根據(jù)實踐操作情況再結合營銷的相關理論知識，本教材框架主要包括導論和四個學習情景，導論幫助學生從最初的營銷概念到營銷理念進行了解，然后學習平臺運營的基礎知識和技能，再結合平臺掌握主流平臺的站內(nèi)推廣方式，最后學習各種站外推廣方式方法。通過本課程內(nèi)容的學習，能夠擴充學生對跨境網(wǎng)絡營銷知識的了解和掌握，同時理論內(nèi)容和實踐相結合，讓學生通過一個完整體系的學習，不僅能夠掌握當前跨境網(wǎng)絡平臺的相關營銷技能的操作。同時，也能夠讓學生有更廣闊的視野，洞察全球跨境網(wǎng)絡市場的變化，以獲取更多跨境網(wǎng)絡市場的商機。
第一主編：徐娟娟，嘉興職業(yè)技術學院講師，主要擔任國際市場營銷、跨境網(wǎng)絡營銷等營銷類和國貿(mào)實務、單證類的教學工作。2014年編《國際市場營銷》校本教材，獲得嘉興市商務局優(yōu)秀校本教材榮譽，2017年編《跨境網(wǎng)絡營銷校本教材》。第二主編：鄭蘇娟，杭州萬向職業(yè)技術學院教師，主要擔任跨境電子商務網(wǎng)絡營銷和跨境電子商務操作實務等課程教學，精通跨境電子商務課程實訓，目前主編跨境網(wǎng)絡營銷系列教材2本。第一副主編：黃莎莉，浙江東方職業(yè)技術學院財經(jīng)學院跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化中心指導教師，指導學生經(jīng)營速賣通、wish、敦煌三個平臺的5個店鋪，主要經(jīng)營的產(chǎn)品為圍巾和頭飾。主要工作是指導孵化中心工作室成員完成店鋪各項工作任務，包括上架產(chǎn)品信息的編輯，產(chǎn)品圖片的處理，店鋪裝修，店鋪營銷活動策劃等。第二副主編：劉永舉，跨境電商實戰(zhàn)派專家，具有國際遠見的跨境電商營銷領軍人物， 6年以上跨境電商實戰(zhàn)管理經(jīng)驗和海外營銷咨詢經(jīng)驗，熟悉海外營銷策劃到海外本土化推廣的各個流程，長期從事跨境電子商務咨詢服務。涉及電氣制造、重型機械、燈飾、玩具、廚房家電、生活衛(wèi)浴、石材、油畫、 PCB、LED 等數(shù)10種行業(yè)，多家上市公司網(wǎng)絡營銷高級顧問，曾為江浙滬深 100多家企業(yè)深度定制跨境電商培訓，著有《外貿(mào)網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)》一書。
導論 1
情景一 跨境網(wǎng)絡市場分析 18
子情景一 跨境網(wǎng)絡市場環(huán)境分析 18
子情景二 跨境網(wǎng)絡數(shù)據(jù)調(diào)研分析 35
子情景三 跨境網(wǎng)絡市場定位分析 49
情景二 跨境網(wǎng)絡運營分析 63
子情景一 平臺選擇分析 63
子情景二 市場選品分析 82
子情景三 市場定價分析 110
情景三 跨境網(wǎng)絡站內(nèi)推廣分析 137
子情景一 阿里巴巴國際站平臺 137
子情景二 敦煌網(wǎng)平臺 150
子情景三 速賣通平臺 166
子情景四 亞馬遜平臺 178
子情景五 Wish平臺 202
子情景六 eBay平臺 210
情景四 跨境網(wǎng)絡站外推廣分析 222
子情景一 搜索引擎付費推廣 222
子情景二 搜索引擎優(yōu)化推廣 233
子情景三 社交媒體推廣 247
子情景四 其他站外推廣方式 268
參考文獻 285
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