本書共分十章，包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場細分及目標市場選擇、市場競爭、消費者需求及購買行為分析、市場調(diào)查、營銷產(chǎn)品策略、營銷價格策略、營銷渠道策略以及營銷促銷策略等內(nèi)容。本書始終注意突出理論與實踐、理論與案例的相互結(jié)合。在內(nèi)容安排上，較好地解決了非營銷專業(yè)學生的基礎(chǔ)知識與營銷學專業(yè)知識的銜接問題；在結(jié)構(gòu)編排上，除了在每章開頭設(shè)有“案例提示”、在每節(jié)的開頭設(shè)有“案例點播”外，還在每章的結(jié)束部分設(shè)有“綜合訓練”、“實踐活動”和“案例分析”等內(nèi)容。適合中等職業(yè)學校財經(jīng)類非市場營銷專業(yè)教學使用，內(nèi)容淺顯易懂，案例生動；同時也可作為相關(guān)人員的自學或參考用書。
第2版前言
第1版前言
第一章 認識市場營銷
第一節(jié) 市場營銷概念
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境機會與環(huán)境威脅
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三章 市場細分及目標市場選擇
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇及其營銷策略
第三節(jié) 產(chǎn)品定位策略
第四章 市場競爭
第一節(jié) 市場競爭
第二節(jié) 分析競爭者
第三節(jié) 設(shè)計競爭策略
第五章 消費者需求及購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場需求
第二節(jié) 消費者購買動機
第三節(jié) 消費者購買行為
第六章 市場調(diào)查
第一節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查的設(shè)計與實施
第七章 營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第五節(jié) 包裝策略
第六節(jié) 品牌策略
第八章 營銷價格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品價格及其影響因素
第二節(jié) 企業(yè)定價目標與程序
第三節(jié) 企業(yè)定價方法
第四節(jié) 定價策略與技巧
第五節(jié) 價格調(diào)整策略
第九章 營銷渠道策略
第一節(jié) 營銷渠道結(jié)構(gòu)模式
第二節(jié) 營銷渠道策略選擇
第三節(jié) 營銷物流決策
第十章 營銷促銷策略
第一節(jié) 人員推銷策略
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 公共關(guān)系策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
參 考 文 獻
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