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全書(shū)共分為五大模塊。模塊一：市場(chǎng)營(yíng)銷理念模塊（第1章）；模塊二：市場(chǎng)營(yíng)銷分析模塊 （第2-5章）；模塊三：目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略模塊（第6章）；模塊四：營(yíng)銷組合策略模塊（第7-10章）；模塊五：營(yíng)銷管理與策劃模塊（第11-12章） 。每個(gè)模塊中都安排有營(yíng)銷技能訓(xùn)練項(xiàng)目，達(dá)到舉一反三的效果。本書(shū)可作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、管理類、經(jīng)濟(jì)類等相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為技術(shù)類專業(yè)的選修教材，還可以作為成人高校、企業(yè)培訓(xùn)教材和參考用書(shū)。