本書按照網絡營銷的整個流程進行架構，分為八個項目來進行展現：認知網絡營銷、網絡營銷環境分析、網絡市場和網絡消費者分析、網絡市場調研、網絡營銷4P 策略、網絡營銷網站策略、網絡推廣認知及常見方法和撰寫網絡營銷策劃方案。全書內容翔實，涵蓋了網絡營銷的每個環節，通過任務的分解展開介紹，引用了大量案例，圖文并茂，生動有趣，適合高職學生的特點。各項目的每個任務中又設有任務引入、任務知識點和知識點講解，詳細講解每個知識點，每個任務最后都有配套的實訓任務，每個項目包括項目簡介、項目目標、若干任務、項目小結和思考與練習，通過對每個項目的學習，學生能夠完全掌握網絡營銷的基本知識和實操技能。
本書理論與實踐緊密結合，既可作為大中專院校電子商務、市場營銷、工商管理或其他相關專業的授課教材，也可作為電子商務相關從業人員的培訓用書或參考書。
將網絡營銷和策劃的最新內容、案例以及分析方法編寫進教材，適合高職高專教學。
本書的特點：
1．理論和實踐相結合，采用任務引入+任務知識點+知識點講解+實訓任務組織教材內容。
以項目為依托，采用分組討論、協作學習等模式，讓學生系統學習理論知識點，并將理論融入項目實訓，最終完成項目的網絡營銷策劃方案。該項目教學法可以明顯改善教學效果，有利于培養學生對該類課程的學習興趣。本書在編寫過程中特別注重網絡營銷理論和網絡營銷實踐的結合，每一個項目中的任務都配備實訓任務，為任課老師提供了實訓素材。
2．按照網絡營銷的完整流程來組織內容，思路清晰，邏輯性強。
宋俊驥 男，江西永豐人，中共黨員，江西外語外貿職業學院黨委委員、電子商務學院院長，博士研究生，教授，省高校骨干教師，全省高校哲學社會科學科研先進個人，省骨干專業電子商務專業負責人，《網絡營銷》省級精品課程負責人，電子商務專業現代學徒制試點項目負責人。 2002.7-2004.12脫產就讀于西南交通大學，碩士研究生畢業；2011.7-2015.6就讀于華中師范大學，并獲得博士研究生雙證書。
項目一 認知網絡營銷........................................... 1
項目簡介......................................................................1
項目目標......................................................................1
引導案例......................................................................1
任務一 網絡營銷基礎認知.............................................2
任務二 網絡營銷理論認知........................................... 10
任務三 網絡營銷的崗位認知....................................... 19
項目小結....................................................................26
思考與練習.................................................................26
項目二 網絡營銷環境分析....................................27
項目簡介.................................................................... 27
項目目標.................................................................... 27
引導案例.................................................................... 27
任務一 網絡營銷環境分析概述.................................... 28
任務二 網絡營銷宏觀環境分析.................................... 30
任務三 網絡營銷微觀環境分析.................................... 46
任務四 制約我國網絡營銷發展的因素........................... 52
項目小結....................................................................59
思考與練習.................................................................59
項目三 網絡市場和網絡消費者分析...................... 60
項目簡介....................................................................60
項目目標....................................................................60
引導案例....................................................................60
任務一 認知網絡市場................................................. 61
01
02
03
任務二 我國網絡市場的現狀分析................................. 65
任務三 網絡消費者分析.............................................. 76
項目小結....................................................................84
思考與練習.................................................................85
項目四 網絡市場調研......................................... 86
項目簡介....................................................................86
項目目標....................................................................86
引導案例....................................................................86
任務一 網絡市場調研認知........................................... 87
任務二 網絡市場調研的方法與步驟..............................91
任務三 網絡調查問卷的設計....................................... 95
任務四 網絡市場調查報告的撰寫............................... 100
項目小結.................................................................. 109
思考與練習............................................................... 109
項目五 網絡營銷4P策略....................................111
項目簡介.................................................................. 111
項目目標.................................................................. 111
引導案例.................................................................. 111
任務一 產品的打造與優化......................................... 113
任務二 價格的制定與調整......................................... 115
任務三 網絡營銷渠道策略......................................... 118
任務四 網絡營銷促銷策略......................................... 122
項目小結.................................................................. 126
思考與練習............................................................... 126
04
05
項目六 網絡營銷網站策略..................................128
項目簡介.................................................................. 128
項目目標.................................................................. 128
引導案例.................................................................. 128
任務一 企業網站規劃............................................... 129
任務二 網頁設計策略............................................... 135
任務三 域名策略..................................................... 141
任務四 非自有網站的網絡營銷策略............................ 146
項目小結.................................................................. 151
思考與練習............................................................... 151
項目七 常見的網絡推廣方法...............................153
項目簡介.................................................................. 153
學習目標.................................................................. 153
引導案例.................................................................. 153
任務一 認知網絡推廣............................................... 155
任務二 常用的幾種網絡推廣方法............................... 159
任務三 網絡推廣效果評估......................................... 172
項目小結.................................................................. 178
思考與練習............................................................... 178
項目八 網絡營銷方案策劃................................. 180
項目簡介..................................................................180
項目目標..................................................................180
引導案例..................................................................180
06
07
08
任務一 認知網絡營銷策劃......................................... 182
任務二 撰寫網絡營銷策劃方案.................................. 187
任務三 網絡營銷策劃方案展示.................................. 190
項目小結.................................................................. 211
思考與練習............................................................... 211
參考文獻............................................................................
新書資訊