廣告策劃實務
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叢 書 名：高職高專“十三五”規(guī)劃教材{市場營銷系列}
本書從高職高專廣告策劃課程的教學要求和特點出發(fā)，系統(tǒng)介紹了廣告策劃的基本理論、廣告策劃實務的主要內(nèi)容。本書有許多小知識、小案例、小思考以及訓練與練習等，互動性很強；每章末尾相應的習題、案例分析以及實訓應用，能幫助學生更好地掌握理論知識，提高實踐能力。本書適合高職高專市場營銷專業(yè)以及經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)的老師與學生作為教材使用，也適用于從事廣告策劃的實際工作者。
目 錄 前言 教學建議 項目1 建立現(xiàn)代的廣告主題理念1 任務1 明確廣告主題的基本理念3 任務2 掌握廣告主題的基本理論7 學習指導10 課后思考與練習10 項目2 分析廣告決策因素12 任務1 認識廣告決策因素的要義和內(nèi)容13 任務2 掌握主要廣告決策因素的分析16 任務3 廣告決策因素的把握38 學習指導39 課后思考與練習39 項目3 分析廣告信息主體因素41 任務１ 掌握廣告信息主體的意義42 任務2 掌握廣告信息主體分析的策略45 學習指導63 課后思考與練習63 項目4 分析廣告目標受眾的心理65 任務1 建立廣告目標受眾心理分析的基本理念66 任務2 廣告目標對象的社會階層心理分析71 任務3 廣告目標對象的年齡階層心理分析76 任務4 廣告目標受眾的一些其他心理分析與廣告運用 84 學習指導90 課后思考與練習90 項目5 確立廣告主題92 任務1 確立廣告目標92 任務2 確立廣告主題101 任務3 掌握廣告主題確立的要求103 學習指導108 課后思考與練習108 項目6 建立和運用廣告創(chuàng)意理念110 任務1 建立廣告創(chuàng)意的理念110 任務2 運用廣告創(chuàng)意主要的經(jīng)典理論118 學習指導148 課后思考與練習149 項目7 思考廣告創(chuàng)意151 任務1 運用廣告創(chuàng)意的思維方式151 任務2 運用創(chuàng)造性思維的基本方法158 學習指導165 課后思考與練習165 項目8 表現(xiàn)廣告創(chuàng)意167 任務1 學習和運用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的理念167 任務2 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式184 任務3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的確定188 學習指導191 課后思考與練習191 項目9 廣告投放策略193 任務1 確定廣告媒體投放的基本思路193 任務2 選擇合適的媒體進行廣告投放206 任務3 廣告投放策略策劃216 學習指導228 課后思考與練習228 項目10 測定廣告效果231 任務1 建立基本的廣告效果測定理念232 任務2 廣告心理溝通效果測定235 任務3 廣告經(jīng)濟效果測定246 任務4 廣告社會綜合效果測定250 學習指導252 課后思考與練習253 課后練習題答案254 參考文獻256
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