全書共7個(gè)模塊：第1模塊為新媒體營(yíng)銷概述，主要是對(duì)新媒體以及新媒體營(yíng)銷進(jìn)行基本的認(rèn)識(shí)與了解；第2模塊為微博營(yíng)銷，其中重點(diǎn)知識(shí)為企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)及企業(yè)微博推廣；第3模塊是微信營(yíng)銷；第4模塊是APP營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，主要講解APP營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)以及APP營(yíng)銷的活動(dòng)策劃與推廣；第5模塊是社群營(yíng)銷，主要講解社群營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)與社群的搭建及運(yùn)營(yíng)；第6模塊講解新興自媒體營(yíng)銷；第7模塊是對(duì)戶外新媒體營(yíng)銷的講解。
1. 本書從企業(yè)營(yíng)銷的視覺(jué)囊括微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、APP營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、自媒體以及戶外新媒體等所有新媒體種類，對(duì)新媒體營(yíng)銷進(jìn)行較為系統(tǒng)的論述，具有系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)型、通俗性、針對(duì)性等特點(diǎn)。
2. 通過(guò)講解應(yīng)用案例的形式講解相關(guān)知識(shí)，真正讓讀者全面掌握新媒體營(yíng)銷知識(shí)，并應(yīng)用到實(shí)際工作當(dāng)中。
3. 本書附有配套的PPT、題庫(kù)、教學(xué)視頻、補(bǔ)充案例、教學(xué)設(shè)計(jì)等相關(guān)資源。
黑馬程序員，傳智播客旗下高端IT教育品牌，成立于2006年，它是由中國(guó)Java培訓(xùn)第一人張孝祥老師發(fā)起，聯(lián)合全球最大的中文IT社區(qū)CSDN、中關(guān)村軟件園共同創(chuàng)辦的一家專業(yè)教育機(jī)構(gòu)。辦學(xué)至今，我們一直堅(jiān)守著為千萬(wàn)人少走彎路而著書，為中華軟件之崛起而講課的辦學(xué)理念，堅(jiān)持培養(yǎng)優(yōu)秀軟件應(yīng)用工程師的宏偉目標(biāo)，在累計(jì)培養(yǎng)的十萬(wàn)余名學(xué)員中，其中90%的學(xué)員均已在北、上、廣等一線城市高薪就業(yè)。
目 錄
模塊1 新媒體營(yíng)銷概述 1
1.1 認(rèn)識(shí)新媒體 2
1.1.1 新媒體概述 2
1.1.2 新媒體的特征 3
1.1.3 新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 5
1.2 新媒體營(yíng)銷 8
1.2.1 新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵 8
1.2.2 新媒體營(yíng)銷的特征 9
1.2.3 新媒體營(yíng)銷的主要載體 12
1.2.4 新媒體營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的作用 14
1.2.5 新媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì) 16
1.3 課后習(xí)題 20
模塊2 微博營(yíng)銷 22
【知識(shí)儲(chǔ)備】 23
2.1 企業(yè)微博運(yùn)營(yíng) 25
2.1.1 案例引入 25
2.1.2 相關(guān)知識(shí) 26
2.1.3 案例分析 36
2.2 企業(yè)微博推廣 37
2.2.1 案例引入 37
2.2.2 相關(guān)知識(shí) 39
2.2.3 案例分析 62
2.3 課后習(xí)題 62
模塊3 微信營(yíng)銷 64
【知識(shí)儲(chǔ)備】 65
3.1 微信公眾平臺(tái)攻略 67
3.1.1 案例引入 67
3.1.2 相關(guān)知識(shí) 68
3.1.3 案例分析 79
3.2 企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)與推廣 80
3.2.1 案例引入 80
3.2.2 相關(guān)知識(shí) 81
3.2.3 案例分析 88
3.3 微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析 89
3.3.1 案例引入 89
3.3.2 相關(guān)知識(shí) 91
3.3.3 案例分析 102
3.4 第三方平臺(tái)使用攻略 103
3.4.1 案例引入 103
3.4.2 相關(guān)知識(shí) 104
3.4.3 案例分析 127
3.5 課后習(xí)題 128
模塊4 APP營(yíng)銷 129
【知識(shí)儲(chǔ)備】 130
4.1 APP營(yíng)銷模式 134
4.1.1 案例引入 134
4.1.2 相關(guān)知識(shí) 136
4.1.3 案例分析 141
4.2 APP運(yùn)營(yíng)活動(dòng)策劃 142
4.2.1 案例引入 142
4.2.2 相關(guān)知識(shí) 142
4.2.3 案例分析 149
4.3 APP推廣 150
4.3.1 案例引入 150
4.3.2 相關(guān)知識(shí) 151
4.3.3 案例分析 156
4.4 課后習(xí)題 157
模塊5 社群營(yíng)銷 159
【知識(shí)儲(chǔ)備】 160
5.1 如何搭建社群 161
5.1.1 案例引入 161
5.1.2 相關(guān)知識(shí) 161
5.1.3 案例分析 170
5.2 社群運(yùn)營(yíng) 172
5.2.1 案例引入 172
5.2.2 相關(guān)知識(shí) 173
5.2.3 案例分析 177
5.3 課后習(xí)題 177
模塊6 新興自媒體營(yíng)銷 179
【知識(shí)儲(chǔ)備】 180
6.1 資訊媒介營(yíng)銷 185
6.1.1 案例引入 185
6.1.2 相關(guān)知識(shí) 186
6.1.3 案例分析 190
6.2 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷 190
6.2.1 案例引入 190
6.2.2 相關(guān)知識(shí) 192
6.2.3 案例分析 199
6.3 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)營(yíng)銷 200
6.3.1 案例引入 200
6.3.2 相關(guān)知識(shí) 202
6.3.3 案例分析 205
6.4 課后習(xí)題 206
模塊7 戶外新媒體營(yíng)銷 208
【知識(shí)儲(chǔ)備】 209
7.1 戶外LED營(yíng)銷 210
7.1.1 案例引入 210
7.1.2 相關(guān)知識(shí) 212
7.1.3 案例分析 214
7.2 樓宇新媒體營(yíng)銷 215
7.2.1 案例引入 215
7.2.2 相關(guān)知識(shí) 217
7.2.3 案例分析 219
7.3 移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷 221
7.3.1 案例引入 221
7.3.2 相關(guān)知識(shí) 223
7.3.3 案例分析 224
7.4 課后習(xí)題 225
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