《市場營銷學(xué)(第2版)》在廣泛吸納國內(nèi)外市場營銷學(xué)研究成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)介紹了市場營銷學(xué)的基本框架、內(nèi)容、前沿理論及發(fā)展實(shí)踐。本書體例新穎，體系清晰合理，在內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排和形式設(shè)置選擇上，突出實(shí)用性、可讀性、實(shí)踐性和操作靈活性。每章均設(shè)置了引導(dǎo)案例、學(xué)習(xí)目標(biāo)、相關(guān)鏈接、自測題、實(shí)訓(xùn)題、案例分析題等欄目。本次修訂注重學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，吸收了大量內(nèi)容豐富翔實(shí)、具有經(jīng)典與現(xiàn)代意義的國內(nèi)外企業(yè)營銷案例，力求做到營銷理論與企業(yè)實(shí)踐的有機(jī)融合。
第1篇 市場營銷原理
第1章 導(dǎo)論
1.1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和意義
1.3 市場營銷學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)和研究方法
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第2章 市場營銷概述
2.1 市場概述
2.2 市場營銷的定義與范圍
2.3 市場營銷的核心概念
2.4 市場營銷觀念的含義及其演變與
發(fā)展
自測題 第1篇 市場營銷原理
第1章 導(dǎo)論
1.1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和意義
1.3 市場營銷學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)和研究方法
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第2章 市場營銷概述
2.1 市場概述
2.2 市場營銷的定義與范圍
2.3 市場營銷的核心概念
2.4 市場營銷觀念的含義及其演變與
發(fā)展
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第3章 市場營銷環(huán)境
3.1 市場營銷環(huán)境概述
3.2 宏觀市場營銷環(huán)境
3.3 微觀市場營銷環(huán)境
3.4 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第4章 市場分析
4.1 營銷學(xué)中市場的類型劃分
4.2 消費(fèi)者市場及其購買行為
4.3 組織市場及其購買行為
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第5章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
5.1 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略概述
5.2 市場細(xì)分
5.3 目標(biāo)市場的選擇
5.4 市場定位
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第2篇 市場營銷實(shí)務(wù)
第6章 市場營銷組合概述
6.1 市場營銷組合的概念和內(nèi)容
6.2 市場營銷組合的發(fā)展與運(yùn)用
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第7章 產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品的狹義概念與整體概念
7.2 產(chǎn)品組合策略
7.3 產(chǎn)品生命周期與相應(yīng)的營銷策略
7.4 新產(chǎn)品開發(fā)
7.5 產(chǎn)品的品牌策略
7.6 產(chǎn)品的包裝策略
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第8章 定價(jià)策略
8.1 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
8.2 影響定價(jià)的主要因素
8.3 定價(jià)方法
8.4 定價(jià)策略
8.5 價(jià)格調(diào)整策略
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第9章 分銷渠道策略
9.1 分銷渠道概述
9.2 中間商
9.3 分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第10章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2 人員推銷
10.3 廣告促銷
10.4 營業(yè)推廣
10.5 公共關(guān)系
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第3篇 市場營銷管理
第11章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
11.1 市場營銷計(jì)劃
11.2 市場營銷組織結(jié)構(gòu)
11.3 市場營銷控制
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
第4篇 市場營銷的應(yīng)用與創(chuàng)新工作
第12章 市場營銷的新領(lǐng)域與新發(fā)展
12.1 服務(wù)營銷
12.2 國際市場營銷
12.3 綠色營銷
12.4 網(wǎng)絡(luò)營銷
自測題
實(shí)訓(xùn)題
案例分析題
參考文獻(xiàn)
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