁樓村、張莊村146
第六章 縣域經濟發展新的驅動力縣域電商151
一、縣域電商發展概述152
（一）縣域電商的概念152
（二）發展縣域電商的意義152
（三）縣域電商發展趨勢153
（四）縣域電商發展的模型156
（五）農村電商在縣域發展的作用157
二、縣域電商的內容與實踐159
（一）平臺建設159
（二）電商園區建設159
（三）電商培訓平臺160
（四）支撐體系160
（五）環境營造160
（六）縣域電商發展中的問題162
三、縣域電商的成功案例分析164
（一）浙江遂昌：農村電商的全面探索者165
（二）浙江麗水：梧桐工程有奇效167
（三）浙江桐廬：大樹底下好乘涼168
（四）山東博興：新農村包圍城市169
（五）陜西武功：從縣域電商到電商經濟的跨越171
（六）浙江臨安：線上線下齊飛173
（七）浙江海寧：電商倒推產業轉型175
（八）浙江義烏：網上的再造177
第七章 萬眾創新、大眾創業下的精準扶貧 電商扶貧179
一、電商扶貧概述180
（一）電商扶貧的概念180
（二）電商扶貧的背景與政策分析181
（三）電商扶貧的瓶頸及破解184
（四）電商扶貧的優勢186
（五）電商扶貧的現狀187
二、電商扶貧的內涵189
（一）電商扶貧的內容189
（二）電商扶貧的層次190
（三）電商扶貧的舉措190
（四）電商扶貧的趨勢194
三、電商扶貧的實踐和成效195
（一）政府層面的電商扶貧探索195
（二）電商平臺扶貧的路徑分析196
（三）社會力量推動電商扶貧198
四、電商創業199
（一）村淘創業199
（二）農村電商物流創業199
（三）農村刷墻創業200
（四）農產品電商創業200
（五）農特微商創業200
（六）農村O2O服務平臺創業201
（七）農村電商培訓創業201
（八）農村旅游平臺創業202
（九）農資集中采購平臺、農機融資租賃創業202
五、電商扶貧的案例分析202
（一）云南元陽：農旅結合的電商扶貧探索202
（二）新疆阿克蘇：電商援疆，啟智先行206
（三）河南光山：電商 扶貧模式的積極探索210
第八章 小民宿、大世界：生活還有詩和遠方
民宿電商213
一、民宿電商概述214
（一）民宿的概念與分類214
（二）互聯網 下的民宿經濟發展環境分析216
（三）民宿電商的發展背景218
二、民宿電商經濟發展現狀與特征219
（一）民宿發展現狀分析219
（二）民宿發展的特征分析222
（三）民宿電商經濟發展問題及對策224
三、民宿電商經濟發展與趨勢227
四、民宿電商案例分析
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