第一章物流市場營銷概述1
第一節(jié)市場營銷的核心概念和理論2
第二節(jié)市場營銷的活動內(nèi)容9
第三節(jié)物流市場營銷11
本章小結(jié)17
思考題18
案例分析18
第二章物流市場營銷環(huán)境20
第一節(jié)物流市場營銷環(huán)境概述21
第二節(jié)物流市場營銷宏觀環(huán)境24
第三節(jié)物流市場營銷微觀環(huán)境29
第四節(jié)市場營銷環(huán)境分析32
本章小結(jié)36
思考題36
案例分析36
第三章物流市場營銷調(diào)研和預(yù)測39
第一節(jié)物流市場營銷調(diào)研41
第二節(jié)物流市場營銷預(yù)測54
本章小結(jié)62
思考題63
案例分析63〖1〗〖1〗第四章物流目標(biāo)市場營銷66
第一節(jié)物流市場細(xì)分68
第二節(jié)物流目標(biāo)市場選擇74
第三節(jié)物流市場定位79
本章小結(jié)83
思考題84
案例分析84
第五章物流產(chǎn)品策略88
第一節(jié)物流產(chǎn)品的概念和特點(diǎn)91
第二節(jié)物流產(chǎn)品的生命周期94
第三節(jié)物流新產(chǎn)品開發(fā)98
第四節(jié)物流產(chǎn)品的品牌建設(shè)102
本章小結(jié)110
思考題110
案例分析110
第六章物流產(chǎn)品價(jià)格策略114
第一節(jié)物流產(chǎn)品定價(jià)概述117
第二節(jié)物流產(chǎn)品定價(jià)方法124
第三節(jié)物流產(chǎn)品定價(jià)策略131
本章小結(jié)141
思考題141
案例分析141
第七章物流產(chǎn)品渠道策略144
第一節(jié)物流產(chǎn)品渠道概述146
第二節(jié)物流產(chǎn)品渠道選擇153
第三節(jié)物流產(chǎn)品的渠道管理159
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)分銷164
本章小結(jié)167
思考題167
案例分析168
第八章物流產(chǎn)品促銷策略170
第一節(jié)物流產(chǎn)品促銷概述171
第二節(jié)物流產(chǎn)品促銷策略174
本章小結(jié)189
思考題189
案例分析189
第九章物流市場營銷的計(jì)劃實(shí)施與控制193
第一節(jié)物流企業(yè)營銷計(jì)劃概述195
第二節(jié)物流企業(yè)營銷計(jì)劃的實(shí)施202
第三節(jié)物流企業(yè)營銷計(jì)劃的控制207
本章小結(jié)213
思考題214
案例分析214
參考資料219
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