《物流市場營銷》以學習任務為導向，按照營銷規律，將認識物流市場營銷、進行物流市場分析、進行物流企業目標市場營銷、制定物流營銷策略、進行物流產品銷售這五個學習情境層層推進，實現了一個完整的物流營銷過程。每個學習情境又分為不同的學習任務，每完成一個學習任務，即可掌握物流市場營銷的某方面知識和職業技能。書中不僅有大量的實施范例，而且有大量的實訓題供老師和學生使用。
目.錄學習情境 1.認識物流市場營銷.......................................................1學習目標 .......................................................................................................................1學習任務 .......................................................................................................................1任務實施范例 ................................................................................................................1完成本學習任務應掌握的知識點 ...................................................................................7 1.1 市場營銷概述 ................................................................................................................... 7 1.1.1 市場營銷的產生和發展........................................................................................ 9 1.1.2 市場營銷的含義.................................................................................................. 10 1.1.3 營銷觀念的演變.................................................................................................. 14 1.2 物流概述 ......................................................................................................................... 17 1.2.1 物流的基本概念.................................................................................................. 17 1.2.2 物流的分類.......................................................................................................... 18 1.2.3 物流企業.............................................................................................................. 18 1.3 物流市場營銷概述 ......................................................................................................... 25 1.3.1 物流市場營銷的概念.......................................................................................... 25 1.3.2 物流市場營銷的基本特征與主要特點.............................................................................................................. 26 1.3.3 物流市場營銷的核心概念 ................................................................................... 27 1.3.4 物流市場營銷觀念.............................................................................................. 31 1.3.5 我國物流市場營銷現狀...................................................................................... 37 1.3.6 物流市場營銷的主要內容 ................................................................................... 38 1.3.7 物流市場營銷的研究方法 ................................................................................... 39本學習情境小結 ..............................................................................................................40練習題.............................................................................................................................40學習情境2.物流市場分析..........................................................46學習目標 .....................................................................................................................46學習任務 .....................................................................................................................46任務實施范例 ..............................................................................................................47完成本學習任務應掌握的知識點 .................................................................................56 2.1 物流市場營銷調研概述 ................................................................................................. 57 2.1.1 物流市場營銷調研的含義 ................................................................................... 57 2.1.2 物流市場營銷調研的基本原則...................................................................................................................... 57 2.1.3 物流市場營銷調研的作用 ................................................................................... 58 2.1.4 物流市場營銷調研的類型 ................................................................................... 59 2.1.5 物流市場營銷調研的常用方法...................................................................................................................... 60 2.2 物流市場文案調查法 .............................................................................................
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