本書第1版、第2版出版后受到廣大師生和讀者的好評。第3版基于廣告學的發展方向和應用型本科院校人才培養的需要，結合近年來教學科研的新成果，對部分內容進行了修訂，特別是對案例進行了更新。本書新增了“廣告理論”，進一步完善了理論知識，設計了調查研究、技能訓練等側重實務操作的欄目。每章以引導案例開頭，正文中穿插相關鏈接、案例分析等，作為對基礎理論的延伸；文后還有與內容互補的專論，對拓寬讀者視野有一定作用。
印富貴，副教授，常州工學院經濟與管理學院副院長，常州市中小企業研究院副院長，常州本土化總裁培訓基地負責人，長期從事營銷和廣告傳播方向的教學和研究，主持省市級課題10項，主編和參編《廣告學概論》、《企業經營之道》、《市場營銷學》等多部教材和著作，發表論文10余篇。
第1章 廣告概述
1.1 廣告的含義和特性
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的影響和作用
1.4 廣告學與其他學科的關系
本章小結
專論1
問題理解
案例分析
調查研究
第2章 廣告簡史
2.1 西方廣告發展簡史
2.2 中國廣告發展簡史
本章小結
專論2
第1章 廣告概述
1.1 廣告的含義和特性
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的影響和作用
1.4 廣告學與其他學科的關系
本章小結
專論1
問題理解
案例分析
調查研究
第2章 廣告簡史
2.1 西方廣告發展簡史
2.2 中國廣告發展簡史
本章小結
專論2
問題理解
案例分析
調查研究
第3章 廣告理論
3.1 廣告理論概述
3.2 廣告定位理論
3.3 廣告傳播理論
3.4 營銷傳播理論
本章小結
專論3
問題理解
案例分析
調查研究
第4章 廣告策劃
4.1 廣告策劃的含義及基本原則
4.2 廣告策劃的內容
4.3 廣告策劃書的撰寫
本章小結
專論4
問題理解
案例分析
技能訓練
第5章 廣告創意與表現
5.1 廣告創意的概念及特性
5.2 廣告創意流程
5.3 廣告創意的基本要求
5.4 廣告創意方法
5.5 廣告創意應注意的問題
5.6 廣告創意表現
5.7 廣告創意表現例析
本章小結
專論5
問題理解
案例分析
技能訓練
第6章 廣告媒體
6.1 廣告媒體概述
6.2 各類廣告媒體的特點分析
6.3 媒體的商業價值評估
6.4 廣告媒體策略
6.5 廣告媒體計劃書
本章小結
專論6
問題理解
案例分析
技能訓練
第 7章 廣告文案
7.1 廣告文案概述
7.2 廣告文案的寫作
7.3 廣播電視廣告文案的寫作技巧
7.4 軟文的寫作技巧
本章小結
專論7
問題理解
案例分析
技能訓練
第8章 廣告受眾心理
8.1 廣告受眾的一般心理
8.2 廣告心理策略
8.3 廣告心理訴求
本章小結
專論8
問題理解
技能訓練
第9章 廣告效果
9.1 廣告效果概述
9.2 廣告經濟效果測定
9.3 廣告傳播效果測定
9.4 廣告社會效果測定
9.5 影響廣告效果的因素分析
本章小結
專論9
問題理解
案例分析
技能訓練
第10章 廣告組織與經營
10.1 廣告組織
10.2 廣告代理制
10.3 廣告公司經營管理
本章小結
專論10
問題理解
案例分析
調查研究
第11章 廣告管理
11.1 廣告管理概述
11.2 廣告管理的主體
11.3 廣告法規管理
11.4 廣告行業自律
11.5 現代廣告的社會監督管理
11.6 廣告倫理
本章小結
專論11
問題理解
案例分析
調查研究
第12章 新媒體廣告
12.1 新媒體廣告概述
12.2 網絡廣告
12.3 虛擬廣告
12.4 手機廣告
12.5 新型電視廣告
本章小結
專論12
問題理解
案例分析
參考文獻
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