《全國高等職業教育市場營銷類規劃教材·工學結合系列：營銷策劃創意》分為3篇共11章內容，其中，第1、2章為營銷策劃創意的基本概念和工作流程篇，第3章為營銷策劃創意的思維訓練篇，第4～11章為營銷策劃創意工作過程實訓篇。主要內容包括：導論，策劃創意的工作過程，創意的思維訓練，廣告策劃創意，非投資性產品營銷策劃創意，投資性產品營銷策劃創意，促銷策劃創意，品牌策劃創意，公關策劃創意，整合營銷策劃創意，創業策劃創意。另外，各章還設置了豐富的案例資料及思考、課堂練習、項目作業、參考資料等環節，方便教學。
《全國高等職業教育市場營銷類規劃教材·工學結合系列：營銷策劃創意》可供高職高專及成人高等院校市場營銷專業、工商管理專業及相關專業教學使用，還可供市場營銷機構和企業從業人員培訓和自學使用。
第1篇 營銷策劃創意基本概念及工作過程
第1章 導論
1.1 策劃創意的概念
1.1.1 策劃的含義
1.1.2 創意的含義
1.1.3 創意的重要特征
1.2 策劃創意的來源
1.2.1 策劃的來源
1.2.2 創意的來源
1.3 策劃創意的基本要素
1.3.1 創意的三作用
1.3.2 創意生成的三要素
1.3.3 創意的三理論
1.3.4 創意的三法則
1.3.5 創意的三原理
1.3.6 創意的3種新思維
1.4 靈感創意與修正創意
1.4.1 靈感創意
1.4.2 靈感創意與修正創意的關系
1.5 策劃創意常用的理論工具
1.5.1 "二八"法則
1.5.2 CIS理論系統
1.5.3 USP理論
1.5.4 SWOT分析法
1.5.5 5W2H法
1.5.6 馬太效應
1.5.7 馬斯洛需求理論
1.5.8 麥克爾波特競爭理論和波特五力分析模型
1.5.9 藍海戰略
1.5.10 長尾理論
1.5.11 定位理論
1.5.12 品牌形象論
1.5.13 木桶理論
1.5.14 羊群效應
1.5.15 4P理論
1.5.16 4C理論
1.5.17 果子效應
1.5.18 魏斯曼4種營銷戰略學說
1.5.19 以太定律
1.5.20 蘋果定律
1.6 營銷策劃創意的誤區
1.6.1 毫不知情出方案
1.6.2 提供信息有偏差
1.6.3 只看創意和費用
1.6.4 看誰的要價最低
1.6.5 策劃就是"修鞋匠"
1.6.6 策劃法力無邊
第2章 策劃創意的工作過程
2.1 資訊的準備和消化
2.1.1 準備資訊
2.1.2 消化資訊
2.2 創意的靈感和修正
2.2.1 靈感創意的任務
2.2.2 修正創意的任務
2.3 策略形成
2.3.1 與創意配套的營銷策略
2.3.2 營銷策略的內容
2.4 行動計劃
2.4.1 行動計劃需要遵循的原則
2.4.2 行動計劃的內容
2.4.3 撰寫行動計劃書
2.5 效果評估
2.5.1 覆蓋率gross impression
2.5.2 有效率effective reach
2.5.3 千人成本CPM
2.5.4 準確性correctness
2.5.5 傳播力度power
2.5.6 傳閱率pass along rate
2.5.7 公關指數提升improve of PR
2.5.8 銷售提升improve of sale
2.6 采用工作過程系統化學習本課程
第2篇 營銷策劃創意的思維訓練
第3章 創意的思維訓練
3.1 創意思維的類型
3.1.1 聯想與想象思維
3.1.2 標新立異與獨創性思維
3.1.3 廣度與深度思維
3.1.4 流暢性與敏捷性思維
3.1.5 求同與求異思維
3.1.6 側向與逆向思維
3.1.7 超前思維
3.1.8 靈感思維
3.1.9 誘導創意思維
3.2 創意思維規律和技巧
3.2.1 創意思維的規律
3.2.2 創意思維的技巧
3.3 創意思維工具的使用
第3篇 營銷策劃創意工作過程實訓
第4章 廣告策劃創意
4.1 廣告策劃創意概述和實訓流程
4.1.1 概述
4.1.2 實訓流程
4.2 廣告環境分析
4.2.1 實訓內容與實施、自檢要求
4.2.2 相關知識與工作內容
4.3 展開創意思維
4.3.1 實訓內容與實施、自檢要求
4.3.2 相關知識與工作內容
4.4 創意確定
4.4.1 實訓內容與實施、自要求
4.4.2 相關知識與工作內容
4.5 創意文案和提案制作
4.5.1 實訓內容與實施、自檢要求
4.5.2 相關知識與工作內容
4.6 自我總結與創意評價
4.6.1 自我總結
4.6.2 創意評價
第5章 非投資性產品營銷策劃創意
5.1 概述和實訓流程
5.1.1 概述
5.1.2 實訓流程
5.2 市場調查分析
5.2.1 實訓內容與實施、自檢要求
5.2.2 相關知識與工作內容
5.3 營銷策略創意思維
5.3.1 實訓內容與實施、自檢要求
5.3.2 相關知識與工作內容
5.4 創意確定
5.4.1 實訓內容與實施、自檢要求
5.4.2 相關知識與工作內容
5.5 創意文案和提案制作
5.5.1 實訓內容與實施、自檢要求
5.5.2 相關知識與工作內容
5.6 自我總結和創意評價
5.7 創意評價
第6章 投資性產品營銷策劃創意
6.1 概述及實訓流程
6.1.1 概述
6.1.2 投資性產品營銷策劃創意實訓流程
6.2 市場調查分析
6.2.1 實訓內容與實施、自檢要求
6.2.2 相關知識與工作內容
6.3 營銷策略創意思維
6.3.1 實訓內容與實施、自檢要求
6.3.2 相關知識與工作內容
6.4 創意確定
6.4.1 實訓內容與實施、自檢要求
6.4.2 相關知識與工作內容
6.5 創意文案和提案制作
6.6 自我總結及創意評價
6.6.1 自我總結
6.6.2 創意評價
第7章 促銷策劃創意
7.1 概述及實訓流程
7.1.1 促銷策劃創意的意義
7.1.2 實訓過程
7.2 市場調查分析
7.3 營銷戰略確定
7.4 促銷策略創意思維
7.4.1 實訓內容與實施、自檢要求
7.4.2 相關知識與工作內容
7.5 創意確定
7.5.1 實訓內容與實施、自檢要求
7.5.2 相關知識與工作內容
7.6 創意文案和提案制作
7.7 自我總結及創意評價
7.7.1 自我總結
7.7.2 創意評價
第8章 品牌策劃創意
8.1 概述及實訓流程
8.1.1 概述
8.1.2 實訓流程
8.2 市場調查分析
8.2.1 實訓內容與實施、自檢要求
8.2.2 相關知識與工作內容
8.3 品牌戰略確定
8.3.1 實訓內容與實施、自檢要求
8.3.2 相關知識與工作內容
8.4 品牌策略創意思維
8.4.1 實訓內容與實施、自檢要求
8.4.2 相關知識與工作內容
8.5 創意確定
8.5.1 內容與實施、自檢要求
8.5.2 相關知識與工作內容
8.6 創意文案和提案制作
8.7 自我總結及創意評價
8.7.1 自我總結
8.7.2 創意評價
第9章 公關策劃創意
9.1 概述及實訓流程
9.1.1 概述
9.1.2 公關策劃創意實訓流程
9.2 公關環境調查分析
9.2.1 實訓內容與實施、自檢要求
9.2.2 相關知識與工作內容
9.3 營銷戰略確定
9.4 公關策略創意思維
9.4.1 實訓內容與實施、自檢要求
9.4.2 相關知識與工作內容
9.5 創意確定
9.5.1 實訓內容與實施、自檢要求
9.5.2 相關知識與工作內容
9.6 創意文案和提案制作
9.7 自我總結與創意評價
9.7.1 自我總結
9.7.2 創意評價
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