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現代實用市場營銷

現代實用市場營銷

定     價:¥35

中 教 價:¥26.95  (7.70折)

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叢 書 名:普通高等院校經濟管理類“十二五”應用型規劃教材 市場營銷系列

  • 作者:陳葆華 任廣新
  • 出版時間:2016/3/1
  • ISBN:9787111531746
  • 出 版 社:機械工業出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:277
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
  • 商品庫位:
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本書內容分為11個模塊,模塊一、認識市場營銷。模塊二、分析營銷環境。介紹了與市場營銷運作相關的環境,企業應如何對市場營銷環境做出能動的反應。模塊三、管理營銷信息。介紹了獲取營銷信息的途徑,營銷人員如何實施營銷調研和分析營銷信息。模塊四、探究消費行為。分析消費者和組織市場的購買行為及其影響因素。模塊五、確定目標市場。介紹了如何把市場劃分為有意義的客戶群,選擇目標客戶群,向目標客戶提供最能滿足其需求的產品,并在顧客內心形成產品定位。模塊六、規劃競爭戰略。介紹了在激烈的市場競爭中,如何分析競爭對手,并采取相應的競爭戰略。模塊七、規劃產品策略。介紹了營銷人員如何管理品牌、產品包裝和整個產品組合,以及尋找和開發新產品的流程和產品生命周期的策略。模塊八、制定定價策略。探索了影響價格決策的因素,提出了制定價格的三種基本方法,企業營銷人員常用的幾種價格策略。模塊九、建立分銷渠道。介紹如何設計和管理分銷渠道。模塊十、策劃促銷策略。介紹了幾種促銷組合工具的運用。模塊十一、現代營銷方法。介紹了如何運用平臺類營銷、手段類營銷、服務類營銷、工具類營銷、傳播類營銷、資源類營銷、方式類營銷。
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