網絡營銷（第2版）
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叢 書 名：零距離上崗.高職高專電子商務專業系列規劃教材
本書主要講述了網絡營銷的基礎知識與實際應用，包括網絡營銷概述、網絡消費者行為分析、網絡市場調研、網絡營銷的目標市場定位、網絡營銷策略、網絡營銷的方法、搜索引擎營銷、網絡廣告。本書強調課程內容與崗位技能零距離對接，突出“以能力為本位，以就業為導向”的特色，實踐操作性強。本書體系嚴謹，內容新穎，從案例分析入手，以實訓、小組任務結束，突出在互聯網環境中從事網絡營銷活動所需要的技能培養。本次修訂在保持第1版總體框架不變的前提下，對相關案例和數據進行了更新。
肖偉民，高級工程師，哈爾濱職業技術學院，主要從事電子商務專業的教學、管理工作；現在哈爾濱工程大學攻讀項目管理碩士學位。
第 1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的概念
1.2 網絡營銷環境
1.3 網絡營銷理論
1.4 網絡營銷與傳統營銷
自測題
實訓
小組任務
第 2章 網絡消費者行為分析
2.1 網絡消費者概述
2.2 網絡消費者需求行為分析
2.3 網絡消費者的購買決策過程
第 3章 網絡市場調研
3.1 概述
3.2 網絡市場調研的基本步驟與樣本選擇
3.3 網絡市場調研的技術方式、方法
3.4 網絡調查問卷設計
第 4章 網絡營銷的目標市場定位
4.1 網絡目標市場營銷概述
4.2 網絡市場細分
4.3 網絡目標市場的選擇
4.4 網絡市場定位
第 5章 網絡營銷策略
5.1 網絡營銷產品策略
5.2 網絡營銷價格策略
5.3 網絡營銷渠道策略
5.4 網絡營銷促銷策略
第 6章 網絡營銷的方法
6.1 E-mail營銷
6.2 博客營銷
6.3 病毒性營銷
6.4 微博營銷
6.5 其他網絡營銷方法
實 訓
第 7章 搜索引擎營銷
7.1 概述
7.2 關鍵詞策略
7.3 搜索引擎推廣
7.4 網頁搜索引擎優化
7.5 搜索引擎營銷工具
第 8章 網絡廣告
8.1 概述
8.2 網絡廣告策劃
8.3 網絡廣告的發布
8.4 網絡廣告效果評估
參考文獻
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