本套叢書涵蓋新聞學、傳播學兩大學科和新聞學、廣播電視、廣告三個專業(yè)。
21世紀已經(jīng)來臨，集聚力量，重新編寫出一套體系完整的，能夠為新世紀的新聞教育和新聞人才培養(yǎng)服務的新聞傳播學的系列教材，已經(jīng)成為人們的共識。正是基于這一點，中國人民大學出版社組織編寫了這套21世紀新聞傳播學系列教材。編著者都是各教學領域的專家，其中有許多人是相關學科的學術帶頭人。收入本系列的教材，有國家級重點教材，有部級重點教材，其他教材也都是經(jīng)過嚴格篩選的精品，充分保證了其質量和權威性。
本套教材的特點具體如下：
第一，內容新，涵蓋廣。
第二，寫法新。
第三，作者陣容強大。
總之，這套教材的出版能夠較好地滿足新時代新聞傳播學教學發(fā)展的需要，在宏觀上，使學生把握新聞傳播學的基本理論，熟悉其整體的框架；在微觀上，能夠借助教學使學生對新聞傳播學的實踐業(yè)務知識有具體的了解。
第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的基本含義和特性
第二節(jié) 廣告的類別
第三節(jié) 廣告的影響和作用
第四節(jié) 廣告學的基本理論
第二章 廣告發(fā)展過程
第一節(jié) 廣告的起源與演進
第二節(jié) 現(xiàn)當代的廣告活動
第三節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況
第四節(jié) 外國廣告發(fā)展簡況
第三章 廣告環(huán)境
第一節(jié) 廣告環(huán)境的基本含義
第二節(jié) 廣告的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 廣告的微觀環(huán)境
第四節(jié) 消費者行為分析 第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的基本含義和特性
第二節(jié) 廣告的類別
第三節(jié) 廣告的影響和作用
第四節(jié) 廣告學的基本理論
第二章 廣告發(fā)展過程
第一節(jié) 廣告的起源與演進
第二節(jié) 現(xiàn)當代的廣告活動
第三節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況
第四節(jié) 外國廣告發(fā)展簡況
第三章 廣告環(huán)境
第一節(jié) 廣告環(huán)境的基本含義
第二節(jié) 廣告的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 廣告的微觀環(huán)境
第四節(jié) 消費者行為分析
第四章 廣告產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構成
第二節(jié) 廣告主（客戶）
第三節(jié) 廣告代理公司
第四節(jié) 媒體廣告組織
第五節(jié) 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性
第二節(jié) 廣告策劃的內容
第三節(jié) 廣告預算
第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第五節(jié) 廣告調查
第六章 廣告與品牌傳播
第一節(jié) 產(chǎn)品與品牌
第二節(jié) 品牌的構建
第三節(jié) 品牌構建的廣告?zhèn)鞑?br> 第四節(jié) 整合營銷傳播
第七章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意理論及應用
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略與手法
第八章 廣告文案的撰寫
第一節(jié) 廣告文案的基本概念
第二節(jié) 廣告標題
第三節(jié) 廣告正文
第四節(jié) 廣告口號
第五節(jié) 廣播電視廣告文案的寫作
第九章 廣告設計與制作
第一節(jié) 廣告設計的視覺構成
第二節(jié) 印刷廣告的設計與制作
第三節(jié) 電子廣告的設計與制作
第四節(jié) 其他類型廣告的制作
第十章 廣告媒體的運用
第一節(jié) 廣告媒體的類別與特點
第二節(jié) 新媒體的特點與運用
第三節(jié) 媒體計劃的制訂
第四節(jié) 媒體組合策略
第五節(jié) 廣告日程決策
第十一章 廣告受眾
第一節(jié) 受眾與廣告受眾
第二節(jié) 廣告受眾與信息傳播
第三節(jié) 廣告受眾的心理特征
第十二章 廣告管理
第一節(jié) 廣告管理的意義和特性
第二節(jié) 廣告管理的內容和方法
第三節(jié) 廣告準則和廣告審查
第四節(jié) 外國和我國港臺地區(qū)的廣告管理概況
附錄
后記
再版后記
第三版后記
第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的基本含義和特性
三、廣告的基本特征
根據(jù)以上定義，我們可以看出，廣告是一種為企業(yè)營銷服務的信息傳播活動，一方面以企業(yè)營銷作為終極目標，一方面與傳播媒體緊密相連，同生共榮。具體來說，有這樣幾個基本特征：
（一）為廣告出資人服務
所謂廣告出資人，就是廣告活動的發(fā)起人，也就是廣告主。廣告的種類不同，廣告主的成分也不一樣。政府機關、社會團體、企業(yè)、個人，都可以成為廣告主。在商業(yè)廣告中，廣告主通常是企業(yè)。
廣告主出資發(fā)起廣告活動，是為達到某種目的，為牟取或商業(yè)的、或社會的、或政治的利益服務的。因此，廣告與利益相關，廣告直接服務于廣告主。同時，在一則廣告中，廣告主也必須明確，具有可識別性。這樣，才有可能使廣告所產(chǎn)生的效益服務于出資者，也能夠確認廣告?zhèn)鞑ミ^程中的地位和關系，分清廣告責任。
（二）傳遞特定的信息內容
廣告?zhèn)鞑サ膬热菥哂幸欢ǖ囊?guī)定性，即具有營銷的內涵。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和市場營銷活動的變化，廣告的信息內容也在向深廣開拓。現(xiàn)代商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲ粌H包括商品、勞務方面的信息，而且涉及形象、觀念方面的內容。需要注意的是，廣告信息內容不僅要求真實、簡潔、生動、具體、精彩，能夠吸引目標消費者注意，產(chǎn)生營銷效果，同時，廣告訴求的內容還要符合社會規(guī)范和道德規(guī)范，要受到一定的管制和約束。
……
新書資訊